挑战麦克风，让湖南卫视品牌损失8个亿 2009-11-20
2009年6月，打开各大网站便能看到湖南卫视的欢呼雀跃。相比2008年，2009年湖南卫视的品牌价值由57.52亿元上升到63亿元，排名也从129位，上升到126位。然而他们似乎忘了2007年的排名，湖南卫视在中国品牌500强排...
衡量品牌忠诚度的六大指标 2009-11-20
客户忠诚是客户基于对品质的认可、体验的满意和情感的归依而自然产生的对品牌产品和服务的持续购买行为，它对品牌的成长具有决定性的意义。营销学有一个公理就是，忠诚的客户才能为品牌带来更大的价值。这就要求...
市场发展不平衡造成的定位困惑 2009-11-20
历史、经济、地理、气候条件差异为什么说中国的市场发展很不平衡？首先从整体市场看，也就是从中国市场的地域条件上看，整个地域市场的发展是不均衡的。沿海地区由于有加工型经济，又有运输的便捷性，以及以前...
写给国产运动品牌的9大诤言 2009-11-20
Nike的前总裁奈特说过，“要想超越我们，就抄袭我们吧”，现在看来，这是一个天大的骗局。刘万里和我们的团队在服务某国内运动品牌时，总结了国产运动品牌存在的9大问题，现在把我们的观点整理出来，供所有的同...
迪士尼落沪 钱景几何？ 2009-11-20
编者按：近日，国际娱乐品牌迪士尼“落沪”成为全国热议的焦点，有人将迪士尼进军中国内地称为一场“迪士尼盛宴”，有人则高呼“米老鼠来了，狼也来了”，迪士尼落户上海后能否摆脱香港迪士尼不赚钱的尴尬，...
在颠覆中超越 中国区域珠宝首饰品牌的制胜之道 2009-11-20
对于非一线品牌来说，就是要与一线标杆品牌对着干，通过找到一线标杆品牌的最致命强势，先破而后立，在其对立面建立优势，从而在颠覆中超越对手，获取爆发式成长!这才是真正的大成之道！--曹阳 2009 年“十一”...
发掘和创造产品的品牌价值 2009-11-20
一个品牌的核心构成部分是产品，因此要充分发掘品牌价值，对于产品概念的把握就显得至关重要啦，一般而言，产品的整体概念包括三部分： 一是实质部分 即提供给消费者的核心利益与价值、这是品牌广告策略提取主题...
风电产业突显“绿色环保”的品牌价值 2009-11-20
10月18日，国家主席胡锦涛在山东省考察大唐东营风力发电项目时指出，大力发展包括风电在内的可再生能源，是抢抓世界新一轮能源革命先机的必然要求。胡锦涛希望企业抓住国家大力扶持可再生能源发展的有利时机，着...
2009中国体育明星代言价值扫描（一） 2009-11-20
系列专题：2009中国营销 序言： 奥运热带动了体育明星代言的热潮。全国各大电视台黄金时段播出的广告片中，体育明星频频曝光，很多营销人士认为，“体育明星甚至抢了影视明星的风头”，体育明星代言成为了企业宣...
谁能做大品牌资产答记者问 2009-11-20
“品牌不是产品，但是它赋予产品意义，并且在时间和空间双方面限定其本体。”卡普费雷尔这样说。品牌对企业发展产生的影响力越来越受到人们的关注，有人认为，“商业成功并不都是关于创造出最好的产品或者发明...
诺基亚王国危机潜伏 2009-11-20
近日，全球手机业霸主诺基亚公布了2009年第二季度的财务报告，其销售额同比下滑25%，利润狂泻66%，全球市场份额同比下降2%，主要是拉美和北美市场萎缩。虽然在经济不景气的大背景下，手机市场持续疲软，但拥有最...
茶叶品牌可请奥巴马代言 2009-11-20
巧妙运用各种策略，与美国总统“攀亲”，请美国总统做“代言”，已经不是什么新鲜事，从自行车、服装、酒到房产，很多企业都打过美国总统的注意。 例如，1989年，飞鸽自行车获悉时任美国总统布什将访华，而布什...
九阳豆浆机：“反对立”成当务之急 2009-11-13
作为一个品类的开拓者，“九阳”豆浆机时刻都在经受着后来者的挑战，任何漏洞都可能会给对手反超的机会，那么，什么样的营销战略才能使九阳固守领导者的地位？ 文/李 亮美的豆浆机的“新一代”策略“豆浆机升...
通用出售欧宝是虚晃一枪 2009-11-13
本报记者 公秀华/文 “鉴于在过去几个月里通用汽车的业务发展不断好转以及欧宝、沃豪对于通用汽车公司全球战略的重要性，通用汽车公司董事会决定继续保留欧宝品牌，并将开始对其欧洲业务的运营进行重建。”...
选择Ophone的十大理由 2009-11-13
1、Ophone手机是中国移动主导下的“国产品牌”，世界最大的移动运营商耗资最大的项目打造出来的产品，其信誉有“中国移动”的品牌背书； 2、中国移动的Ophone手机终端补贴很强悍，不管是在广州、上海还是天...
淘宝隐忧 2009-11-13
很多人认为淘宝是“网上沃尔玛”，其实不然。无论是从商品业态，还是商业模式上，两者都有很大的差别。目前除了交易额淘宝尚与沃尔玛有些差距之外，论商品的包罗万象，论对实体市场的杀伤力，以及创造新产业链的...
凡客诚品怎么样：对vancl的深度剖析 2009-11-13
作为一家创立仅2年的服装B2C网站，vancl的发展速度不可谓不快，但正是因为超常规的发展速度，也带来了一系列的问题，vancl所遇到的非议和批评也一直没有消停过。 在刚刚公布的“2009-2010年中国服装网...
中国需要格力精神 2009-11-13
对于政府采购，需要更多格力式公司参与，需要更多格力式公司勇敢地站出来，挑战潜规则，与政府打官司，维护法律的尊严和纳税人的利益。一句话，未来的中国需要格力精神。惟有格力精神，才能让中国政府采购真正走...
回到基本面再看联想 2009-11-13
因为第二季度业绩回暖，联想这几天又频繁出现在各个媒体的重要位置。我看到很多说法，元庆再一次展现了他的乐观，而柳总则习惯性地逆向思维，劝外界的期望可以低一点，多给联想一点时间。 我的看法是，这...
娃哈哈奶粉=100亿元？升级才有可能 2009-11-13
三聚氰胺搅乱了中国乳业，先是奶粉巨头三鹿轰然倒地，接着各品牌为了争夺市场份额纷纷全线出击，广告战、促销战、价格战此起彼伏，一浪高过一浪。这还不算，近来，在李嘉诚、新希望都先后声明准备加入战团后，...
从“五粮液事件”看中国企业之发展 2009-11-13
背 后 ——从“五粮液事件”看中国企业之发展 五粮液事件一经曝光，继而证监会调查、股市停盘，从9月份开始调查五粮液到现在不到一个月的时间，各大媒体从金融、企管、国家体制等各个方面试图解读本次事件的真...
微软：能否成功“入侵”电脑之外的疆界 2009-11-13
前几天，英特尔CEO欧德宁在北京声称“嵌入式系统将是英特尔的下一座宝藏”，包括空调、DVD、汽车都应该嵌入芯片。非常巧合的是，WINTEL的另一方微软，好像约好似的，也把嵌入式系统当做下一座宝藏。正好见了微软...
美涂士：竞争优势下的能力战略 2009-11-13
——访美涂士事业部总经理任德忠 文/本刊记者 李大千 企业的能力，实际上是企业长期竞争优势及其存在的原因，同时也是企业能够产生长期收益的一种机制。 在过去的114年里，可口可乐公司都销售着同一种产品，无...
从零到三亿 状元水饺的蜕变之道 2009-11-13
概要： 自2009年1月份以来，三全食品集团旗下状元品牌就步入全面整合阶段，从市场调研到代言人变更、包装更换再到年度策略制定，三全状元展开一场自下而上的改变。这样的改变，一方面是建立在状元经过5年的市...
腾讯助力联想ThinkPad轻松前行 2009-11-13
甩掉借口腾讯助力联想ThinkPad轻松前行 文/本刊记者 康迪 IT制造与电子消费品市场正经历着深刻的价值变革。如何在维护原有品牌形象的基础上，吸引变化的消费群体，塑造更“潮”的品牌精神？联想ThinkPad SL系列...
联想 ThinkPad +腾讯 SNS：创新带来惊喜 2009-11-13
文 /本刊记者康迪 广告主：联想 ThinkPad媒体代理公司：奥美世纪营销平台：腾讯网营销背景ThinkPad SL系列笔记本是一款面向中小企业主及知识工作者的商用笔记本。凌驾于产品本身，它还倡导着一种精神甩掉借口...
星巴克推出速溶咖啡：救市良方还是品牌毒药？ 2009-11-13
在消费者心中，现煮咖啡与速溶咖啡不属于同一级别，而星巴克历来是前者的代表。星巴克选择了险招，旨在速溶咖啡领域再切出一块市场来。 美国咖啡零售商星巴克公司9月29日宣布，公司旗下“VIA速溶咖啡”自当天起...
向左向右，惠而浦中国之路 2009-11-13
文 /洪仕斌 中国家电营销委员会副理事长惠而浦进入中国， 15年间在中国花费数十亿元，得到了这样一个认识：“中国市场有它自己的一套玩法儿 ”。近日，家电制造商惠而浦推出了“炫力波”系列洗衣机电视广告，这...
王老吉“营”在建国 60周年 2009-11-13
文 /本刊记者 王荣今年，中国建国 60周年，当各方在欢庆新中国 60华诞之际，王老吉又推出营销大作“吉庆华诞 ·中国当红”。在举世的关注中，中国建国 60周年的华诞庆典圆满地落下了帷幕。 60年一甲子，本就是...
搜索引擎 ,网络品牌帝国的巨擘 2009-11-13
文 /Neo@Ogilvy中国执行副总经理 王宏鹏 当网络成为消费者必不可少的媒体之一，网络品牌信息的重要性更加彰显，而进入网络这片海洋的领航员正是搜索引擘。奥美创始人大卫·奥格威说，消费者形成品牌印象就像鸟...
家乐福 营销“新总裁”的无奈 2009-11-13
在外资零售业内，家乐福一直享有高度评价：“本土化相对成功的外资零售企业”，但家乐福 2009年业绩不抵大润发的消息，令人对家乐福的发展颇为担心。在品牌塑造年代，家乐福如何寻找失去的优势，发现新的营销点...
外资零售巨头“转型” 打响品牌宣传战 2009-11-13
专题撰写 /本刊记者王荣 从价格战到品牌战，外资零售巨头度过了在中国的圈地期，开始为今后的“永续”经营排兵布阵。当金融海啸的侵袭让零售巨头们在本土市场接连失利的时候，旺盛的中国市场成为最好的避风港。...
本土运动品牌的集体冲锋 2009-11-13
在全球金融危机的大背景下，2009年体育用品行业也传来了消极的信息。 今年3月，世界体育用品霸主耐克关闭了唯一在华自有的太仓工厂，随后减少了给代工企业的订单（甚至终止了向数家合同工厂下单），并表示今年6...
从游击战谈区域品牌战略管理 2009-11-13
说起游击战，历史上不乏精彩案例，最为经典范例应推崇美国的独立战争。而且在建国后相当长的时期内，美国并没有大规模组建正规军，依靠的依然是各自为战的零散的民兵组织，因此，通常都将华盛顿率领的大陆军仅仅...
中国品牌大事记是怎样炼成的 2009-11-13
系列专题：中国品牌大事记 “中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目，又称“中国品牌月度观察”。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、...
中国品牌大事记（2009年10月） 2009-11-13
系列专题：2009中国营销系列专题：中国品牌大事记 编者按： “中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目，又称“中国品牌月度观察”。“中国品牌大事记（1980-2005）”发布于2006年8月8日，...
哥本哈根气候峰会的品牌价值 2009-11-13
气候变暖是我们全人类现在面临的最严峻、深远的挑战之一。要阻止最可怕的暖化灾难在不久的将来成为现实，唯一的途径是全人类携手采取最坚决的行动。哥本哈根世界气候峰会的品牌价值就在于，这是全世界“拯救人类...
构建卷烟品牌价值评估体系 2009-11-13
牢固树立国家利益至上的共同价值观，努力做到切实维护国家利益，维护消费者利益，是烟草商业企业实践三个满意，保持稳定协调健康发展的本质要求。品牌作为市场载体担负着实现商业企业资本保值增值、满足...
吉利汽车并购沃尔沃大幅提升品牌价值 2009-11-13
在所有人都在议论吉利可能是在炒作沃尔沃收购的时候，在多数人怀疑吉利是否有能力收购沃尔沃时的时候，福特突然官方宣布吉利汽车成为沃尔沃首选竞购方，一下子就把吉利再次放到了世界聚光灯下，吉利因而被世界所...
徽酒：品牌提升对策 2009-11-13
洋河“蓝色经典”的成功，给同是位于白酒第二军团的徽酒的品牌提升带来了无尽动力。但是，在品牌提升的道路上，徽酒的路又在何方？文/崔德乾 从全国白酒产业的竞争格局来看，川酒、贵酒居于领导地位，苏酒、...
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