蒙牛是个坏榜样 2009-06-29
之所以在“中国乳业三聚氰胺事件”爆发至今10个月后再谈此事，实在是担心当事企业、相关机构、消费者和社会公众等“好了伤疤忘了痛”。如果真如此，那中国乳业的这笔学费就算是白交了。 为什么说蒙牛（们）是个...
施恩的“假洋鬼子”做法有错么？ 2009-06-29
近来媒体在热议施恩，有报道称施恩在美国的注册地只是停车楼下的空房间，施恩“假洋鬼子”的身份已暴露无疑。施恩有错么？“假洋鬼子”有错么？ 我们大多数人从鲁迅先生的小说《阿Ｑ正传》中了解“假洋鬼子”这...
移动暗算电信！ 2009-06-29
３Ｇ将使目前互联网上呈现的一切技术和应用，一切精彩和奇迹，全部在手机上呈现出来。３Ｇ将让互联网随着手机移动起来；将让互联网变得随时随地无所不在。中国电信和中国移动两大通信巨头，无疑都是这场饕餮盛宴...
城市品牌大提升 宜城如何用好“29岁市长效应”？ 2009-06-29
宜城，湖北一个小小的县级市，如果没有这次80后的周森锋走马上任，或许这个小城一直都将默默无闻地过着平淡的日子，或许一直都只能够在常规的发展轨道里像蜗牛一样地向前爬行。如果没有网络力量的强大，即使宜城...
邓老凉茶如何挑战王老吉？ 2009-06-29
从营销的角度看，王老吉此次夏枯草事件，为其它凉茶品牌突围提供了一次难得的机遇。王老吉去年的销售额突破100亿元，占据了凉茶市场绝大部分空间。凉茶市场由王老吉成功开疆破土，成为全国性的凉茶代表品牌，这...
波士堂之维珍篇 2009-06-29
在台湾高雄的寒轩国际大酒店里，意想不到的收到了上海东方卫视节目，播出的是波士堂栏目对维珍创办人理查德 ·布莱森的访谈。 维珍是一个很有个性的品牌，其创办人布莱森善于选项目、抓...
GUCCI的品位营销 2009-06-29
即便是对潮流毫不感冒，对时尚服饰莫不关心的人，都会对“GUCCI”这个名字有所印象，并且由心底里承认，它是物质社会里面奢侈品的代名词。 尽管流行的时尚品牌如漫山盛开的海棠花，多得让人眼花缭乱。但GU...
黑莓入华不会受到消费者的追捧 2009-06-29
最近国外媒体报道，中国电信正在与RIM公司谈判，计划将黑莓手机引入中国市场，以便为消费者提供更多的3G手机。黑莓入华，中国消费者会有了更多的选择，不过它进入中国，会不会受到用户的追捧？以我的观察，可能...
败走雅力士 2009-06-29
雅力士与凯美瑞、卡罗拉同为丰田旗下全球三大战略车型，自1999年在欧洲上市至今，全球销量超过300万辆。在两厢车竞争最为激烈的欧洲市场，雅力士与大众POLO、标致207、菲亚特BRAVO、雷诺CLIO、欧宝CORSA等欧洲对...
诺基亚首度推开Ovi之门打造天地人的互联生活 2009-06-29
6月25日，诺基亚在京召开“轻松互联生活”大会，发布多款产品和应用，其间和诺基亚全球副总裁邓元鋆先生做了深入地交流，谈到这几年诺基亚的走向，我是非常有感触，可以看出，诺基亚的互联网战略已经非常清晰了...
苏宁并购迷雾：拣洋垃圾不等于国际化 2009-06-29
昨晚，刚看完《法治人生》副总编辑周燕女士发过来的《密查黄光裕被抓迷雾》（文中有该社记者与笔者一段就黄光裕被抓的深度对话），就接到一家国内财经媒体的采访电话：“从投资的角度，该如何看待苏宁并购LAOX？...
iPhone中国迷局：谁迎娶iphone？ 2009-06-29
伴随着中国电信推出了天翼189，中国移动推出了G3 188，联通也在积极筹划新业务品牌“沃”。三大运营商剑拔弩张之势悄然形成，并且已经蓄势待发。很多人在打得火热的电视广告、户外路牌广告中感受到3G的脚步已经...
不是空穴来风：吉利洽购沃尔沃仍在进行 2009-06-29
上周，《每日经济新闻》独家报道吉利汽车洽购沃尔沃的新闻在业内引发了广泛关注，昨日，一位接近李书福的权威高层人士告诉记者：“吉利洽购沃尔沃的事是肯定有的，但在最终结果出来之前，什么情况都有可能发...
从英特尔重塑品牌谈起 2009-06-29
记得去年年底，笔者回家宣布：非日常使用或重要使用，资金禁止支出。欧美研究者近期也注意到类似笔者的人群。他们调查的结果是：消费者日益高涨的焦虑情绪为经济恶性循环火上浇油，削减开支导致经济深度衰退...
吉利洽购沃尔沃：正在发生的“新闻” 2009-06-29
吉利收购沃尔沃一事，可能很快会从“绯闻”变成“新闻”。尽管包括吉利在内的潜在竞买方此前都否认投标收购，但《每日经济新闻》记者昨日从当事方内部一位高管人员处了解到，吉利已经与福特就收购沃尔沃一事达成...
伊利又开始做假广告了 2009-06-29
这是我本周第一次打开电视机，一周最多也就打开那么两三次，但是每次打开好像都有新发现、新观点、新想法，看来距离不仅产生美，还产生旁观者清的感觉。 沉浸在一个地方久了，人就容易变麻木了，很多本质的东西...
安曲尔，与消费者沟通才有效 2009-06-29
从人们对企业广告的普遍排斥中我们看到，传统营销已经走入沟通的误区，并且愈行愈远，很多企业的巨额广告费投入到了鲜有效果、喋喋不休的说教中。“酒香不怕巷子深”是人们对货真价实者的标榜，然而，现实中有很...
卓越品牌战略的十步法之八：管理品牌组合 2009-06-29
第八步 管理品牌组合 管理品牌组合是品牌战略管理的第八个步骤，品牌组合是基于某种具有内在关联的品牌所形成的集合，更准确的表述是与特定品牌相关的所有产品市场环境以及多重品牌关系的集合（既是品牌的集合...
品牌传播之邮件往来的四大要点 2009-06-29
邮件的你来我往也是一种说服对方，传播品牌的好方法。在日益电子化的今天，电子邮件非常流行，倘若能够让对方不觉得那是垃圾邮件，那么它就是传播品牌非常有效的一种工具。电子邮件作为现代社会的一种沟通、交流...
知识产权战略：抢占品牌制高点 2009-06-29
事件：四川白家食品优先公司正经历与“王致和”一样的商标遭遇。德国欧凯公司抢注白家商标一案已经正式立案。与白家在国外被抢注不同的是，国内一家番茄红素厂抢注“剑桥大学”商标被国家商标局受理。商标已经竞...
湖北桥米，还能做强吗？ 2009-06-29
在湖北市场，消费者耳熟能详的三大包装米品类，无过于泰国香米、东北米、桥米，而尤以桥米本地特色明显，最为消费者所熟知，其影响力更是扩散到广东市场。 桥米因原产于湖北京山县孙桥镇...
谁给品牌面子？ 2009-06-29
当家具行业大谈危机，高论品牌的时刻，我们看到什么？设计机构纷纷转型，几乎一夜之间全部成了品牌整合机构，家具企业纷纷高挂品牌升级的大旗，这一现象本是好事，是行业高度升华的重要体现。可是当我一次次深入...
品牌传播之电话沟通的三要点 2009-06-29
在这个日新月异的时代，电话早已不再是身份地位的象征，已经成为再普通不过的联络工具，几乎人手一部，甚至几部，人们也早已习惯通过电话进行各种事情的沟通。品牌传播可不要忘记这个已经习以为常的工具，通过电...
品牌以体育的名义而战——企业品牌晋级营销攻略[1] 2009-06-29
据官方及媒体数据显示：2008中国北京奥运会赢利逾10亿元人民币。回头看看，洛杉矶、巴塞罗拉、汉城等主办国先后获得巨大成功，2004雅典奥运会赢利1.67亿美元，而1984洛杉矶奥运会盈利2.23亿美元。体育赛事蕴藏无...
卓越品牌战略的十步法之七：利用品牌杠杆 2009-06-29
第七步 利用品牌杠杆 利用品牌杠杆是品牌战略管理的第七个步骤，品牌杠杆是利用现有的品牌资产来发展新业务同时通过新业务的发展来反哺资产价值的双向过程，是将创造未来的发展平台与扩充现有的品牌资产这两大...
卓越品牌战略的十步法之六：构建品牌网络 2009-06-29
第六步 构建品牌网络 构建品牌网络是品牌战略管理的第六个步骤，品牌网络是与特定环境相关的具有品牌资产的要素所构成的集合，这些特定要素的品牌资产能够通过积极主动的管理转移给目标品牌，从而达到加强/改变...
志高空调跳级目标难实现 2009-06-29
最近看到一则消息：志高空调今年准备通过激进的价格策略抢占市场，有望达到400万的规模进入全国空调行业第一阵营。看到这则消息我非常诧异，也为志高的计划捏把汗，我认为如果对行业的竞争方式以及企业自身的商...
四细节暴露海尔战略：大象、袜子、折腾、路牌 2009-06-29
从最初的集体小厂到如今的国际化跨国企业，从单一的电冰箱产品到如今世界家电行业的巨无霸，海尔走出了自己的“中国制造”的国际化之路。在这条道路上，联想、TCL等等一大批中国企业正在各自的路上，虽然脚法不...
神秘的中国名酒“1+1双品牌战略” 2009-06-29
著名白酒专家高月明曾说过一句话：“十七大中国名酒‘七上八下’”。言外之意十七个“中国名酒”有一半的日子并不好过。目前，当“名酒复兴潮”席卷全国时，我们看到，许多名酒企业因为对“品牌组阁”的“谋划性...
收购悍马会否是资本外逃？ 2009-06-29
系列专题：悍马被收购 梅新育/文 收购悍马可能是“投资”旗号下的资本外逃？笔者确实有这样的担心，而且这种担心相当强烈，因为假借“对外直接投资”名义搞洗钱和资本外逃是我们面临的现实风险。 不错，中国经济...
谨防王老吉成为第二个三株 2009-06-29
最近，天气热，舆论热，消费者“打假热”，恐怕一向以“败火”自居的凉茶王老吉不得不火急攻心。先是5月初，杭州消费者爆料长期饮用含有夏枯草的王老吉凉茶导致胃溃疡，被各大媒体广泛报道。5月14日，职业策划人...
克莱斯勒未来仍吉凶未卜 2009-06-29
今天，美国最高法院好像和人们开了一个大大的玩笑。昨天还宣称要暂缓批准菲亚特与克莱斯勒的并购交易，今天却突然又转换了腔调。但是，对于克莱斯勒来说，美国法院的态度并不重要，其历史使命终结的结果始终不能...
处女（Virgin）为何很叛逆：维珍与我的一次缘分 2009-06-29
2009年6月，布兰森为庆祝维珍航空开通中国航线10周年来到上海，“第一财经波士堂”里，布兰森解答着维珍这个品牌的精神、管理思想，勾起我回想一下3年前与维珍移动的一段缘分。 布兰森为自己的公式起了一个最惹...
悍马收购案不过是一场事件营销 2009-06-29
系列专题：悍马被收购 近期，腾中收购悍马的新闻出现在各大媒体版面上。 各种争议和讨论也充斥在网络的不同角落。 是蛇吞象？是美国的没落？是中国的崛起？还是炒作！ 相信每个人都有自己的判断。 但是，无论如何...
《谋生记》第八章以心为本的吕氏泡妞兵法(下) （赢得芳心的QQ测试） 2009-06-29
赢得芳心的QQ测试 “一眼知人过去、卜人未来？”刘备一拍脑袋，顿悟：原来自己娶妻革命尚未成功，并非同志不努力，而是同志没有一双孙悟空般的火眼金睛！刘备说：“你就赶紧教我这个绝招吧，实战成功，我就立即...
中国人，为什么你不自信？——从王老吉身陷“添加门”说起 2009-06-29
【事件回放】：凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制、具有清热去湿等功效的 “药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名，王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有 175 年，被公认为凉茶...
悍马其实是个大玩具 2009-06-29
系列专题：悍马被收购 最近媒体热炒“悍马”，原因是中国四川一家默默无闻的企业宣称要收购美国通用旗下的悍马品牌，而通用给出的价格是1-5亿美元，并宣称悍马的品牌值5亿美元。 于是有朋友问，你...
哈佛看不到的商业案例 2009-06-29
笔者这里有个商战的真实案例，虽然小，但是颇耐人寻味。 农贸市场的海鲜区虽然摊位很多，但是品类划分明确，卖鱼的专卖鱼，卖蛤的只卖蛤，卖螃蟹的不卖老牛荸荠。尽管如此，想要完全不重合也是不现实的，比如说...
奇瑞江淮八大互补能拉低车价？ 2009-06-29
应该说，能不能拉低汽车产品价格是检验两家企业重组后运行状态的直观和现实的标尺之一但不是全部标准。这个标尺能看出企业运行效率效能、企业管理实力、企业执行实力和成本技术实力，也可以提升重组后的企业...
腾中收购悍马是老鼠娶猫的女儿 2009-06-29
系列专题：悍马被收购 一个名不见经传的四川私企要把声名显赫的美国悍马收入囊中,这到底是收得还是收不得?一时之间,满城皆是裁判员.其实,腾中收购悍马宛如老鼠娶猫的女儿.如今的通用如家道中落的贵猫，将一贯喜...
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