警惕外资品牌抄中国本草洗发水老底！ 2009-12-03
中国洗发水行业经过二十几年的发展，目前有洗发水生产厂家2000多家，近4000个品牌在市场上激烈竞争。2006年中国洗护发产品市场销售额达220亿元左右，2007年中国洗护发产品市场销售额达260亿元左右。在这么一个...
明星们，别让代言毁了你们的价值！ 2009-12-03
打开电视，各种各样的产品广告充斥着电视屏幕，明星代言更是举不胜举，可以说，几乎每个活跃在娱乐圈的明星都有产品代言，刚刚走红的、成名已久的、做主持的、玩魔术的…广告似乎到了明星代言的时代。为什么有那...
五谷道场 收复失地后何去何从 2009-12-03
2005年，五谷道场以一句“非油炸更健康”成功破局，在方便面市场掀起了健康风暴，并在很短时间内成长为方便面行业的新生代领袖。 2009年，经历了大起大落的五谷道场重新回归大众视野，目前主打依然是其成名之本...
马应龙品牌延伸：短期看多，长期看空 2009-12-03
【编者按】痔疮药的代名词马应龙将品牌延伸到化妆品，一个是羞于见人的下身，一个是招人惹目的脸部，马应龙如何化解消费者心理冲突？问题又岂止如此…… 提起中药品牌马应龙，消费者都耳熟能详——痔疮药的代名...
香飘飘奶茶为何能做到十亿？ 2009-12-03
香飘飘奶茶经过五年的发展，从当初在郑州区域市场每月销售三十多件奶茶，到今天荣登中国奶茶行业第一品牌，全年销量已突破十亿。而像立顿、相约、优乐美等品牌奶茶一直想超越，却望其项背，无法撼动香飘飘的位置...
欧莱雅为什么能男女通吃？ 2009-12-03
欧莱雅中国如今拥有巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、小护士等四个品牌，并且都在各自的定位区间占有强势地位。从彩妆到染发产品、个人护肤品、个人清洁产品、洗护发产品，致力于在个人护理品类产品市场与宝洁全面进...
中国自主品牌汽车的出路与升级 2009-12-03
最近，有两条消息对中国自主品牌汽车十分利好。一是，国家发改委发布了《促进我国汽车产品出口持续健康发展的意见》，明确提出要鼓励企业增强自主创新能力，优化出口产品结构，大力推动汽车出口。二是，吉利正在...
品牌战略是突变而非渐变 2009-12-03
很多人认为品牌战略不能马上带来销售，需要时间的积累和长期的投资，是因为没有搞清出品牌战略的本质，战略实际上是资源重组的过程，是将企业内部资源围绕一个核心进行重新配置，资源重组后所产生的能量就是突变...
谷歌屠龙刀Sidewiki 2009-12-03
到目前为止，尚没有任何人提出“Sidewiki网络话语时代”这个概念。 事实上，在美国率先推出的这个音译为“赛的维克”(Sidewiki)的网络用户评论工具时，连谷歌...
老板要亲自抓品牌战略 2009-12-03
《浙商》杂志 司徒微微不少企业的老板会把营销任务交给市场部，蔡丹红表示，这是一个错误的观念，品牌营销是CEO的事，没有战略地位的品牌运作，只是营销部的促销术罢了。 “企业应该清醒地意识到消费者购买的是...
沃尔沃与重汽分手 原因几何？ 2009-12-03
编者按：11月16日，中国很多主流媒体都收到了沃尔沃（中国）投资有限公司发布的一则消息，大标题赫然醒目———沃尔沃集团与中国重汽合作终止。尽管沃尔沃与重汽分手的消息早在几年前就已甚嚣尘上，但当事情...
品类战略与中国品牌——2009第一届定位中国峰会特别专题 2009-12-03
系列专题：2009中国营销 主讲：艾•里斯 劳拉•里斯 聚焦艾•里斯：我先问各位一些问题，欧洲在经济上最为成功的是哪个国家？当然是德国；在北美呢？当然是美国；在南美最为成功的...
中国品牌大事记（2009年11月） 2009-12-03
系列专题：2009中国营销系列专题：中国品牌大事记 编者按： “中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目，又称“中国品牌月度观察”。“中国品牌大事记（1980-2005）”发布于2006年8月8日...
柒牌：品牌价值为何兑不出销量？ 2009-12-03
当柒牌好不容易完成了部分的传播使命后，才发现搭了梯子上错了墙，已没有更多的人财物来实现空地一体化了。文/石章强78.16亿，这是柒牌的品牌价值，明眼人都知道其品牌价值主要由中华立领支撑，但立领男装的销...
三一重工该如何提高品牌价值？ 2009-12-03
对于三一重工，我有一种说不清的感情。所到之处，我都会向朋友介绍三一重工。尤其在城市的工地上，看到三一重工的产品，我会不无骄傲的告诉朋友，那是我们湖南三一重工造的。 三一集团的创始人梁稳根，是湖南的...
品牌修正策略之一：创新产品 2009-12-03
今天，我们生活在一个日新月异的时代，世间万物瞬息万变，品牌这种心灵烙印的产物绝不会静止的，而是运动的，因此，只有不断地进行及时的品牌修正才能够与时俱进，满足人们日益变化的情感需求。 品牌修正是建立...
中国凉茶争霸赛之品牌策略思考 2009-12-03
王老吉自开创了凉茶这一新品类后获得巨大成功，广东、福建等地的企业纷纷推出自己的凉茶品牌，和其正、潘高寿、邓老、黄振龙以及众多中小凉茶品牌蜂拥而至，意欲分得一杯羹。从全国范围来看，笔者以为，唯一能挑...
水宜生：2年，从0到7个亿的“品牌爆破”策划纪实（下） 2009-12-03
四、水宜生整合营销传播之公关事件营销 公关事件营销：改变舆论导向 ，增加公众信任 在操作层面，智旗策划把公关分为两类：硬公关，比如政府公关、行业公关，是为取得某一资格而战；软公关，即公关传播，是把...
品牌成熟之前，不要迷信央视 2009-12-03
一年一度的央视广告招标会，我是一年一度的高度关注。 那句“相信品牌的力量”，从我迈进营销学这扇大门之后，就像烙印一样印在我的脑海。对于这句话的思考，我一直没有停止。每一次的思考，都会有不同的结果。...
水宜生：2年，从0到7个亿的“品牌爆破”策划纪实（上） 2009-12-03
背景之一：营销困惑：为何近年难以成就全国性大品牌？ 中国健康产业（主要指保健品、OTC药品、医疗器械、其它健康品、功能性产品等）短暂的繁荣过后，再一次步入萧条整理期。市场上，传统蒙派炒作手法基本退至...
互联网时代――品牌即搜索 2009-12-03
在互联网时代，用户所感知的有效的品牌信息都是通过搜索方法获得，品牌依存于搜索结果，没有搜索就没有品牌，搜索让品牌成为可能，搜索让品牌竞争更直接、更富效率，可以说Search make Brand，Brand is sear...
英国市场的中国品牌策略 2009-12-03
文/林海 金融危机的狂飙席卷全球，英国也未能幸免，因为它的经济早就和世界融为一体，这反而给中国企业创造了一个进入英国市场...
差异化是否存在 2009-12-03
产品形式的差异化 在成熟阶段的定位，要考虑差异化的问题。讲到差异化，不是指市场人群的差异化，因为市场的人群基本都是一致的，而是指产品的满足形式要差异化。比如，一个对肾有好处的保健品并且能提高免疫力...
年轻化旅游品牌的观念创新 2009-12-03
古人云：打江山难，守江山更难。随着国内旅游竞争的加剧，本土企业纷纷高举品牌竞争大旗，攻城略地，不亦乐乎。然创牌不易，保牌更难，有的今儿个还是“春风得意马蹄急”，转眼间“一江春水向东流”；而有的却仿...
经济不景气下的理性旅游营销 2009-12-03
有一则笑话说，微软的比尔盖茨先生看见地上有一百美元，他是捡不捡？有人说，捡！这是一百美元啊，可是，比尔盖茨不会捡，因为他每秒钟所创造的财富价值是比一百美元大得多得多，表面是赚了，实际上是赔了。 我...
品牌标准字的三大设计原则 2009-12-03
品牌标准字，亦可称为专用字体、个性字体等，它是对品牌所涉及到的主要文字和数字等进行统一的设计，通过个性化的字体来表达品牌的内涵，因为字体的个性同样传递着另一个关于个性的信息，即一个品牌的个性。它主...
高山战略与集成吊顶冠军品牌 2009-12-03
一、高山战略概述： 做体育人要做冠军，做企业人也要做冠军！ 企业与体育有异曲同工之处：体育荣耀的光环集中在冠军、亚军、季军身上，尤其是冠军。市场也一样，市场竞争的荣耀属于第一品牌、第二品牌、第三品牌...
汉王电纸书：走多深，走多远？ 2009-11-20
汉王电纸书最近在高交会上被炒的热闹，无论是从国家民族品牌发展，还是科技性上，汉王的新品诸多卖点被推上了风口浪尖，然，这看似的热闹究竟能维持多久，这样的关注能转移成消费多少却值得关注。对于靠科技创新...
湖南卫视的“芒果”生产力 2009-11-20
湖南卫视的成功绝非偶然。从某种意义上说，它开启的不仅仅是电视媒体的新营销模式，更是一个品牌、一个企业的新营销模式，这是充分了解和掌握目标受众的必然结果。文/本刊特邀研究员徐红明 代号：芒果粉口号：...
红塔集团：“中国经典”世界领先的标杆意义 2009-11-20
红塔山以强大的品牌感召力和产品流通力成为中国广受欢迎的品牌，它的发展历程印证了中国品牌的发展历程。文／李克从1949年到2009年，从开国大典到60周年大检阅，60年来新中国走过了一条光荣的荆棘路。最近30年...
盖保罗：欧莱雅的金字塔已基本完整 2009-11-20
尽管我们有很多品牌，无论是从购买力划分、从渠道划分，还是从消费者群体划分，每个品牌都有各自清晰的领地，这有利于我们处理各品牌之间的相互关系。文/本刊记者李颖发自上海已经59岁的盖保罗，他身上焕发着罕...
方正笔记本电脑“实·尚”营销 2009-11-20
事实上，如今用户追求的是更为随心、更为理性的高层次消费，正在抛弃浮华的外在时尚。文／本刊记者叶文东 发自广州作为走在科技前沿的产品，笔记本电脑从来就与时尚有着密不可分的关系，而超薄的机体也成为笔记...
言之有李（23）马克华菲将自己伪装得像极了国际品牌 2009-11-20
(中文名马克·华菲)是国际设计大师MARK CHEUNG为世界新贵度身定制的高级休闲装品牌。马克·华菲的产品设计秉承了一贯的欧美风情，其系列产品涉及服装、鞋、包、皮夹、手表、香水及配饰等各领域品牌系列，尤其是...
百年“双喜”如何实现新的跨越？ 2009-11-20
诞生于1906年的“双喜”品牌，在烟草行业工商分离之后迅猛发展，销量从2003年的41万箱，快速发展到2008年的146万箱，以平均每年近30%的速度大幅提升，成为全国产销量最大的10个卷烟品牌之一。其中，2008年“双喜...
百雀羚，你想飞往何处？ 2009-11-20
一个小小的圆盒子，深蓝色，扁扁的，上面绘满五彩缤纷的鸟儿，里面是银白色铝箔覆盖着白色膏体，甚至连香味都是几十年前人们所熟悉的，这就是上海老字号始于1931年的护肤品牌百雀羚。 做为一个本土生长的上海人...
言之有李（22）红牛：大打奥运侧翼战 2009-11-20
奥运越来越近了,众多的与奥运有关的活动正全面而紧张的进行中. 不论是奥运的赞助商或非赞助商都在打着奥运的主意。 红牛则是最会打主意的品牌了 上图，你看得出来，红牛此广告的感觉吗？ 是不是很奥运？ ...
给徽酒老总上一堂品牌提升课 2009-11-20
从全国白酒产业的竞争格局来看，川酒、贵酒居于领导地位，苏酒、徽酒、鄂酒为白酒第二军团，正在由地域性品牌向全国性品牌强势迈进。 在第二军团中，苏酒以洋河快速崛起为代表，经过准确的品牌定位与6年的精耕细...
地方名优特产的品牌化路径 2009-11-20
中国地大物博，全国各地驰名中外的名优特产很多。但是，这些产品都有产地品牌，而没有产品品牌。 在名优特产的产地都有一两个龙头企业，这些企业也有创建品牌的雄心，但是这么多年过去了，他们所创建的品牌还是...
华为离世界老大还有多远？ 2009-11-20
华为晋级老二了! 据国外媒体报道，市场研究公司Dell‘Oro刚刚公布季度报告称，华为在第三季度超越诺基亚西门子，成为全球第二大移动网络设备厂商，其市场份额较去年同期增长了将近一倍。今年，华为全球合同销售...
芭堤雅之夜，美丽来袭 2009-11-20
巨名初次接触到尚艺·芭堤雅这个客户是在08年，作为国内知名连锁美容美发机构的尚艺，意图在美容美发领域之外，再重新打造一个专业的时尚休闲类SPA生活馆。找到巨名之前曾有很长一段时间是深陷困惑之中：在美容...
总13919篇文章 首页 上一页 1 2 3 4 5 6 7 下一页 尾页 页次：4/348页 40篇文章/页 转到第页

特别推荐

最新文章