白酒品牌的区域化市场运作（二） 　 2009-10-01
白酒品牌的区域化市场运作（二） ——从老沧州酒市场谈区域市场运作 区域市场的开发离不开区域营销工作的计划性、有序性和区域自身的能动性。在区域市场企业制定符合企业自身实力的市场销售目标和推广的阶段性工...
是什么将小老板和大老板区分开来？ 　 2009-10-01
是什么将小老板和大老板区分开来 ——品牌战略先于公司战略 前两天在全球品牌网看了王志刚的文章《战略高于管理》，很有感触。非常好，拨开了战略与管理之间的迷雾，指出了知识经济时代财富创造的方向（不是管...
从传统品牌管理到品牌战略管理的革命3 　 2009-10-01
从品牌目标到品牌远景 传统的品牌管理通常会将品牌建设活动的目标指向“领导者”，然而所谓的“领导者”起码包括十多种不同的涵义，从“实力”、“权威”到“突破极限”、“远大抱负”等等不一而足，如此之笼统...
从传统品牌管理到品牌战略管理的革命2 　 2009-10-01
从品牌形象到品牌资产 1955年大卫奥格威提出了“品牌形象说”——“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的总和，同时也因消费者对其使用者的印象以及自身的体验而被...
制定互联网战略，是时候了！ 2009-10-01
最近两周，在四家传统企业做了演讲和沟通，内容几乎都一样，归纳为一个半要点。一个是互联网战略，半个是网络营销。去传统企业讲课很累，很多知识点都要解释半天。比如iPhone，比如2.0，比如SNS，比如Twitter，...
从传统品牌管理到品牌战略管理的革命1 　 2009-10-01
尽管以奥美“品牌管家”和宝洁“品牌经理”为代表的传统品牌管理模式风行世界了数十年，不仅牢固地占据了主流的品牌管理意识形态，也在某种程度上使得品牌管理产生了实践成效，有不少创建领导品牌和品牌起死回生...
中国品牌节：照亮中国品牌前行的火把 　 2009-10-01
节日是喜庆的，是欢乐的，更是祥和的。 中国品牌需要自己的节日，需要一系列的活动来传播中国自主品牌，需要全民参与支持中国自主品牌的发展。 在社会各界共同期盼之下，2006年8月8日，在第二届品牌中国高峰论...
利用网络技术对赛事品牌进行分析 　 2009-10-01
要说的话很多，却没有那么强的统筹能力把所有的话都安排到一起进行长篇大论，所以只能一点一点的说了。 为了推广各自的赛事品牌，运营商们是绞尽脑汁。现在很多大老板都有这样一个共识：体育是无底洞。确确...
赛事品牌的危机——被误解的体育娱乐化 　 2009-10-01
曾经参与F1摩托艇世锦赛中国大奖赛的宣传片制作，在体育的娱乐化方面与主办方有不同的意见。 不是只有艳照门才是娱乐事件，同样贝格汉姆的老婆情人儿们大打出手也并不是体育娱乐化。其实我们的生活中从来...
软传播：让你的品牌有传必播 　 2009-10-01
硬广告的时代成就了一批又一批的巨人品牌，可如今，这样的日子一去不复返了，你我该怎么办？资讯泛滥，媒体分化，消费者日益细分，老品牌遭遇新问题，新品牌面临硬挑战，品牌传播的破解之道在哪儿？俗话说“软...
阿拉丁的“神灯”是传播！ 2009-10-01
作为营销咨询界的一名战士，我每年接触有各种咨询需求的客户上百家，每次交谈的主题都离不开如何突破，如何做大、做强，他们都期望从我这里拿到阿拉丁的“神灯”，快速打造一个强势品牌出来，快速完成全国的招...
“狐品牌”与“虎品牌”的辩证法 2009-10-01
《战国策》有言：“虎求百兽而食之，得狐。狐曰：‘子无敢食我也。天帝使我长百兽，今子食我，是逆天帝命也。子以我为不信，吾为子先行，子随我后，观百兽之见我而敢不走乎?’虎以为然，故遂与之行。兽见之皆走...
圈子时代的品牌策略 2009-10-01
消费者圈子化的时代已经来临！不管是纯粹的消费者，还是一个产品或品牌的供应商，我们都会发现在自己消费行为发生的时候，我们都或紧、或疏地属于某个具有明显共同消费行为特征，或心理特征的圈子。即使就在现在...
华东某主题公园品牌规划小记 2009-10-01
动静融合 欢乐无穷：华东某主题公园品牌规划小记 2009年中国本土最大的主题游乐园登陆上海滩！这是中国继深圳、北京、重庆之后在华东地区落成的又一大主题性乐园。2008年，和策智业（原智盟广告）应邀参与该项目...
把本土品牌月饼做大做强！ 2009-10-01
把区域规模转化成品牌优势，这样做既能内降成本，又能外树形象，必将成为一条可持续集约发展的品牌之路。 马上就是中秋节来了，像往年一样，各式各样的月饼广告开始随处可见。由于每年都有问题月饼被消费者举报...
谷歌为什么挑战不过百度？ 2009-09-24
当我们打开网页，准备搜查资料时，大多数情况下，不是用百度，可能就用谷歌了。在这之间，我们无意中点开了一个外来品牌与一个本土品牌的网络挑战。 当然，可能出自于对本土品牌的关怀，抑或百度深谙本土文化更...
物联网是中移动的又一战略陷阱 2009-09-24
在移动互联网概念仍方兴未艾之时，物联网就又被炒热。因王建宙在台湾的“不寻常”举动而突然声名鹊起的物联网，应该不是什么新鲜事物，智能控制，物品与物品的遥控而已，但因中移动的格外关照，物联网好像突然从...
海尔成就冰箱世界冠军的基因密码 2009-09-24
世界权威调查公司欧洲透视数据显示：海尔冰箱的销量超越惠而浦成为世界冰箱第一品牌。在全球家电产业激烈竞争的今天，中国品牌夺得世界冠军具有全球性意义：发展中国家的家电企业通过颠覆式的创新不仅可以创造世...
从国际品牌的半壁江山看美国的全球地位 2009-09-24
美国经济虽然了金融危机的打击，但美国的大国地位并未动摇；中国虽然在金融危机中保持强劲增长的势头，但要想构成对美国的挑战，仍然想距甚远。在2009年全球百大品牌榜单中，美国占居了半壁江山，而中国品牌无一...
中国移动：还要蒙消费者多久？ 2009-09-24
中国移动之所以今天能如此成功，功劳不在中国移动本身。中国移动是一个地地道道的垄断经营，是典型的中国国有企业，是典型以强压弱的国资代表，当我们再回顾中国移动成功的同时，我们倒认为中国移动可耻。都到...
优酷和搜狐的战争，早了早好 2009-09-24
在古永锵成立优酷的时候，我曾经跟几位朋友聊到，这个人一定会是张朝阳的麻烦（虽然古和李善友出来都是创立视频网站，而张朝阳当时很平淡地看待两位的离职）。但并没过几年，这个麻烦就真的来了。搜狐说优酷盗版...
科幻小说家 H.G. 威尔斯逝世 2009-09-24
有故事说，原子弹的发明就源于威尔斯的小说《获得自由的世界》。 晨报记者 王 娜他被称为 “科学幻想小说之父”、科幻小说界的“莎士比亚”。他的理念直接影响到当政者，在两个世界都有拥趸——从丘吉...
科幻小说家 H.G. 威尔斯 2009-09-24
威尔斯：是科幻小说家还是预言家 1946年8月13日，英国作家H.G.威尔斯逝世，终年79岁。尽管威尔斯是公认的政治家和历史学家，但令人永远怀念他的是他的科幻小说。 威尔斯的作品有《星际战争》、《...
奇瑞与吉利根本不存在竞争现象 2009-09-24
奇瑞与吉利根本不存在竞争现象——奇瑞与吉利的比较分析 前言：三四年没写过这么长的文章了，但应朋友之约，硬着头皮写了篇，还望指点。 另外补充说明点：官僚资本与私人资本，在学术上是有争论的。 曾...
百度的阿拉丁真能实现企业诉求吗？ 2009-09-24
搜索引擎发展到今天，作为网络信息检索者主体，其商业价值不应只停留在表面普通资料信息搜索需求，更应该深入个人与个人之间的沟通交流，个人与企业沟通，企业与个人沟通的信息化时代；而且这些不仅仅是沟通，还...
谷歌中国“变脸”记 2009-09-24
中国俗语称，一山不容二虎，随着李开复的离去，杨文洛与刘允分别接替其在中国工程与研发、商务与运营方面的职责，这种双龙头式的管理架构能否逃脱这一宿命呢？□本报记者 公秀华/文李开复被外媒称为谷歌的中国面...
超市没接到美赞臣撤柜通知 2009-09-24
扬子晚报9月20日报道 记者昨天走访南京的各大超市发现，“美赞臣”的身影遍布了各大超市的奶粉专柜，而且销量还特别好。记者在新街口附近的一家超市发现，这里的美赞臣婴儿配方奶粉还很畅销，只剩下红色和绿色两...
美赞臣详细资料 2009-09-24
美赞臣公司历史悠久，在业界贡献突出，为婴幼儿和母亲们研制出基于科学基础上的营养配方。为帮助孩子们的成长创造一个良好的开始，公司不断进行产品的改革创新。美赞臣极具口碑的首创产品包括：Dextri-Mal-tose...
7月份154批次进口产品不合格 美赞臣与百事等位列其中 2009-09-24
中广网北京9月20日消息 美赞臣婴儿配方奶粉(9-24个月)和美赞臣婴儿配方奶粉(0-12个月)两种奶粉因为蛋白质含量不符合国家标准，被列入国家质检总局公布的7月份不合格进口产品榜单中。昨天，记者获悉，7月份进口的...
经济观察报 2009-09-24
经济观察报 The Economic Observer出版：周一3元 56 版 2008年1月1日起，单一零售价格已统一调整为3元，年订阅价格维持不变。全国三大经济类报纸之一。办报主旨：理性，建设性 思想、评论性经济报纸 践行倡导商...
21世纪经济报道 2009-09-24
《21世纪经济报道》是南方报业集团下属中国最大的商业报纸媒体，是中国商业报纸的领导者。致力于服务最优秀的人群，是在世界经济界最受关注的中国经济类周报。全国三大经济类报纸之一。 目前《21世纪经济报道》...
赢周刊 2009-09-24
赢周刊隶属广州日报报业集团，每周五出版，四开32版，15万字的鲜活报道和管理知识，以卓越的思想协助提升管理实践。 《赢周刊》的媒介使命是“协助中小企业成长”，经营定位为“中小企业全面服务提供商”。这...
以“合”为贵，中国茶战胜洋品牌 2009-09-24
2009年9月15日，英国《金融时报》发表文章，主题为：为何外国人能在中国人自己的地盘上打败中国茶商？这篇文章引起了社会各界的重视，众多媒体纷纷转载。 文中提到：“中国有理由为自己是茶叶之乡感到骄傲。茶...
抢救顺德老品牌 2009-09-24
不知大家是否留意，曾经淡出江湖很久的“回力鞋”正在鞋业市场重获新生，并以不菲的价格和全新的形象远销国外，成为老品牌“返老还童”的典范。 依照品牌管理的传统理论，如果一个品牌陷入低谷，被消费者打入“...
星级认定，经济危机下的品牌突围 2009-09-24
受著名经济学家论坛邀请， 创意村陈放教授出席了“面对世界金融危机2009年中央宏观经济及政策走势预测会”暨“地方骨干企业如何应对持续发展疑难问题专家提示会”，并在会上作了关于“地方中小企业品牌和形象的...
一个“新贵品牌”的极限“跨越”！ 2009-09-24
500元一条的中华香烟曾经是烟草贵族的极限价格，中华也就成了商务和公务交际场合的首选香烟品种，记得有次私下会见一个私企老板，他一次就掏出来一条中华烟，象分糖果一样，顷刻间就扔给在座的兄弟们一人一包，...
顺德“集体品牌”要响亮，更要齐心 2009-09-24
通过媒体聚焦地方政府，让政府相关职能部门在适当场合充当“集体品牌”代言人的角色，从而有意无意地向外界传递“顺德创造”的信息，是必要的，也是可能的。 得益于各种均衡发力的先天综合优势，顺德这些年在打...
联通攻略：厚积薄发还是雷声大雨点小？ 2009-09-24
赛立信竞争情报事业部 赖晓敏 在中国电信、中国移动开始为全业务经营不断扩张领土，开疆辟地时，手握3G WCDMA利剑的中国联通始终埋头整理自身内务，决心先安内后攘外。但随着联通全业务品牌“沃”的横空出世，...
2009全球百佳品牌 2009-09-24
系列专题：2009中国营销 这是艰难的一年，但是所有在2009年BusinessWeek/Interbrand最佳品牌榜单中的上榜品牌都成功地经受了暴风雨的洗礼。在这儿，我们发掘列表中所有100个品牌的发展战略，从排名100的Cam...
中国品牌核心竞争之道 2009-09-24
你的代名词在哪里？ ——中国品牌核心竞争之道 风浪骤起岁月逝，容颜渐变旧貌存。回首我们三十多年前的计划经济，已经成为过眼烟云飘散在记忆之中。如今，市场经济让神州大地发生了翻天覆地的变化，开创了令人耳...
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