标准化控制全聚德应学习星巴克 2009-12-30
孔清溪 对于一个具有百余年历史的中华老字号来说，其最具价值之处在于它百年来积淀下来的品牌文化和品牌资产，而全聚德正是众多老字号品牌中的杰出代表。中国传媒大学商务品牌战略研究所最近做的北京“中华老字...
从EDDIA品质制造反思中国急促制造 2009-12-30
与南海一次次讨论EDDIA（艾迪）中国战略的时候，我进一步意识到美国文化与中国文化的巨大差异。EDDIA（艾迪）在美国，在俄罗斯，在欧洲，都成为名副其实的世界性奢华服装品牌，而在中国才刚刚开始。10月EDDIA董...
收购沃尔沃，李书福拿什么赌赢明天？ 2009-12-30
吉利收购沃尔沃的消息虽早已传得沸沸扬扬，但外界一直雾里看花般。最近，迷雾开始渐渐消散，事件终于呈现出明朗的趋势。12月23日晚，吉利收购沃尔沃迈出关键一步：吉利与福特汽车就收购沃尔沃公司的所有重要商业...
吉利收购沃尔沃的十大机遇和十大挑战 2009-12-30
系列专题：吉利收购沃尔沃 不少媒体把吉利收购沃尔沃，形容为“蛇吞象”，那么，当蛇真把象吞下后，究竟是蛇消化了象，还是象撑死了蛇？挑战一：缺乏具有国际运作经验的团队CBN记者赵奕 吉利组织的运营团队，包...
安利，请别进大学校园！ 2009-12-30
对于传销，近些年，国家也看到了其危害性，也进行了严厉打击。可是，对于国内最大的传销组织——安利，却视而不见。而且，这次安利天津分公司竟然在团中央的指导下，组建起了所谓的“青年就业创业见习基地”，在...
吉利收购后沃尔沃面临的四大考验 2009-12-30
系列专题：吉利收购沃尔沃 作为营销人，其实我是非常佩服李书福那种执著精神的，从手工敲敲打打开始用十年的时间将吉利汽车发展到现在的水平，成就巨大，看到吉利汽车的每一个进步我都由衷的高兴。自从吉利收购...
吉利收购沃尔沃能否获得核心技术 2009-12-30
系列专题：吉利收购沃尔沃 11月23日，吉利与福特几乎同时宣布沃尔沃收购，双方就重要条款达成了一致协议。吉利收购沃尔沃再次成为各个方面讨论的热点。其中，外界对吉利收购中质疑的一点就是吉利在收购中很难获得...
中国牛奶爱心基金牵线丁俊晖圆“光爱娃娃”世博心愿 2009-12-30
40个月无缘冠军后摘得英锦赛冠军，丁俊晖会怎样疯狂庆祝？媒体和球迷都在关注这个问题。然而载誉归来的“神童”却选择了去探望一些特殊的“老朋友”。 12月18日，短暂的休息后，丁俊晖来到北京通州的石清华“光...
揭开屈臣氏新概念店神秘面纱 2009-12-30
2009年3月20日，屈臣氏在位于天津南京路211号的国际商场首层开了一个新店，这个店铺与传统中的屈臣氏个人用品商店拥有完全不同的店铺形象，被名曰为屈臣氏新概念店。同年8月，屈臣氏第二个新概念店在北京朝阳区...
雨林木风，别倒在自己的名字下 2009-12-30
很早的时候就知道有个叫雨木风的，也一直在关注，只是近期才从易名了解到，它以68万的大手笔收了购XP.COM，其勇气可嘉，本想给一点掌声，但我通过其域名访问了网站，这一访不要紧，"雨林木风是干什么的?" 雨林...
后品牌时代（14）：稻花香 2009-12-30
系列专题：后品牌时代 11月出差，在宜昌逗留数日，稻花香给了笔者强烈的印象。 在宜昌下高速路口，看到一块稻花香巨幅广告牌，进入市区，看到不少的沿道灯箱广告；在酒店住下以后，打开窗户，贴在对面大楼的稻花...
25元门：卓越得失几何？ 2009-12-30
千元甚至上万元书籍，低至25元。本以为是卓越送给消费者的圣诞大礼，原来是技术程序出错。中国网购史上迄今最大的岁末促销，不料是卓越的一场无心之过。 失落的消费者，感觉“被耍了”，无辜的卓越，显然不愿意...
助力“明星带你看世博” “绿色之旅”情定蒙牛 2009-12-30
12月21日，姚明、成龙、郎朗共同发起的“明星带你看世博”大型公益活动正式启动，作为热心公益的乳企龙头，蒙牛受邀成为“绿色之旅•爱传中国”环节的公益合作伙伴，届时将与百位明星一起，深入到全国...
消费个性：小浣熊归来，从娃娃抓起 2009-12-30
背景：一日闲逛超市突然在方便面柜架看见一个熟悉有陌生的身影，熟悉的是它的名字，陌生的是它的新形象，新包装，新广告语！如若故人般略带欣喜仔细观看，没错，是它：小浣熊干脆面！它有回来了！出于职业需要和...
白菜价的吉利沃尔沃你会买吗？ 2009-12-30
系列专题：吉利收购沃尔沃 被各界广为关注的吉利拟收购沃尔沃轿车公司一事有了迄今为止最重要的一次进展。浙江吉利控股集团23日宣布，已与福特汽车公司就收购沃尔沃轿车公司的所有重要商业条款达成一致。这是...
吉利收购沃尔沃预示中国时代将来临 2009-12-30
系列专题：吉利收购沃尔沃 12月23日，就在媒体爆出吉利收购沃尔沃就要尽快达成一致的时候，刚刚获得2009央视经济年度人物的李书福对媒体表示，浙江吉利控股集团已经与福特汽车就收购沃尔沃公司事项上在所有重要商...
我国产后恢复品牌的现状及未来 2009-12-30
一、产后恢复行业在我国的诞生和发展 怀孕和生产严重影响了女性的身材和体质，导致女性出现肥胖、乳腺不通、肌肉骨骼变形、局部疼通、心情忧郁、皮肤变化等问题。不科学的坐月子，让身材变得发福走形，没有注意...
品牌战略获胜的步骤 2009-12-30
为什么中国的央视广告“标王”大都昙花一现,中国品牌的平均寿命只有7.5年，往往壮志未酬身先死; 为什么索尼在中国一年的电视销量只有50万台，利润却相当于中国整个电视行业的总和； 为什么我们许多品牌抗...
恒源祥刘瑞旗：老树新芽 坚持多品牌战略 2009-12-30
谁会想到那么一个不景气行业中的一家老字号，如今能在沪上老字号中排名第一，风光无限？ 谁会料到当年一家小小的店铺，如今成了4万员工的庞大“经济联合体”？如今有多少人会有兴趣关心毛线，有一家企业却硬是让...
做有民族自信心的品牌 2009-12-30
在自己的国家做生意，却把自己的品牌取外国的名字，这说到底是中国人对自己的品牌没有民族自信心，满以为取个洋名就会让人刮目相看。这种唯洋是崇、是尊、是敬的心态颇有“欲做奴隶而不得”的惭愧。 “澳优”品...
品牌升级，是坐火车还是搭高铁？ 2009-12-30
从一定意义上讲，目前中国咨询业的核心工作，只有四个字——品牌升级。刘万里和我们的团队长期致力于快消品的品牌升级工作，以这个为背景，我们总结了在中国的品牌升级的常见模式，供大家参考： 其一，提...
聚焦品牌，迎接即将到来的经济复苏 2009-12-30
文／David Pring 翻译／周蓓天边是否出现了一丝希望的曙光？或许吧。当然肯定有人会乐观地认为，这场自从上世纪30年代以来最糟糕的经济衰退可能正在消逝。然而，失业率依然在不断上升，消费者消费继续呈显著下...
企业品牌战略：直接刺激消费者 2009-12-30
商业社会持续发展的结果，就是供大于求，无论如何抑制制造，如何刺激消费，结果就是每个品类的商品和服务都会供大于求。品牌消费时代的到来，是任何企业都无法改变的商业历史进程。品牌消费时代是以品牌消费为主...
限制农业品牌走向全国的五把枷锁 2009-12-30
民以食为天，人人都要吃饭，所以农业这块，企业不会少，可很少有人记得农产品的牌子，或者只是在一定区域内销量不错，成为了区域品牌，然而到了其他别的省份，却销声匿迹了。 是什么让农业品牌龟缩某地，是什么...
通用汽车多品牌战略显露弊端 过度细分增加成本 2009-12-30
瓦格纳被迫下课了，刚刚度过100岁生日的通用汽车走上了破产重组之路，至今仍然看不到路的尽头。曾经不可一世的汽车巨头沦落至此，令人扼腕叹息。通用汽车为何会陷入困境，专家进行了深入研究，总结起来无非就那...
中国有机奶谁能成为第一品牌 2009-12-30
对所有乳业企业而言，如何摆脱三聚氰胺门事件的影响，获得持续发展，发展有机乳业是一个重要途径，据有关调查显示，在美国，14%的父母在孩子18岁之前，给孩子购买天然和有机食品，20%的父母给6岁以下的孩子购买...
欧莱雅VS宝洁：两种多品牌战略 2009-12-30
世界名表雷达(RADE)、欧米茄(OMEGA)、天梭(Tissot)、浪琴(Longiness)、斯沃琪(Swatch) 这些品牌个性鲜明，各具特色，但许多人可能并不知道，它们实属同门兄弟—都是国际知名制表企业斯沃琪公司(Swatch)旗下的手...
分阶段品牌传播——臆想的消费者接受过程 2009-12-30
品牌策略人员在思考品牌传播规划时往往会臆想一个消费者的接受过程，具体表现为： “前三个月传播品质层面的诉求，让消费者对产品品质产生信赖和偏好；接下来进行为期一年的消费者精神沟通，实现消费者与品牌精...
谁是英雄？——从原材料价格上涨，看企业走品牌之路 2009-12-30
文/李光斗 俗话说：乱世之中，方见英雄本色。在金融危机持续影响下，哪个企业能存活下来并活得比其他企业更好，谁便是这“乱世”中的英雄。 素来，原材料价格上涨是经济恢复的过程中不可避免的，近期又有不少行...
《市场报》：中国企业成长的品牌战略（二） 2009-12-30
因此，在打造品格的基础上，打造品牌还需要做进一步的升华，这就是打造品位。3.品牌的品位打造。品位是对文化的细化，否则文化定位与产品定位的错位就会损害甚至葬送一个产品的品牌。例如日本立邦漆“盘龙滑落”...
《市场报》：中国企业成长的品牌战略（一） 2009-12-30
在全球金融危机的大背景下，资金短缺和全球市场的萎靡不振让很多中小企业举步维艰。加工型、外向型、没有自主知识产权、没有品牌的企业，受金融危机冲击较大，而对有核心竞争力的品牌企业和品牌产品的冲击相对较...
冒进中的中国品牌并购 2009-12-30
远没有结束的世界经济危机，或将改变经济的格局，在各国经济学家都无法预测世界经济走向的情况下，眼下，走一步看一步，走一步看两步可能是更多企业家的做法，是迈小步还是迈大步，是仁者见仁智者见智的事，...
兰蔻：如何经营“美”的价值 2009-12-30
兰蔻的市场化之路，不仅仅一种美学的追求，也是营销差异化不可多得的一个重要的环节。正是如此大胆创新、与时俱进、走自己的思路，兰蔻的品牌才经营的有声有色、美轮美奂。 市场竞争是残酷的，任何品牌或产品要...
一个非典型品牌手册赏析 2009-12-30
本文要阐述的，是一个独特的广告公司及其独特的设计方法，加上一个独特的顾问公司及其非典型的营销理念，配以高超的推销手段，制作的一本前无古人后无来者的手册类产品。 欢迎各位看官和我一起来赏析一下。 从作...
产品首先要做到与众不同 2009-12-30
其实产品本身的差别并不大，就和人一样，人与人之间没有本质区别，唯一差别的只是想法，就会造成天壤只别。有人成了乞丐有人成了总统。 同样，放在你面前两杯不同品牌的果汁，即便让你品尝，你也很难分辨哪个好...
卷烟包装的意义和设计原则 2009-12-30
众所周知，烟丝无法直接吸食，只能用烟纸卷起来或塞进烟斗点燃。由于烟斗携带不便，“喇叭筒”则不仅不卫生而且太没档次，因此，卷烟厂生产的卷烟成为今天吸烟的绝对主流。所以，卷烟包装就有了最基本的意义——...
谈谈品牌个性 2009-12-30
个性是特殊境界的凝聚，是持续内涵的外在表现。在今天这个个性张扬的时代，追求、突出和发展品牌个性具有特殊的价值和意义。 所谓品牌个性，就是指品牌中能够凸显竞争优势、展现品牌独特理念的人性化、哲理化特...
茅台涨价：品牌绑架了价格？ 2009-12-30
12月10日,贵州茅台酒厂召集全国主要经销商及专卖店负责人齐集长沙举行经销商大会，称鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况以及企业发展战略需要等因素，决定自2010年1月1日起适当上调贵州茅台酒出厂价格，平...
娃哈哈山寨百度的“野心” 2009-12-25
系列专题：山寨文化凶猛 “什么凉茶可以人人喝，什么凉茶天天都可以喝？搜一下！” 百度真是太幸运了，被娃哈哈拉着免费做起了广告，而且是上来就是铺天盖地，把南方不少城市二级电视台的黄金段占的满当当，虽然...
TCL的国际化走到了哪一步？（二） 2009-12-23
各个国家企业在自己的本土市场上都拥有一定的主场之利，比如比较好的政府关系，对消费者的了解以及可以更好的把握操作的边界等。企业向国际市场拓展，最大的差别就是从主场变成了客场，至少也是一个第三方...
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