从传统品牌管理到品牌战略管理的革命5 2009-10-16
从品牌延伸到品牌杠杆 传统的品牌管理当然也同意品牌是最有价值的资产，品牌的利用程度越高则创造的价值也就越大，品牌在更广的范围内发挥作用不仅能够推动业务也能推动自身的发展；相反未经充分利用的品牌就是...
从传统品牌管理到品牌战略管理的革命4 2009-10-16
从品牌传播到品牌体验 由于传统品牌管理模式视“品牌管理”为“形象管理”，所以倾向于从传播的角度为品牌战略提供解决方案，无论是奥美的“品牌管家”，还是智威汤逊的“品牌全营销”、精信的“品牌个性/未来”...
品牌，永远是买不来的！ 2009-10-16
在众多人们的批评、热议中，腾中终于与通用签署了悍马收购协议，等待着中国商务部的批准！从历史上看，还没有一个品牌是买来的，即使曾经非常辉煌的品牌！所有的知名品牌都是积累起来的，有了品，才有了牌！当你...
从传统品牌管理到品牌战略管理的革命2 2009-10-16
从品牌形象到品牌资产 1955年大卫奥格威提出了“品牌形象说”——“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的总和，同时也因消费者对其使用者的印象以及自身的体验而被...
从传统品牌管理到品牌战略管理的革命3 2009-10-16
从品牌目标到品牌远景 传统的品牌管理通常会将品牌建设活动的目标指向“领导者”，然而所谓的“领导者”起码包括十多种不同的涵义，从“实力”、“权威”到“突破极限”、“远大抱负”等等不一而足，如此之笼统...
从传统品牌管理到品牌战略管理的革命1 2009-10-16
尽管以奥美“品牌管家”和宝洁“品牌经理”为代表的传统品牌管理模式风行世界了数十年，不仅牢固地占据了主流的品牌管理意识形态，也在某种程度上使得品牌管理产生了实践成效，有不少创建领导品牌和品牌起死回生...
中国品牌大事记（2009年9月） 2009-10-16
系列专题：2009中国营销系列专题：中国品牌大事记 编者按： “中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目，又称“中国品牌月度观察”。“中国品牌大事记（1980-2005）”发布于2006年8月8日，...
区域品牌构筑竞争壁垒的四个现代化 2009-10-16
首先声明，本文纯属个人理论探讨，具体执行意义有待进一步考证。其实一直以来这也是在困惑着我的一个问题，作为一个曾经一直服务过一些国内一线品牌和区域品牌的广告人，我一直都在思考如何将区域性品牌打造成全...
消费行为分析对于企业制定品牌策略时的影响 2009-10-13
下面以服装皮鞋行业为例来进行阐述。首先，消费者的需求升级将导致品牌的不断升级，认清这种趋势，对于企业制定品牌发展策略是非常重要的。 中国消费者的固有认知，在很长时间内还将是更认可国际品牌，使消费者...
2010年品牌推广攻略 2009-10-13
系列专题：2010 不用预计，2010年的中国注定又是一个营销大年。世博会、世界杯、亚运会、冬奥会等世人瞩目的大事件轮番出阵，就像一出高潮迭起的舞台剧，将不断聚焦媒体的注意和观众的眼球，这对任何有志于成长的...
中国没有奢侈品？ 　 2009-10-10
写这个标题时，我用了问号，但目前其实确实难有。记得我的启蒙老师在上海曾反问过我：“你觉得中国有真正意义的品牌吗？如果有，你告诉我是那几个。”面对德高望众的他，我沉默了。 可能应该还是有的，或者在成...
桔子酒店为中国旅馆业添风尚 　 2009-10-10
通过创办价格低廉却充满时尚艺术感的精品酒店，中国企业家吴海正享受着他的成功果实。自2006年创办以来短短3年内，总部设在北京的桔子酒店集团旗下已有16家酒店。 现年40岁的吴海是桔子酒店集团的创办人兼首席执...
胡闹的换标：比亚迪换车标？ 　 2009-10-10
网易上刊出《比亚迪神秘新标露脸》的新闻，绿色框为编辑所加。 图为9月份比亚迪F6下线时的宣传图片，可以看到车标为旧版的蓝白车标。 小宝马一样的车标，不知道是不是王传福在创意之初就是为了傍...
为什么任天堂能排名“全球最佳企业”榜首？ 　 2009-10-10
商业是非常精彩的，更是充满诱惑的。根据美国商业周刊与管理咨询公司科尔尼联合推出2009年“全球最佳企业”排名，我们有幸目睹上榜企业的精彩与诱惑，特别是任天堂，为什么其能够排名“全球最佳企业”榜首呢？ ...
五粮液造假！中国白酒堕落的开始？ 　 2009-10-10
半年前，我在研究五粮液的年报时，在国内主流媒体刊登了署名文章：警惕五粮液多元化背后的陷阱。记得当时接到过一些莫名其妙的电话和邮件“恐吓”我，不管是不是五粮液或其公关公司，目的很明确：撤稿、停止深入...
谁把联通3G整得这么“沃” 　 2009-10-10
系列专题：3G营销观察 “3G的精彩，精彩在沃！” 我特意在联通网站上好好端详了一下“沃”，想看看这玩意儿到底是个什么东东。自打“沃”现身大街小巷以来，我就百思不得其解，甚至有些惶恐，一直想找位先生请教...
五粮液呀，掉进了陷阱！下一个是谁？ 　 2009-10-10
1个月以来，五粮液成了财经类新闻的焦点。这不是由于她的酒好喝，也不是由于她的广告做得好！是证监会对其调查的深入。近日来，证监会的调查有了初步结果，确认五粮液管理层提供了虚假的信息，包括虚假的利润信...
湖南卫视为什么喊“以一敌百”回家吃饭？ 　 2009-10-10
《以一敌百》投入了湖南卫视很大的精力，很多的期望，主持汪涵的压箱功力全被逼了出来。 与主办方如此卖力形成对比的是观众方的冷淡，看不到强烈的反响或争议。 一个硬性的指标是，网上搜索“以一敌百”除了各合...
解读“全面解决方案（Total Solution）” 　 2009-10-10
在很多企业还在热火朝天的打造产品品质、大力实施全面质量管理（Total Quality Management）之际，国际上的IT、工业等知名品牌已经率先推出了“全面解决方案（Total Solution）”的战略举措。IBM整合硬件、软件...
商标和品牌战略 　 2009-10-10
.企业的商标和品牌战略，就是充分利用商标有关的法律和法规来保护企业的商标设计，提高企业的知名度。商标中最重要的基础商标。基础商标可以认为是一个企业的所有商品共用的商标，如intel、海尔等。通常基础商标...
是什么令内衣品牌如此“新鲜”？ 　 2009-10-10
是什么令内衣品牌如此“新鲜”？——都市丽人风品牌创新营销启示录2009年7月26日，采纳第十届营销峰会在众人的笑声、掌声中接近尾声。正当主持人准备宣布峰会圆满结束时，出席本次峰会的一位嘉宾——深圳市都市...
2010年品牌推广攻略 　 2009-10-10
系列专题：2010 不用预计，2010年的中国注定又是一个营销大年。世博会、世界杯、亚运会、冬奥会等世人瞩目的大事件轮番出阵，就像一出高潮迭起的舞台剧，将不断聚焦媒体的注意和观众的眼球，这对任何有志于成长的...
由贾君鹏事件谈手机店品牌传播 　 2009-10-10
“贾君鹏”快来听周鑫教练讲课 ——由贾君鹏事件谈手机店品牌传播 事件经过： 2009年7月16日10时59分，一个名不见经传被成千上万网友称为“贾君鹏”的网友，突然在短短几小时走红网络。许多网友在百度知...
安踏2007年跨越增长的背后 　 2009-10-01
年度2008200720062005营业收入（亿）46.329.912.56.70利润（亿）8.955.381.470.48店铺数量（间）566747164108—收入增长54.8%139.2%86.6%115.4%利润增长66.4%266.0%206.3%—（安踏近几年部分财务数...
微软，做一个聪明的复制者 　 2009-10-01
文/刘巳洋 研究院战略组 最近两三年，要说比较热门的电子产品，恐怕除了iPhone之外，就是任天堂的Wii游戏主机了。它配备了一个可以感受人体动作的手柄。在游戏中即可化身为一个网球球拍或者高尔夫的球杆。这种...
耐克的“盲区” 　 2009-10-01
耐克这样具有先进管理经验的公司，在他们眼皮底下却存在这样一个“发现不了”的盲区，真的很离奇耐克的“盲区”●本报记者 巫燕玲 广州报道 耐克正在调查一桩“陈年旧案”。此事关乎其中国供应商在2003年...
罗莱：圈地与养马并举，快速成就家纺领袖 　 2009-10-01
系列专题：罗莱家纺上市 罗莱于1992年创立，2004年即达到全国家纺（床上用品）销售第一，此后连续多年保持。在创业时一无厂房、二无品牌、三无稳定市场的罗莱，何以在短短十多年间快速成长为全国性的家纺领袖，其...
科宝.博洛尼：当蓝色IBM披上苹果白外套 　 2009-10-01
2005年，联想弘毅、高盛、淡马锡和新鸿基四家机构投资者，注资5000万元人民币。 2007年9月21日，摩根士丹利出资1800万美元（约1.4亿人民币），成为其战略投资者。能让这么多资本巨头青睐的究竟是什么样的企业...
迟来的公益，乳业的耻辱！ 　 2009-10-01
终于看到牛奶的公益广告了! 2008年11月5日，特里定位工作室侯惪夫曾发表《齐心协力救蒙牛!》一文(见附1)，对国产牛奶复苏提出5条建议，其中第5条就是请有影响的公众人物做公益广告。 如今离“三聚...
万科：专业成就领袖 　 2009-10-01
虽然经历了2008年的降价门、捐款门、质量门等一系列风波，万科作为中国地产行业领袖者的地位依然不可动摇： 专业的系统经营赢取良好的市场业绩。2008年万科的销售额为478.7亿元，净利润为40.3亿元，成功...
三叹康威 2009-10-01
康威是中国体育用品行业的先行者，亦是曾经的行业老大。在品牌时代的激烈竞争中，康威被诸多后来者超越，从此，康威淡出于媒体的视线，相忘于江湖。2009年6月，友人从北京回来，聊起康威，颇有感慨。逐尝试写写...
娃哈哈金银花凉茶：新生力军还是搅混水者？ 　 2009-10-01
王老吉凉茶夏枯草争议尚未远去，向来擅长“快而多”字诀产品策略的娃哈哈推出了金银花凉茶，且电视广告中喊出了“不含夏枯草”的口号。谁都知道，娃哈哈在凉茶老大搭王老吉的车， 就单一凉茶品项而言，娃哈哈这...
联通版iPhone准备卖给谁？ 　 2009-10-01
在通信江湖中，有iPhone就有新闻，有联通就有新闻，有联通又有iPhone肯定是头条新闻。联通版iPhone上市的时间要以小时来倒计时了，而坊间传言的iPhone终端价格与套餐资费更是传的神乎其神。传言的大概的说法是“...
奥迪中国秘密成长的基因解析（中） 2009-10-01
商业的根本是建立在性价比基础上的诚信关系，在有序的商业竞争中，竞争力的核心是产品的性价比。奥迪中国发展之路验证了这一切奥迪中国秘密成长的基因解析 品牌定位准确与产品聚焦 脱离了定位准确的战...
奥迪中国秘密成长的基因解析（下） 2009-10-01
商业的根本是建立在性价比基础上的诚信关系，在有序的商业竞争中，竞争力的核心是产品的性价比。奥迪中国发展之路验证了这一切奥迪中国秘密成长的基因解析 全数字化背后的以科技为本 奥迪20年来的发展证明...
奥迪中国秘密成长的基因解析（上） 2009-10-01
商业的根本是建立在性价比基础上的诚信关系，在有序的商业竞争中，竞争力的核心是产品的性价比。奥迪中国发展之路验证了这一切 奥迪中国秘密成长的基因解析 金融危机以来，雄霸全球汽车市场的大鳄们纷纷...
但至少我好看？？森马品牌核心的缺失！！！ 2009-10-01
曾有撰文说森马的品牌个性主张——“穿什么就是SEMIR”很不错.容易拉近与消费者的距离，这也使得森马在青少年的休闲服中具有较好的影响力。 然而，新近的品牌推广却明显能感受到森马品牌核心的缺失！ 但“至少...
飞鹤乳业，一飞冲天？ 2009-10-01
2009年8月27日飞鹤乳业获得红杉中国成长基金6300万美金融资，飞鹤以30美元每股向红杉中国基金增发210万普通股。最令人关注的是协议还包括“对赌条款”:如果飞鹤乳业2009年到2010年每股收益未能完成预期目标(今年...
雅虎中国关停SNS服务，体现的是对网民的尊重！ 2009-10-01
我不是说反话，我是发自内心地对这种抽刀断水的行为鼓掌的。9月21日消息，9月18日中国雅虎社区运营部发布通知称，因运营策略的调整，“雅虎关系”服务将于2009年10月30日正式停止服务，这距离中国雅虎推出该服务...
兵法与品牌集中定律 　 2009-10-01
“从战略防御中争取胜利，基本上靠集中兵力这一招。”毛泽东总结性作出红军抗战胜利的关键点。品牌集中定律同样根源于“集中兵力”这一兵法。 兵法上，集中兵力看起来容易，可是实行起来颇难。人人皆知“以多胜...
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