沃尔玛的首席营销官 2007-09-10
　　2005年，负责沃尔玛网站运营的Fleming（弗来明）接替退休的沃尔玛营销副总裁Robert.F.Connolly，被任命为沃尔玛的首席营销官，他的使命是艰巨的。当时...
贴近沙宣打市场 2007-09-10
　　卷土欲重来　　　　 　　A品牌，始创于澳洲，九十年代初进入中国香港市场，其护发产品一分钟焗油及沐浴露，连续多年在香港市场销售第一，这种霸主地...
英特尔“奴役黑人广告”风波留给我们的思考 2007-09-10
　　作为一个既熟悉，又陌生的概念——危机公关，对于大部分企业决策者来说可能还是比较朦胧的。就危机事件的发生，大多可能会想象会始发于各类产品质量事...
从迪豆落户腾讯QQ品牌空间谈起 2007-09-10
　——新网络营销视点篇　 　暑假中，看到小表妹在访问迪豆品牌QQ空间，自己觉得好奇也大致看了一下，点击返回ＱＱ品牌的首页，发现已有大家熟悉的肯德基，...
错用“同向赶超”策略，AMD被英特尔牢牢压制 2007-09-10
　　我们回顾一下英特尔与AMD在个人电脑微处理器领域的争斗历史。　 　　1968年7月18日，鲍勃-诺斯和戈登-摩尔的新公司在美国加利福尼亚州，并在成立不久...
创造家具品牌是一项系统工程 2007-09-10
　 　 　大浪淘沙智者胜，中国家具企业如何充分发挥自身资源优势，构架企业战略发展平台，为企业的可持续发展打下坚实基础，已成为决策者们需要迫切思考...
品牌塑造的“四高原则” 2007-09-10
　品牌塑造不是“一日之功”，也不是“一寸之功”，更不是“一嘴之功”。既然决定要塑造品牌，企业决策者就有必要弄明白“四高原则”。这是企业决策者塑造...
浪莎集团的低成本扩张之路 2007-09-10
国内很多企业还停留在用血汗赚钱的阶段，许多年销售额已经达到几亿元的企业，老板们丝毫没有感受到赚钱的快乐，很多人年纪轻轻，还没有来得及享受自己的收...
防守反击——弱势啤酒品牌应对强势品牌 2007-09-10
第一 防守篇 　　 　　渠道控制力是弱势啤酒品牌的生存之本。　　 　　弱势啤酒品牌的最大特征是品牌上的低水平运作，一个地级市或3-5个县级市的高占有率是...
“黑铁时代”来临 家电品牌成长模式分化加速 2007-09-10
　　随着市场多极化时代的到来，原来家电企业所熟悉的生存环境，已经变得面目全非，企业运营的各个环节都有了全新的演绎。而生存环境的变化，其实质也是家...
我们期待中国的茶叶品牌 2007-09-10
　　1990年代，星巴克意识到美国人对一杯好咖啡的渴求胜过其它。他们从中看到商机，于是就精选咖啡豆、精深烘焙技术、加强员工训练、提供优厚福利、改善咖...
白酒品牌文化须告别假大空 2007-09-10
　　白酒是历史悠久、文化沉淀非常厚重的行业，因此白酒品牌建设非常讲究文化内涵。然而，我们发现绝大多数的白酒品牌文化建设都走入了一个误区，所谓的文...
品牌像小品 2007-09-10
如果你不知道赵本山和他的小品卖拐，你和外星人也就差不多了。 因为，地球人都知道……　　 小品，顾名思义，就是最小的作品。 小品，正解应该是：戏剧学院...
索尼爱立信：和消费者共建品牌 2007-09-10
　　今年以来，相信作为消费者和手机用户的听众、观众和读者，都会惊奇地发现在索尼爱立信最新的产品广告中，索尼爱立信的品牌标志被作为表达爱、喜欢、渴...
“甩”你没商量——品牌认可不等于顾客忠诚 2007-09-10
　　　社会经济不断发展，人民生活逐渐富裕，企业竞争异常激烈。随着消费者购买力和消费需求的不断提升和变化，企业想方设法地不断的来满足这些需求，甚至...
威力品牌的新生之路 2007-09-10
　品牌建设是中国目前很多企业所共同面临的重要话题，在终于有了几十年的品牌积累沉淀后，很多企业却不得不面临品牌老化的问题。如何使品牌老化之后仍能焕...
李宁的下一站 2007-09-10
　2007年7月10日安踏在香港联交所成功上市。安踏公司募集的资金数倍于几年前也在香港上市李宁，后者再也无法把前者简单地描述成“安踏进步得很快，但它只是...
BICC与商标设计策略 2007-09-08
　按照BICC理论，任何行业的市场营销发展均必须经过五个自然发展阶段，即依次从说明性品牌营销向工业性、技术型、价值性，最后向精神性品牌营销发展。品牌...
广之旅的品牌化之路 2007-09-08
　前言：散客化是旅游市场的未来趋势。旅游企业之间的竞争，将超越传统意义上的产品竞争、服务竞争、渠道竞争和价格竞争，最终演变为价值层面的品牌竞争。...
当民营品牌时代来临 2007-09-08
　　以前碰到民营企业老板，他们多少都会抱怨几句：“我们民营小企业在银行当然贷不到款，就算银行贷给我们款，利息也比国有企业高，而且我们还要给银行相...
新清爽：品牌驱动促销 2007-09-08
　　新清爽是美惠啤酒推出的一款新产品，主要是针对Z市近两年流行喝纯生、清爽口味的啤酒而单独研发的，价格定位中档。与全国啤酒市场降声一遍不同的是，Z...
对标，非一线品牌的超越之道 2007-09-08
　　为什么有的企业10年就1个亿？20年才2个亿？ 　　而为什么有的企业却3年突破10个亿！5年越到50亿！ 　　为什么有的企业永远只能在领导者的阴影下过...
向利乐（tetrapak）学什么 2007-09-08
　　由于工作的关系，经常和利乐（tetrapak）公司的人员打交道。作为世界上知名的包装供应商，利乐公司近年来在中国的业务发展有目共睹，虽然也经常受到行...
强！飞机也玩征名？ 2007-09-08
　2007年8月29日，新浪、搜狐和TOM等国内知名网站首页醒目位置，几乎同时都刊登出了题为“擎动蓝天，名耀中华 ARJ21飞机征名活动”，给我的直觉是震撼。强...
苹果甩掉索尼？ 2007-09-08
　　苹果公司正在靠iphone这个创新奇迹火遍全球，而上个世纪电子业的苹果公司—索尼却消失了创造奇迹电子产品的光芒，就是在最近索尼的前CEO出井伸之已经承...
宝马公司错过了一次绝佳的营销机会 2007-09-08
　　这些日子，我一直在关注，或者说一直在等，等待宝马公司的工作。但是非常失望，他们果然没有动作。 　　前几天去听前中央电视台《对话》节目的制片人...
日化品牌终端运作系列之一·打造终端产品 2007-09-08
　前 言 　 　国内某知名日化企业，是集科研、生产、营销于一体的专业化企业，拥有多个化妆品品牌及几百种系列产品，系列产品畅销全国。其品牌优势集...
中国没有产品品牌！ 2007-09-08
　著名营销大师科特勒曾经说过，“中国有企业品牌，但无产品品牌”。　 　如果没有产品品牌的存在，企业品牌就只是一个空壳。　 　品牌专家与品牌之乱　 　...
没有安全，还有什么理由要奇瑞？ 2007-09-08
　　在俄罗斯汽车杂志（AvtoRevu）发表了中国制造的轿车旗云的冲撞试验结果后，美国、日本、韩国媒体转载并报导说：“存在安全问题的中国出口商品黑名单上...
“麦当劳17年来首次在华大规模加薪”的背后 2007-09-08
　麦当劳17年来首次在华大规模加薪，这是权威网络媒体sina和众多新闻媒体对于麦当劳给员工加薪水这件事报道的新闻题目。加薪是好事，尤其是当前关系国计民...
悄无声息地抢占心智——产品系列命名的基本标准 2007-09-08
　成功塑造品牌是一个系统工程，需要开天辟地般的魄力，构建新品类；也需要鬼斧神工般的运作，创造“大策略”；更需要精雕细琢的落地工作，夯实“小根基”...
百事可乐：将品牌延伸到底 2007-09-08
　当你发现喜欢的可乐、流行的服饰与运动类鞋袜都是一个品牌时，会微微感到惊讶吗？ 　 　在成功涉足饮料、餐饮、食品之后，全球最具价值的品牌巨头百事...
个案解析：剖析海尔·海名威的公益营销之路 2007-09-08
　 　2006年对于医药行业来说，是值得着墨的一年，齐齐哈尔假药事件、安徽华源事件弄得是业内人人自危，国家药监局规范一药多名的通知，8月份医药广告不允...
情比物更能捕获“芳心” 2007-09-08
　——山叶人文电动车产品系列命名纪实 　 　因为终端是抢占消费者的前沿阵地，所以企业在终端建设时绞尽了脑子，如何布置卖场、如何进行促销、如何营造...
章光101产品、渠道和传播三大升级工程纪实 2007-09-08
　 　30年持之以恒，章光101开辟了全球植物生发养发行业，总资产15亿元，在全球建立2500余家专卖店和生发中心，成为名符其实的中国生发大王！ 　 　止...
茅台的病毒营销 2007-09-08
　　《食品商》2007年第六期“财富前沿”栏目刊登了《真假快品牌》一文，文中指出，真正的快品牌追求的是价值创新而非技术创新，努力的重点不是广告、营销...
赢在开端，须用“意境”夺人心智 2007-09-08
　——月城芭黎品牌命名纪实 　 　“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”美国营销大师阿尔里斯这样认为。的确，品牌名称对品牌提升至...
欧洲十大最赚钱的足球俱乐部 2007-09-08
从足球经营的角度套用此话，可以说，足球俱乐部的品牌、利润是决定一只球队竞争力的指示器。现代的足球已经不单单是一项体育运动，某种意义上更是一种产业...
奥克斯2.0 2007-09-08
　　　温州这个城市总是显得有些另类，作为炒房团的发源地，温州的地产早在几年前就均价过万，而正是这方浮肿的地产业行情催熟了家装市场，置身其中的家用...
国产手机借力双卡双待机区隔洋品牌 2007-09-08
　经过2005年的洗礼后，沉寂两年已久的国产手机，终于在双卡双待市场上争得了自己的一席之地。继宇龙、中兴、大显等国产手机品牌推出双模双待手机，并在CDM...

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