冒进中的中国品牌并购 2009-12-30
远没有结束的世界经济危机，或将改变经济的格局，在各国经济学家都无法预测世界经济走向的情况下，眼下，走一步看一步，走一步看两步可能是更多企业家的做法，是迈小步还是迈大步，是仁者见仁智者见智的事，...
中国品牌如何实施“空虚游击战略” 2009-12-23
生物中，细菌在细胞空虚时吞噬人体健康；战争中，敌对双方趁着敌方的后方空虚发动入侵；商战中，竞争双方瞄准对手的空虚之处展开空虚游击。 空虚游击战略主要适用于区域品牌或小品牌。这里指的区域品牌或小品牌...
老外竟不知中国品牌海尔和联想 2009-12-16
我去过很多国家，但我了解到这些国家对中国知名品牌所知甚少，包括中国品牌排行榜上数一数二的海尔和联想。刚刚看了一个文章，说是在丹麦，与联想齐名的海尔的知名度几乎是0，就连联想丹麦的总经理都从未听...
中国品牌走向世界必备的三大基本要素 2009-12-16
哈佛大学商学院的汉斯教授在1995年曾经这样预言：“15年前，各公司在价格上竞争，今天在质量上竞争，明天将在品牌上竞争。”在经济全球化的大背景下，中国企业在商品出口领域的现实状况印证了汉斯教授这一预言。...
央视曝光“中国品牌研究院”掏钱就能评名牌 2009-12-07
如今在市场上,“中国驰名品牌”、“中国著名品牌”、“最受消费者喜爱品牌”等各种荣誉称号,可谓名目繁多、五花八门。但记者调查发现,只要交几千到几万元的品牌评选和推广费用,就能拿到一个证书。掏钱就能买名牌...
“砒霜门”的砒霜在哪里？——兼谈中国品牌的恶性竞争 2009-12-07
系列专题：农夫山泉砒霜门 11月30日，海口工商局又出检查论断，宣布农夫果园蔬果汁及其旗下水溶C100产品抽检达标，符合饮用标准。看到这里，想必大家都是一头雾水：到底是农夫果园进行了公关从而使海口工商部门更...
建议11月23日作为中国品牌耻辱日！ 2009-12-07
系列专题：中国制造形象广告 中华人民共和国09年12月4日，就是全球品牌网轰轰烈烈地将【中国制造广告片】在国外开播作为专题讨论的那一天，我独在网上徘徊，遇见李君，前来问我道：“先生可曾为中国广告片写点什...
品类战略与中国品牌——2009第一届定位中国峰会特别专题 2009-12-03
系列专题：2009中国营销 主讲：艾•里斯 劳拉•里斯 聚焦艾•里斯：我先问各位一些问题，欧洲在经济上最为成功的是哪个国家？当然是德国；在北美呢？当然是美国；在南美最为成功的...
中国品牌大事记（2009年11月） 2009-12-03
系列专题：2009中国营销系列专题：中国品牌大事记 编者按： “中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目，又称“中国品牌月度观察”。“中国品牌大事记（1980-2005）”发布于2006年8月8日...
中国品牌大事记是怎样炼成的 2009-11-13
系列专题：中国品牌大事记 “中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目，又称“中国品牌月度观察”。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、...
中国品牌大事记（2009年10月） 2009-11-13
系列专题：2009中国营销系列专题：中国品牌大事记 编者按： “中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目，又称“中国品牌月度观察”。“中国品牌大事记（1980-2005）”发布于2006年8月8日，...
中国品牌大事记（2009年9月） 2009-10-16
系列专题：2009中国营销系列专题：中国品牌大事记 编者按： “中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目，又称“中国品牌月度观察”。“中国品牌大事记（1980-2005）”发布于2006年8月8日，...
中国品牌节：照亮中国品牌前行的火把 　 2009-10-01
节日是喜庆的，是欢乐的，更是祥和的。 中国品牌需要自己的节日，需要一系列的活动来传播中国自主品牌，需要全民参与支持中国自主品牌的发展。 在社会各界共同期盼之下，2006年8月8日，在第二届品牌中国高峰论...
2009全球百佳品牌 2009-09-24
系列专题：2009中国营销 这是艰难的一年，但是所有在2009年BusinessWeek/Interbrand最佳品牌榜单中的上榜品牌都成功地经受了暴风雨的洗礼。在这儿，我们发掘列表中所有100个品牌的发展战略，从排名100的Cam...
中国品牌核心竞争之道 2009-09-24
你的代名词在哪里？ ——中国品牌核心竞争之道 风浪骤起岁月逝，容颜渐变旧貌存。回首我们三十多年前的计划经济，已经成为过眼烟云飘散在记忆之中。如今，市场经济让神州大地发生了翻天覆地的变化，开创了令人耳...
创意村关于设立“中国品牌节”（或品牌日）的建议报告 2009-09-18
伴随着世界经济一体化进程的快速发展，我国已经全面融入了国际社会、经济、文化等综合竞争体之中，而竞争的核心元素就是“品牌”——企业品牌、城市品牌、科技品牌、文化品牌…只有品牌制胜才有民族振兴！面对这...
关注国内汽车并购、五粮液事件以及通胀席卷全球 2009-09-15
本人近期密切关注如下三大市场信息，及其相关表现。暂不置评论。一、国内汽车并购从吉利收购案延伸据《金融时报》报道，国内汽车品牌代表吉利汽车高层在香港出席中期业绩发布会时首次公开表示，吉利方面正在参与...
欢迎加入本站QQ群联盟！ 2009-09-15
系列专题：本站网友通讯录 大家好：为了使 会员之间能够有充分交流，相互了解，我们特别成立QQ群联盟，只要你有QQ群，均可借助我们的平台来宣传。给本站作者的建议：我们建议各位作者朋友建立自己的QQ群，这样可...
第30节：最完美的团队是《西游记》中的唐僧团队(1) 2009-09-15
8、最完美的团队是《西游记》中的唐僧团队马云曾经说过"企业的领导干部是永远让CEO最头痛的问题"。的确，对于任何一个成长型企业来说，打造自己优秀的管理团队都是重中之重的。一个团队，不仅仅只是一群在一起工...
第31节：最完美的团队是《西游记》中的唐僧团队(2) 2009-09-15
而刘备的团队，一方面组织目标模糊，"光复汉室"的旗号更多是为了使自己尚不强大的集团能够披上合法的外衣，实际上整个团队都存在着躲避乱世和寻求自保的消极想法。另一方面，刘备团队采用典型的家族化管理模式，...
第17节：华丽转身，入主盛大 2009-09-15
12、华丽转身，入主盛大离开了微软的唐骏说："在微软我已经工作了10年，真的很有感情。"唐骏突然停顿了几秒钟："但我需要一个新的发展。"而正在这时，唐骏遇到了盛大网络。众所周知，盛大网络公司在网络游戏领域...
第4节：50万起家，马云开创阿里巴巴时代(1) 2009-09-15
在《阿里巴巴神话--马云的美丽新世界》一书中马云这样说："因为我知道我看见了这个东西，我太想做一样东西。很多年轻人是晚上想出千条路，早上起来走原路。中国人的创业，关键不是因为你有出色的想法、理想、梦...
第5节：50万起家，马云开创阿里巴巴时代(2) 2009-09-15
从阿里巴巴诞生开始，围绕中小企业的阿里巴巴B2B模式就一直得到权威领域的肯定。阿里巴巴这种为商家与商家之间实现电子商务而服务的模式，已被硅谷和互联网风险投资者称为互联网的"第四种模式"。2001年，阿里巴...
阅读陈天桥（6）：传奇为盛大赢得的全民称呼 2009-09-15
人，陈天桥有着刻骨的记忆，这不仅是因为唐骏，唐骏只是他记忆的中的一个。 他记忆中一定还有另一个，或许这个人陈天桥已经完完全全忘记了他的名字。但这个人确实曾出现在陈天桥面前，而且他会记忆一辈子。这个...
腾讯网完美再现 2009-09-15
腾讯网完美再现 Miss Dior的摩登世界 广告主：路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司媒体代理公司：实力传播互动行销营销平台：腾讯网 营销背景2009年6月， Miss Dior Cherie迪奥甜心精灵淡香水上市。为了展现这...
王老吉“X因素” 2009-09-15
王老吉红红火火风靡大江南北，可谓红到世界每一个商家都眼睛发红发亮。2008年王老吉销售额高达100亿以上，终于超越可口可乐的罐装正式成为中国的第一罐。然而，当今年6月加多宝集团推出昆仑山天然雪山矿泉水重新...
伊利优酸乳玩转娱乐营销 2009-09-15
文 /张然 “饮料市场其实无主题，主角只有一个，那就是消费者。对于消费者需求的把握永远都是品牌成功的关键。 ”作为乳饮料品类的开创者，伊利优酸乳一直充当着行业创新者和领军者的角色，在市场营销方面高屋...
美的“频”之变 2009-09-15
文 /本刊记者李平 变频空调战愈演愈烈。是选择制造概念与对手打遭遇战，还是另辟蹊径寻觅其他制胜之道？ 即便是在经济繁荣时期，进入一个新市场也是充满挑战。在一个不景气的状况下革新技术、进军新产业，无疑...
李佩青：DHL简洁风 2009-09-15
文/本刊记者 徐兰 李佩青的营销风格如同她本人一样，总是直截了当地告诉你：我为你带来的价值是什么。 “快人快语，精明干练”是DHL中外运－敦豪全国市场总监李佩青给《成功营销》记者留下的最深印象。自1997年...
百度：用技术创新提升搜索营销效率 2009-09-15
文 /本刊记者李平 无论是“框计算”技术、“司南”、“福尔摩斯”还是“凤巢”，都是搜索营销技术创新的代表，而这种技术创新归根结底都将极大地提升搜索营销的效果，并给用户带来超越以往的搜索体验。 网络搜...
中国制造与中国品牌的话题 2009-09-09
前两天，收到友人从国外发来的邮件，论及中国制造与中国品牌的相关话题，我表达了点我不成熟的看法。问题提的非常好，值得每位制造业同仁和营销人思考，现将问题及我的粗见发表如下，权当抛砖，欢迎大家共同探...
答何先生兼与同道人讨论中国品牌 2009-09-09
何先生发来邮件，与我探讨关于中国品牌的一些问题，我且抛砖引玉，希望能够有更多同道之识，共同研讨。 1) 长期以来， 中国是国外公司和品牌的生产加工商， 却缺乏全球品牌。 近年来， 政府和企业都在为建立和...
米尔顿·科特勒眼中的中国品牌出路 2009-08-26
中国品牌应该承诺提供一些现代的价值，而不是过时的历史价值。中国必须抛弃陈旧的思想观念，建立一个可以在国内外消费市场支撑和驱动品牌承诺、品牌价值的现代化品牌形象。 中国有企业品牌，但无产品品牌。没有...
中国品牌为啥缺少“耐克”？ 2009-08-26
金融危机下，有两种企业可以适应环境并获得生存甚至获得崛起。一种是具有品牌优势的企业可以持续获得市场认同，我这里所指的优势，首先是品牌文化和品牌认知，单纯依靠广告产生的快品牌反而被市场淘汰的几率高，...
中国品牌要附加值还是性价比？ 2009-08-26
郎咸平和曾鸣教授的企业竞争理论思考品牌理论认为通过建立知名度和提升形象，增加品牌的附加值，获取品牌超额的利润和收益，是品牌存在的最大意义所在。 现代营销学理论同样认为通过竞争获取超越市场平均价格的...
“中国品牌节——世界品牌节”创意畅想记 2009-08-19
一、品牌是国家的脸面： 日本前首相中曾根康弘在一次访问美国时曾经说：索尼是他的左脸，松下是他的右脸。在世界经济日益品牌化的今天，品牌已既是国家的象征，也是国家竞争力的核武器，更是企业立足于市场的法...
中国品牌的根本出路 2009-08-12
米尔顿·科特勒中国品牌应该承诺提供一些现代的价值，而不是过时的历史价值。中国必须抛弃陈旧的思想观念，建立一个可以在国内外消费市场支撑和驱动品牌承诺、品牌价值的现代化品牌形象。中国有企业品牌，但无产...
从曾轶可是非看中国品牌之路 2009-08-10
从快女媒体开播以来，曾轶可这个名字一直就成为众多媒体宣传爆料的对象，甚至连投资人王冉都对其大家赞赏，更别谈音乐人或其他。然，作为一个选秀明星，曾轶可无论最终成败与否，噱头和知名度都足以盖过其他歌手...
中国品牌出现紧箍咒现象！ 2009-08-10
商务部一纸通文正式宣布可口可乐并购汇源以失败告终。但汇源并不死心，近几日，朱新礼通过各种渠道、各种媒体不断宣泄自己把企业当儿子养，当猪卖的理念，坊间也不断流传其已找到新东家的传闻。 透过这些传闻，...
上海百联 ： 中国又一家500强？ 2009-08-10
近几年来，越来越多的中国企业进入全球 500 强之列。这既体现了中国经济整体实力的增强，也反映出国有企业改革的持续深入，而后者的最大推动力往往来自政府这只看得见的手。4 月底，上海市政府组建的百联集团...
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