大润发是这样超过家乐福的 2009-12-15
中国连锁经营协会的年度统计数据显示：2008年，大润发101家门店共实现销售收入335.67亿元，店均年销售额3.32亿元；家乐福134家店共销售338.19亿元，店均年销售额2.52亿元。大润发以8000万元的优势，正式取代...
2010品牌推广攻略 2009-12-15
系列专题：2010 文/张文 2010年的中国注定又是一个营销大年！ 世博会、世界杯、亚运会、冬奥会等世人瞩目的大事件轮番出阵，就像一出高潮迭起的舞台剧，将不断聚焦媒体的注意和观众的眼球，这对任何有志于成长...
露露山杏仁油,巧取面子市场 2009-12-12
杏仁油是一种高端木本植物油，富含蛋白质、不饱和脂肪酸、维生素、无机盐、膳食纤维及人体所需的微量元素，具有润肺、健胃、补充体力的作用，苦杏仁更是天然的抗癌活性物质，与产自南方的山茶油一起被成为油中的...
霸王：霸气还在延续 2009-12-12
12月7日，霸王集团迎来了里程碑式事件，历经几年规建的霸王国际大酒店在广州举行了隆重的开业剪彩仪式。锣鼓喧天中，霸王集团两位掌门人——主席陈启源和总裁万玉华始终面带着笑容，那意气风发的神情与几个月前...
脑白金成功在于攻心！ 2009-12-12
脑白金可以说是石玉柱先生的成功之作，它创造了中国保健品历史的上的神话，对于脑白金的成功，在业内和营销界也众说纷纭，有人说脑白金的成功在于其狂轰乱炸的广告，有人说是石玉柱善于炒作的结果，也有的说是他...
品牌标志性包装的设计 2009-12-12
菲利普·科特勒认为，包装是指设计并生产容器或包扎物的一系列活动，而这种容器或包扎物被称为包装。如果说品牌标志是商品的一张脸，那么品牌标志、名称、标志物等就是这张脸上的五官，标志性包装就是脸谱。包装...
公益的品牌溢价效应 2009-12-09
友成企业家扶贫基金会与零点研究咨询集团合作发布的《中国企业公益指数报告》，非常明确地显示，无论是一般公众还是参与公益的企业（均有六成左右）都肯定，企业参与公益能显示企业的社会责任并提升企业在公众中...
MOTO涅槃 2009-12-09
12月6日摩托罗拉发布TD-SCDMA手机MT710，其中一个环节，高端对话是我主持，嘉宾是中国移动研究院的黄晓庆和摩托的唐人杰。给两位嘉宾提的第一个问题是一个非常简单，其实是非常具有挑战性的问题：3G到来之时，什...
索尼中兴难题 2009-12-09
颠覆的力量往往在繁荣下暗暗滋生，索尼相继在多个产业丢失了冠军的桂冠。由盛转衰之时，索尼如何实现中兴？20世纪90年代，两位美国的管理专家柯林斯和波勒斯出版了一本产生广泛影响的管理著作《基业长青》，在这...
金六福是不是应该停播福星广告？ 2009-12-09
金六福目前的白酒战略图比较清晰，金六福品牌以5星金六福这个拳头产品进行延续，推出福星和六福人家接替老的金六福的市场，推出开口笑做区域中档品牌，收购的邵阳老酒主打低端。 但刘万里现在想提出一个问题：金...
当“世界杯”装满了哈尔滨啤酒！ 2009-12-09
当下，国际体坛最火热的话题莫过于围绕南非世界上演的一幕幕“杯剧”：亨利刚刚用“大帝之手”帮助法国队偷到了通往南非的入场券；旋即法国队在世界杯分组抽签中先是被耻辱性地归为甚至位列朝鲜队之后的第四档，...
“和其正”你到底浪费了多少广告费？ 2009-12-09
有人说改变世界的工具有两个：一个是剑；一个是笔。 我不同意，改变他的想法，改变世界的工具还有一个：犀利的笔，真实的话。带上这支剑一样锋利的笔，再来看世界，世界不同了，看中国，中国问题不少呢，...
Windows 7走亲民路线，前景是否平坦？ 2009-12-09
Vista面世以来兼容性和性能等问题始终被他的用户所诟病。为了挽回用户们对其的好感度，在此次windows 7的推广中microsoft更加重视和用户的互动。以一个倾听用户需求，超越用户需求的伙伴的形象出现。 电视广告 ...
茅台缘何引领涨价潮？ 2009-12-09
贵州茅台酒表示将从明年1月1日起上调茅台酒出厂价，平均上调幅度约为13%。公司就涨价的说词是 “鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况以及企业发展战略需要等因素”。五粮液、剑南春、郎酒等中高端白酒也...
白酒品牌的区域化市场运作（四） 2009-12-09
——谈区域白酒如何实现品牌形象由中低到中高档化的完美转身 近几年区域白酒品牌得到前所未有的快速发展，如：衡水老白干、洋河、西凤、口子窖等等，为什么这些区域名酒成长会如此迅猛？我觉得是和前几年中国白...
创新，品牌年青化的不二法门 2009-12-09
都说酒越陈越香，若做品牌也抱着这种思路，结果必死无疑。今天的市场越来越年轻化，消费者越来越年轻化。“品牌倚老卖老”的时代已经过去，就连微软、GOOGLE、英特尔、戴尔，这些历史悠久的品牌也要面临品牌老化...
如何利用招聘塑造企业品牌形象？ 2009-12-09
根据调查，宝洁、联合利华、沃尔玛、中国移动、中国银行和联想等品牌企业的招聘主管只需简单更新招聘信息，求职简历便像大雪纷飞、铺天盖地。然而，最感觉头疼的是不知名企业的招聘主管，无论采取何种途径和方法...
联通如何战水货iphone？ 2009-12-07
联通iphone上市以来倍受关注，各终端也在有条不紊的进行销售，各种宣传大战也全面推进，广州各公交站台都成了联通iphone的天下，可惜，“闻名，不如见面”的广告实在不咋地，画面也过于简单。联通可是花了...
《共有品牌》之二：Made with China 2009-12-07
【新闻】英国《泰晤士报》3日报道称，现年51岁的原英国广播公司（BBC）女主播苏珊·奥斯曼正式受聘于中国国际广播电台，担任早间新闻的主播。苏珊有着28年的播音主持经验，其间播过BBC世界新闻，还有14年时间担...
求求你们放过我们的民族民营品牌！ 2009-12-07
系列专题：农夫山泉砒霜门 摘要：民营企业生存本身就没有外资那样吃香，更没有国企那样受宠，也不像黑作坊那么潇洒，在这样艰难的时期，经营的艰难可想而知，再被你们这样无辜的摧残下去，中国的民营优秀民族品...
变频空调，格力的三重战略性错误 2009-12-07
说明：本文原写于2009年5、6月份，现在看到央视格力广告口号已经更换为：好变频，格力造。 今年“五一”，变频空调发生大战，其中尤以美的、格力的较劲为最。两者都是大肆降价，唯一的不同，美的是蓄谋已久的主...
从定位理论看强生品牌危机 2009-12-07
优识“品牌传播和管理的最佳ROI”系列专题—— 从定位理论看强生品牌危机 艾·里斯和杰·特劳特在20世纪70年代提出了“定位理论”，2001年在美国市场营销协会进行的评比中，“定位理论”被认为是“有史以来对...
小评枝江王的进攻 2009-12-07
做白酒有句行话，“中间两南”，指的是湖南和河南的市场很难攻入。河南是一年喝倒一个牌子，风水转的快，要坚守很难；湖南是群雄争霸，做强很难。刘万里最近常在长沙出没，对湖南市场略有了解，遂对家乡品牌枝江...
央视曝光“中国品牌研究院”掏钱就能评名牌 2009-12-07
如今在市场上,“中国驰名品牌”、“中国著名品牌”、“最受消费者喜爱品牌”等各种荣誉称号,可谓名目繁多、五花八门。但记者调查发现,只要交几千到几万元的品牌评选和推广费用,就能拿到一个证书。掏钱就能买名牌...
“砒霜门”的砒霜在哪里？——兼谈中国品牌的恶性竞争 2009-12-07
系列专题：农夫山泉砒霜门 11月30日，海口工商局又出检查论断，宣布农夫果园蔬果汁及其旗下水溶C100产品抽检达标，符合饮用标准。看到这里，想必大家都是一头雾水：到底是农夫果园进行了公关从而使海口工商部门更...
建议11月23日作为中国品牌耻辱日！ 2009-12-07
系列专题：中国制造形象广告 中华人民共和国09年12月4日，就是全球品牌网轰轰烈烈地将【中国制造广告片】在国外开播作为专题讨论的那一天，我独在网上徘徊，遇见李君，前来问我道：“先生可曾为中国广告片写点什...
关于中国服装品牌的一些问答 2009-12-07
1)您对中国服装品牌的生存现状有何看法？ 我个人认为，中国服装品牌的生存现状还是比较好的。中国的服装产业是一个传统产业，中国拥有众多的服装企业。然而我相信，拥有服装品牌的企业生存现状会是处于整个行业...
不打广告创品牌7：顺需求者昌 2009-12-07
世界大潮，浩浩荡荡，顺之者昌，逆之者亡。在太空里面，银河系很渺小，在银河系里，地球很渺小，在地球面前，人类很渺小，在人类面前，个人很渺小。正如文章开篇那句名言那样，人都是时势的产儿。这个时势是什么...
品牌进化，松鹰腾飞新动力 2009-12-03
品牌也是生命体，也会生老病死。品牌诞生与消亡同样遵循进化的法则——适应市场环境变化、主动改进的品牌才会生存下来，反之亦然！ 朱玉童品位不凡的意大利男子，身着优雅的衣装，徜徉于午后浪漫的亚平宁小镇，...
健香堂：一个中药品牌的海归之道 2009-12-03
梁征坡2008年，金融风暴席卷全球，世界经济跌入低谷。几乎所有贴着“made in china”标签的产品和品牌，无一例外地遭遇了海外市场的抗拒，消费需求骤减，销量迅速下降，甚至威胁到企业和品牌的生死存亡。健香堂...
大润发超越家乐福的真正秘诀 2009-12-03
文/王 涛大润发之所以有更好的价格形象，是因为它们在很多分类中选择了更加低端的产品。既然家乐福发现了这个问题，为何没有马上采取行动？因为家乐福顾虑到一个问题，即自身的定位。 中国连锁经营协会的年度...
农夫山泉——反思“中国式的公关危机” 2009-12-03
系列专题：农夫山泉砒霜门 随着国内越来越多“食品危机”事件的爆发，让我们越来越有这样的感慨，国内的危机事件应该归类于“中国式的公关危机”。为什么这么说，原因有二：第一，危机好象是被策划出来；第二，危...
联想、宏碁的“异动”看PC2.0的新战争 2009-12-03
最近，无独有偶，跟商量好了似的，联想、宏碁都产生了一些异动，联想的异动是花费2亿美元回购联想移动，而宏碁则发动了猛攻中国的计划，以及要在笔记本电脑上超越惠普。联想和宏碁都属于新兴市场系，上面压着两...
C5的诚意 2009-12-03
这一次，C5带着足够的诚意而来。 10月28日，东风雪铁龙在北京奥林匹克篮球馆发布了全新战略旗舰车型——C5，比周华健登场更令人感兴趣的是书画大师范曾为C5题写的“逸天地，悦人生”，这也是C5的广告语。 比起大...
中华老字号海外维权，下一个会是谁？ 2009-12-03
《中华老字号》消息（记者王馨妍）近日，“五芳斋”澳大利亚被抢注（澳大利亚公告时间为2009年10月1日）的消息被刊发后，随即便引来各大媒体和网民的关注。 佳茂知识产权代理（北京）公司法律部方修胜称，他...
四类品牌不要轻易投央视！ 2009-12-03
总有人说，央视就是品牌的超级孵化器。在这里，一个个品牌会像流水线作业一般源源不断的被制造出来；还总有人认为，央视能够帮助企业完成从区域品牌到全国性品牌的蜕变，确立在行业中的地位，有效招商，并能扩大...
王麻子：我们要改制！ 2009-12-03
《中华老字号》消息（记者王馨妍）2008年，阳江十八子销售总额3.25亿，张小泉销售总额1.8亿，王麻子刀剪销售总额1100万元。对于一个曾经占据国内刀剪市场半壁江山的老字号企业来说，无论如何，不到1100万的年销...
悍马之死我两年前的预言终应验 2009-12-03
喧嚣了好长一段时间的悍马被卖事件终于告一段落了，作为一个最早关注悍马品牌命运之一的品牌策划人员，早在两年前我曾经就悍马不堪的品牌形象指出其不足（详见《悍马将死》http://www. .com/2007/79...
解码迪彩的潘多拉魔盒 2009-12-03
谈及迪彩，人们可能会立即联想起活跃在各类商超卖场的迪彩体验屋。不错，在行业内一直将终端体验营销模式看作是迪彩品牌的另一个标签。在过去的五年间，迪彩以其独有的终端体验营销鼻祖的身份，一直在国内日化行...
新浪的发展后劲在哪里？ 2009-12-03
《浙商》记者 周彦上海男人是什么样特点？相信每个人的头脑中都有自己的想象。曹国伟就是一个上海男人。他也同时是新浪的总裁兼CEO，之前他是新浪的CFO，普华永道的会计师，上海电视台的记者，复旦大学新闻系的...
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