品牌之痛如何化解 2009-11-13
从战略和战术两个方面打造企业品牌，才能使宝珠真正焕发光彩。文/刘 征全国家具连锁一线品牌、12个城市20多家分店、各子产品市场占有率位列前茅，无疑是宝珠的荣耀，而公司上下品牌意识淡薄、消费者只知产品不知...
品牌营销常用的十大诉求方法 2009-11-13
在品牌营销体系中，诉求占有重要地位。一句好的诉求往往让消费者对一个品牌产生深刻印象，促进其购买，形成良好传播，积淀无形的品牌价值；反之，一个没有良好诉求的品牌则像一个没有一双美丽眼睛的姑娘，纵然漂...
别忘了消费者的存在 2009-11-13
品牌与传播的故事连载——别忘了消费者的存在 传播是个大头，在如今“酒香也怕巷子深”的年代，传播的重要性越发的受到企业的重视，如何才能做好传播，如何才能实现传播的效益最大化，也是众多业内人士苦于探索...
不花钱，茶叶品牌能否做宣传？ 2009-11-13
花钱做宣传，看似天经地义；不花钱做宣传，仿佛无计可施。 道理很简单，大家都知道，天下没有免费的午餐，花钱都不一定能做好宣传，不花钱，茶叶品牌又怎么能做好宣传？ 事实并非如此。很多人都习惯了看表象，因...
产品和品牌捆绑的好处 2009-11-13
企业把一个产品推向市场的时候，往往不知道是先推广产品好，还是先推广品牌好。一些企业认为先推广品牌好，因为他觉着品牌认知之后消费者就会买他的产品；也有的企业会认为，产品销售能获得更多的市场份额，品...
零售业品牌如何创新商业模式？ 2009-11-13
很多公司在风光一时然后都倒下了。像以前的民谣：太阳落山，霸王别姬，巨人倒下，飞龙折翅，三株枯萎，秦池病重，幸福痛苦，这些都是中国企业现象的精彩写照。 为什么会出现这样的结果？因为他们企图对所有的人...
品牌企业如何进行联合推广？ 2009-11-13
联合推广是指两个或两个以上的企业或品牌进行的联合市场推广的活动。这种方式的优点是企业花费很少的费用会取得很大的效果，从而演绎1+1＞2的传奇。综观联合推广的案例，即有宝洁、百威等跨国公司，也有一些不知...
言之有李（13）别让惯性思维害了你！ 2009-11-13
最近在不同的场合，我都会测试一个有趣的题： 阿西莫是一个天才，因为，在智力测试上他每次都是160分以上（据说美国总统布什大约只有50多分），一天阿西莫碰到他的老朋友，一个鞋匠。鞋匠说要考考他，阿西莫答应...
仙女贬值，茶叶品牌如何讲故事？ 2009-11-13
中国要塑造茶叶品牌，其原因已不用多说，很多区域和茶叶企业都已经开始“躁动”起来，迫切希望以品牌来提升市场竞争力，带动一方经济的良性发展。但是，稍安勿躁，品牌塑造需要结合实际，积极创新，运用差异化的...
如何提高卷烟品牌集中度？ 2009-11-13
随着烟草行业“大市场、大品牌、大企业”战略方针的实施，卷烟市场品牌竞争日趋激烈，产品由多品牌竞争向牌号集中度竞争转变，工商企业由销售产品向经营品牌转变。目前提高市场品牌集中度已成为工业企业实施品牌...
昆明某健身会所品牌推广实案 2009-11-13
基于对健身市场的了解，对**的市场推广思路进行梳理如下。 **健身会所要去哪里？（市场目标） 昆明**的目标是争夺昆明中高端的健身消费市场，成为昆明中高端健身市场的领导品牌。 **健身会所现在何处？（市场状...
五谷道场，还卖“非油炸”呢？！ 2009-10-29
五谷道场，还卖“非油炸”呢？该卖“营养面”了！平常少看报。一看不平常。 “昨日，中粮在用1.09亿元完成五谷道场重组之后，宣布新五谷道场产品仍以非油炸身份复出，撬动传统市场。”这句话有意思。这个记者水...
诺基亚亡羊补牢上TD的幕后秘密 2009-10-29
10月27日，就在联通准备开卖IPHONE前三天，诺基亚终于在北京发布了首款基于SymbianS60操作系统的TD手机Nokia 6788，并且公布了位于北京亦庄的TD-SCMDA专门研发团队，根据时间表，Nokia 6788预计会在2009年第...
董酒复兴：塑造一个现代品牌 2009-10-29
自从拙文《董酒复兴：回归白酒产业属性》在全球品牌网发布以来，引起各家媒体高度关注，行业权威报纸《华夏酒报》全文转发了这篇文章，众多酒水类网站迅速转载评论。很多白酒行业专业人士感觉意犹未尽，希望我能...
云南白药牙膏：“裸装”价更高！ 2009-10-29
换个包装就“畅销”！ 台湾ELLE女鞋的鞋盒不是通常所见的两片式的带盖的那种，也不是一体的翻盖式的那种，而是类似抽屉式的，不仅方便在专卖店展示和拿取女鞋，而且更实用、环保，一般的鞋盒大家买回去后就顺手...
跨国公司应率先亮剑责任品牌 2009-10-29
刘传伦/文 在不久前召开的“2009中国企业社会责任研讨会”上，15个涉及产品质量、违规经营、环境污染、非法用工等方面的社会责任缺失案例被公开曝光。其中因三聚氰胺倒下的三鹿不幸被再次提及。与会专家...
丰田建构在地头力之上 2009-10-29
公司规模压倒一切，这个美国和中国公司的魔咒，也压倒了丰田公司。全球大范围召回，显示了丰田生产方式的新难题。但是，其精心构造，还是很值得中国公司引进和学习。当然，不是在理念层面上的学习，而是在实际运...
联通“夜销”iPhone，苹果能吃饱吗？ 2009-10-29
据报道，中国联通正式宣布，将于10月30日晚18时至31日凌晨6时，在北京举行iPhone手机进入中国大陆市场的首销仪式，中国联通和美国苹果公司高层都将出席。 在这个深秋的夜里，12个小时通宵达旦，中国联通...
百度的“探索”之旅 2009-10-29
邱静 战略管理组研究员 2009年7月28日，百度与Discovery传播股份有限公司的分支机构——Discovery亚太电视网走到一起，正式开通Discovery中文网站discovery.baidu.com。百度将全面负责Discovery中文网站的建设...
软实力较量： 李宁VS安踏 2009-10-29
9月中旬，和两位证券分析机构的朋友聊天，无意识地聊到一个话题：安踏是否能够超越李宁。企业经营的过程是一个漫长的、可持续的过程，这有点像长跑，中途的可变因素较多，故不敢妄下定论。记得伟人曾经说过，决...
注意，“85度C”来啦！ 2009-10-29
85度C，台湾地区咖啡与烘焙业领域的老大。2004年从台湾起家，以惊人的发展速度，只用了不到三年的时间，便以300多家店，卖出超过1亿杯的咖啡战绩，大大超过在台湾地区打拼8年之久的星巴克。2006年，全台约有五百...
iphone与联通，赢利模式的创新 2009-10-29
赛立信竞争情报事业部 黄垂志 中国联通与苹果公司的合作留给我们诸多疑问和悬念：终端营销为何如此重要？iphone为什么会在竞争激烈的手机终端市场中脱颖而出？苹果公司为什么会放弃移动市场的主导运营商中国移...
诺基亚到了生死的关头！ 2009-10-29
10月20日在央视做连线，第一条新闻就让我非常震惊，我们业内的手机大佬诺基亚也出现了巨额亏损。10月16日发布的第三季度财报，诺基亚出现了近十年来首次季度亏损，而且亏损数额高达5.59亿欧元(约合8.34亿美元)，...
中国联通应向苹果学习“做小” 2009-10-29
中国联通和苹果公司的合作已经是板上钉钉，IPHONE手机也已经在网上预订，不日即可与FANS见面。就在业内都在讨论联通版苹果手机的时候，我们不仅要继续思考一个问题：除了IPHONE，联通影响向苹果学习些什么？ ...
雅虎衰落源于公司领袖缺乏远见与决断个性 2009-10-29
雅虎的衰落，公司领袖负有不可推卸的责任，杨致远缺乏做出决断的个性和能力。 与充满商业智慧的微软和Google相比，雅虎显得太过幼稚。我之前创立的3721卖给了雅虎，后来还有过一段合作，所以对它有较深入的了解...
中国移动oPhone的定价阴谋 2009-10-29
最近iPhone和oPhone的定价成为一个关注的焦点。中国移动的oPhone也定出一个4999的裸体价格，引起了广大消费者的诟病，其实这其中包含了一个巨大的市场阴谋，中国移动要通过这个价格逼死中国联通的iPhone。无论是...
中国反传统教育品牌打造第一案 2009-10-29
不同于王老吉在既有品类中打造品牌，中国第一个高中后非学历职业教育品牌打造之道 不上大学 就读双N——中国反传统教育品牌打造第一案 说明： 本案例讲述的是思远双N（2009年后更名为思远IT学院）不同于王老吉...
二三线城市仍是中国运动品牌要重视的重点市场 2009-10-27
首先对城市的划分做一个简单的交代。据国内知名男装企业品牌负责人张黎黎先生介绍，“北上广深是一线，一般被叫做特大型城市单列；一线城市是指省会城市和重庆、天津两个直辖市，有时也包括经济发达的地区中心城...
不同于王老吉 中国成长最快直营教育品牌打造之道 2009-10-27
说明： 本案例讲述的是思远双N（2009年后更名为思远IT学院）不同于王老吉在既有品类中依靠重新定位品类打造品牌，而是利用分化开创全新品类——非大学教育，中国第一个高中后非学历IT职业教育而打造品牌，获得...
论体育品牌持久战 2009-10-27
前一段时间看热播剧《我的兄弟叫顺溜》，讲述的是华东新四军某部在抗战后期的一些故事。从片中可以看出，在抗战后期表面上日军虽然武器精良，弹药充足，占据了战场主动权，但其实其综合国力已经衰竭，早已成为强...
区域巴氏牛奶品牌，守卫中国乳业未来 2009-10-27
一年前，引发中国乳业大地震的三聚氰胺，让蓬勃发展中的中国乳业遭受重创，所有企业更是如临大敌地面临着最致命的生存考验，市场消费曾经一度低靡不振，很多消费者甚至不再饮用牛奶，而改喝豆浆等替代产品。在这...
“38度”品牌策略撼动儿童退烧药市场 2009-10-27
2008年，武汉人福决定对旗下产品——儿童退烧药“迪尔诺布洛芬混悬液”（以下简称“迪尔诺”）进行重点投入，加大推广力度，使迪尔诺承担起提升武汉人福品牌形象之重任，期待其成长为公司的拳头产品。 思路决定...
品牌代言人，更要成为产品代言人 2009-10-27
第十一届全运会上，在举国人民的关注下，刘翔又一次实现了快乐的飞翔，从而创造了全运会110米栏三连冠的壮举。对刘翔的准备活动以及现场比赛，大家都看的很是细致。有人留意到他在准备活动时手扶跨栏若有所思的...
从方宏进“诈骗门”事件看个人品牌的打造与维护 2009-10-27
原著名节目主持人方宏进最近因“诈骗门”事件吸引了广大公众的关注，围绕方宏进展开的探讨充斥着各种媒体。虽然此次曝光让人们的眼光再次聚焦在这位名嘴身上，但已与以前大不一样。不管真相是什么、结局是什么样...
文化造就企业品牌价值 2009-10-22
文化对人类文明发展非常重要，是人类社会发展中一个重要内容和精神动力，同样文化对于企业品牌价值内涵的提升也是如此。 品牌文化，就是指通过建立一种清晰的品牌定位，在品牌定位的基础上，利用各种内外部传播...
区域品牌“五招”对抗全国性品牌！ 2009-10-22
中国的改革开放30年成就了一批具有国际竞争力的品牌，也形成了一批纵横大江南北的全国性品牌，更催生了无数个在各自的区域市场的区域性品牌。 而其中的悖论是：区域性品牌不甘于做区域性品牌，向全国性品牌目标...
对“开国盛世茅台”的五大质疑！ 2009-10-21
开国盛世茅台”的五大问题 在中华人民共和国成立60周年之际，茅台酒厂推出的“开国盛世茅台”，竟然是一场无厘头闹剧。从产品定位到营销导向，从包装到质量，从过去到未来，被cctv2《消费主张》当成了靶子，质疑...
澳优奶粉，澳、奥、嗷！ 2009-10-21
澳大利亚的品牌？ 澳优奶粉，澳大利亚注册商标，自称源自澳大利亚，在中国湖南分装，股票在香港上市。 其实，用这种方法做生意的中国企业不在少数，有些比它做得还要过分都平安无事。但是，因为澳优在香港上市了...
百事“果肉果汁”的品类战略 2009-10-21
百事对抗可口可乐的产物 在绝大多数中国消费者心智中，更营养的“混合果汁”，甚至更合理的“果蔬果汁”的味道都不会怎么好。消费者的这种偏见是根深蒂固，因而混合果汁、果蔬果汁的品类价值不大。这就是为什么...
私人会所：奢华着亏损着 2009-10-21
百莲达女子SPA会所先存5万元“会费”成为会员，才能取得私人会所通行证，否则，拿着现金也享受不了顶级专属服务！5月26日，百莲达女子SPA私人会所在台东一路悄无声息开业。而在位于即墨温泉镇的顶级私人会所芭东...
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