“现代牧场”卖场受热捧 蒙牛进军低温高端奶市场 2009-12-23
走进商超卖场的乳制品专区，记者发现，很多消费者都围在一个新产品的促销台前。走近一看，这个倍受热捧的新产品正是蒙牛新推出的高端低温奶——“现代牧场”。“这款产品一上市，大家就很感兴趣。我每天都要准备...
科学是营养配方发展的基石 2009-12-23
雅培在美中两国吹响科学营养研究“集结号”本报讯 记者从雅培公司获悉，继今年6月与上海儿童医学中心合作成立中国首家儿童临床营养发展中心之后，近日，雅培公司再度在国家卫生部的支持下，首次在全国15家妇幼保...
中国服装品牌危在旦夕！ 2009-12-23
H&M、 ZARA、UNIQLO这几年在中国大陆疯狂的开店，Polo、GAP面对巨大的中国市场也在摩拳擦掌跃跃欲试，这让劲霸、利郎、杉杉、奥康、美邦、李宁、 安踏、特步等国产品牌处于十分尴尬的境地——买不起GUCC...
雅培在亚洲布下科学“纵贯线” 2009-12-23
加大在中国与新加坡的研发投入雅培在亚洲布下科学“纵贯线” 本报讯 一罐奶粉里面，装着国际科研成果和中国“智慧”。记者近日从雅培公司获悉，面对金融危机，企业继续加大了在亚洲、尤其是中国地区的...
不死的三鹿！ 2009-12-23
系列专题：三鹿奶粉事件 12月15日，多美滋被爆“为降低原料成本，在一岁以上的奶粉中大量添加麦芽糊精”，而没有营养的麦芽糊精过量添加，势必对婴幼儿的健康造成影响。 在此之前，内蒙古已出现...
屈臣氏“年坪效”为什么高 2009-12-23
艾 伦/文 2009年，《福布斯》公布的全球富豪榜中，香港富豪李嘉诚名列第11位。李嘉诚上榜的主要理由有两个：一是他旗下的和记黄埔控制着世界最大的货柜码头营运；二是他经营着世界最大的保健和美容产品零售连锁...
中国品牌如何实施“空虚游击战略” 2009-12-23
生物中，细菌在细胞空虚时吞噬人体健康；战争中，敌对双方趁着敌方的后方空虚发动入侵；商战中，竞争双方瞄准对手的空虚之处展开空虚游击。 空虚游击战略主要适用于区域品牌或小品牌。这里指的区域品牌或小品牌...
柒牌：品牌价值为何兑不出销量？（一） 2009-12-23
78.16亿，这是柒牌的品牌价值，明眼人都知道其品牌价值主要由中华立领支撑，但立领男装的销售额却差强人意。品牌价值与市场价值相差甚远，品牌价值不能转化为销量，原因何在？品类不坚持一个品牌能否取得长远的...
奥巴马凭啥让美国品牌价值年增长2万亿 2009-12-23
美国总统奥巴马就职一年来所取得的成就究竟如何？国内外声音褒贬不一。各界专家学者纷纷对其进行评估。日前美国《外交政策》杂志的报道说，在2009“国家品牌指数”排名中“美国品牌价值”一年内增长了2万亿...
调整战线提升品牌价值 2009-12-23
当品牌检视发现经营者可以掌控的各种资源与当前的市场战线并不匹配的时候，我们就要考虑调整战线。至于究竟是拉长战线还是缩短战线，是从农村包围城市还是从城市辐射农村，是全面开花还是集中打击……这些都需要...
Nike kids 能否像Nike一样辉煌？ 2009-12-23
中国有几百家童装品牌，但最容易招商或最难加盟的就是Nike kids。具体表现为： 1、Nike kids 的加盟者众多，真的能把我们的电话打爆，正所谓接电话接到手软、耳疼、口干、舌燥，周六、日全天和其他时间的晚上八...
品牌长久之计：行善忌恶 2009-12-23
所谓行善忌恶，就是多做善事，不作恶。或许有人看到这个策略会感到错愕，甚至不以为然；其实，它正是品牌速成的最大智慧，只不过它潜藏在事理的深层，好比冰山的底部，不为众人所知；事实上，它不仅可以确立品牌...
向侯耀华学品牌传播 2009-12-23
系列专题：侯耀华代言门 侯耀华最近说：不夸张不叫广告。这是侯耀华对多年代言广告的心得，为此侯耀华遭到了中国广告协会为首的舆论机构的公开点评。为了响应舆论的谴责，也是为了公关的需要，侯耀华第一轮选择了...
搜狐ku6合建千万版权基金的另类解读 2009-12-23
在网络技术突飞猛进的今天，网络视频正以惊人的速度走进人们的视野。然而网络视频在带给人们视觉盛宴的同时，版权保护———这个不容回避的问题也日渐显露出来。中国视频网站在2005年兴起，但对影视节目的盗播却...
完美品牌体验的五大策略 2009-12-23
当品牌检视发现品牌知名度和认知度都很高，但是美誉度、满意度、忠诚度和推介度等却并不高甚至还在在不断下降，那么问题多半出现在品牌体验上。所谓品牌体验，就是受众与品牌相关的事物接触或交流时的亲身经历的...
品牌重新定位的影响力 2009-12-23
文/Gregory J.Pollack 翻译／蔡冬娥如今许多企业和品牌为了自身发展开始进行重新定位。而企业和品牌在重新定位的过程中应始终满足一个要求，即不断创新，给企业注入活力，使企业更加现代化和标准化；又或者说为...
解开品牌植入影片的密码链条 2009-12-23
一个产品，历时3年，花费1.25亿美元，结果仅在3天内就完成了2.24亿美元的销售收入，实现了179%的投入产出比。在《达·芬奇密码》影片的营销神话中，这部大片的全球合作伙伴——索尼爱立信也成为人们关注的...
创新是品牌的“活力源泉” 2009-12-17
对多个长寿品牌研究表明，在维护品牌核心价值恒久不变的同时，与时俱进地对品牌进行不断创新，是品牌摆脱时间侵蚀，成就百年金字招牌的秘诀。 “世界唯一不变的就是变化”。 市场在变，消费者在变，品牌自身也在...
热评七大“另类经典”品牌代言！ 2009-12-16
说到品牌代言，大家不约而同的会首先想到品牌代言人，更有专家说，要请代言人就请当下最红最有影响力的体育明星、娱乐明星、政治明星、商业明星等等，此固然有一定道理，但不是绝对。事实上，能够胜任品牌代言角...
TCL恢复全面增长 2009-12-16
今天TCL公布11月份的月度销售数据，不但液晶电视销量继续保持高速增长，达到862，338台，而且包括CRT电视、以及冰箱、空调、洗衣机等之前一直处于滑坡状态的业务也开始出现大幅度的回升，手机销售保持下半年以来...
老外竟不知中国品牌海尔和联想 2009-12-16
我去过很多国家，但我了解到这些国家对中国知名品牌所知甚少，包括中国品牌排行榜上数一数二的海尔和联想。刚刚看了一个文章，说是在丹麦，与联想齐名的海尔的知名度几乎是0，就连联想丹麦的总经理都从未听...
中国品牌走向世界必备的三大基本要素 2009-12-16
哈佛大学商学院的汉斯教授在1995年曾经这样预言：“15年前，各公司在价格上竞争，今天在质量上竞争，明天将在品牌上竞争。”在经济全球化的大背景下，中国企业在商品出口领域的现实状况印证了汉斯教授这一预言。...
品牌跨品类延伸，请审慎而之！ 2009-12-16
2009年11月30日，北京三元食品股份有限公司悄然发布了一则公告。在这则公告中，三元明确称将通过品牌合作的方式，切入八宝粥和植物蛋白饮料两块领域。根据当日的公告内容，三元将分别与鸿图世纪（北京）食品有...
一场有关克莱斯勒召回的博弈 2009-12-15
本报记者 贾晶晶/文 牧马人频繁自燃引发的车主与车企旷日持久的维权交涉，终于在克莱斯勒的召回通告中得到了回应。自本报分别于7月30日及8月6日以《克莱斯勒“危机公关”遭质疑》为题独家进行报道之后，...
乳业复苏四品牌入榜 蒙牛蝉联行业冠军 2009-12-15
2009中国最有价值品牌纽约揭晓 日前，连续发布15个年度的“中国最有价值品牌排行榜”在美国纽约市立大学再次公布，美国商务部纽约局原局长、全球中小企业联盟主席William Spitler揭晓了2009中国最有价值品牌排行...
耐克还会让老虎伍兹代言吗？ 2009-12-15
泰格伍兹代言埃森哲的“努力，成为伍兹” 的广告，曾经让埃森哲收获很多，如今伍兹性丑闻缠身之际，不仅“努力，成为伍兹”已经不合时宜，干脆埃森哲连赞助也取消了： 北京时间12月14日全球领先的管理及信息技术...
茅台，你的未来在哪里？ 2009-12-15
“茅台又要涨价了”，前几天，一个媒体的朋友告诉我，对于这样的消息，作为长期专注于中国酒水行业的策划人来讲，早已是见怪不怪。但这则消息却更加引起了国内外媒体的广泛关注，原因何在？答案不言自明。 在目...
“砒霜门”：谁敢对品牌“忠诚”？ 2009-12-15
系列专题：农夫山泉砒霜门 海南省海口市工商局日前发布商品质量监督消费警示：包括农夫山泉30%混合果蔬、农夫山泉水溶C100西柚汁饮料、统一蜜桃多汁等品牌饮料在内的9种食品总砷或二氧化硫超标，不能食用。 一边...
伊莱克斯“冰败”中国之旅 2009-12-15
从1997年进入中国那天起，就宿命般地成了中国家电市场淘汰赛的牺牲者，一连串的“救赎之战”，却总事与愿违，2009年2月，伊莱克斯，这个在全球叱咤风云的国际家电巨子不得不关闭其在中国最大的生产线——长沙中...
统一方便面为什么从老二滑落到老四？ 2009-12-15
据尼尔森调查机构的数据显示,截至6月底,康师傅在中国方便面市场份额为54.1%,排在後面的华龙、白象和统一市场份额分别为11.6%、10.9%及7.8%。从这一数据显示中国方便面市场的格局基本上形成，康师傅是“老大”，...
黑莓在中国会不会水土不服？ 2009-12-15
看中了中国这块巨大的市场，世界上所有的手机制造商都把中国作为一个战略重点，曾经诺基亚、摩托罗拉这样的巨头在中国取得了巨大成功，新一轮的崛起的手机厂商也把中国看作淘金的重点，苹果刚刚在中国正式登场，...
联想：被恶意注册的品牌之痛 2009-12-15
事件：沈阳一家商贸公司在服装、鞋、帽等产品上注册了“联想LianXiang及图”商标(以下简称争议商标)，后该商标经商标局核准转让给了杨某。联想(北京)有限公司认为该商标是对“联想”商标的模仿和抄袭，向国家工...
可口可乐为什么不会卖茶 2009-12-15
艾 伦/文 可口可乐总想在果汁、茶饮料和水等非碳酸饮料市场上多些建树，以弥补因消费者转寻更健康的饮品而使碳酸饮料销量下滑带来的损失。尤其是在茶饮料市场上，可口可乐极为重视，下手早，功夫足，从1...
修正诉求让品牌价值倍增 2009-12-15
所谓诉求就是我们通常所言的卖点、定性、定位、口号或广告语等的统称，它需要准确无误才能够得到受众的共鸣和响应。如果品牌检视发现品牌的诉求不准确，那么品牌经营者就要及时修正它。一般而言，出现不准确的诉...
品牌价值突破200亿 伊利奥运营销影响将持续十年 2009-12-15
成为北京奥运乳品赞助商，伊利得到了最近几年中最抢眼的推广平台和营销载体，倾力赞助奥运和宣传奥运的伊利有没有获得有价值的回报也是各界关注的话题，伊利有关部门负责人在接受本报记者采访时透露了伊利为奥运...
中国动向颠覆性运作Kappa 致力品牌价值延伸 2009-12-15
在《福布斯》杂志“2008中国潜力企业”评比中,名不见经传的中国动向位列榜首。在过去的3年中,中国动向销售收入和利润的加权平均增长率都超过了300%,3年加权平均总资产回报率、净资产回报率和销售利润率分别达到2...
更新设计让品牌价值倍增 2009-12-15
当品牌设计已经落后、过时，不能适应社会风尚、竞争格局、消费者文化发生变迁以及品牌战略调整的时候，及时更新品牌设计可以有效地修正品牌，使之符合时代的节拍，焕发青春和活力。最明显的例子就是家电业，从海...
品牌价值超200亿 伊利奥运营销影响将持续十年 2009-12-15
成为北京奥运乳品赞助商，伊利得到了最近几年中最抢眼的推广平台和营销载体，倾力赞助奥运和宣传奥运的伊利有没有获得有价值的回报也是各界关注的话题，伊利有关部门负责人在接受本报记者采访时透露了伊利为奥运...
2009中国体育明星代言价值扫描（二） 2009-12-15
系列专题：2009中国营销 序言： 在本刊第9期“2009中国体育明星代言价值扫描（一）”一文中，我们讲到“企业选择体育明星做代言，要分析该体育明星的个性、气质是否符合品牌自身的定位，只有当企业品牌与代言人的...
提升服务让品牌价值倍增 2009-12-15
我们都知道，服务的优劣在很大程度上决定着消费者对品牌的情感，有时甚至比产品还要重要。例如，当年海尔就靠优质的服务赢得了许多国人的信赖和忠诚。又如，当你购买商品时遭到售货员的白眼，即使其产品再好也会...
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