标准化控制全聚德应学习星巴克 2009-12-30
孔清溪 对于一个具有百余年历史的中华老字号来说，其最具价值之处在于它百年来积淀下来的品牌文化和品牌资产，而全聚德正是众多老字号品牌中的杰出代表。中国传媒大学商务品牌战略研究所最近做的北京“中华老字...
从EDDIA品质制造反思中国急促制造 2009-12-30
与南海一次次讨论EDDIA（艾迪）中国战略的时候，我进一步意识到美国文化与中国文化的巨大差异。EDDIA（艾迪）在美国，在俄罗斯，在欧洲，都成为名副其实的世界性奢华服装品牌，而在中国才刚刚开始。10月EDDIA董...
收购沃尔沃，李书福拿什么赌赢明天？ 2009-12-30
吉利收购沃尔沃的消息虽早已传得沸沸扬扬，但外界一直雾里看花般。最近，迷雾开始渐渐消散，事件终于呈现出明朗的趋势。12月23日晚，吉利收购沃尔沃迈出关键一步：吉利与福特汽车就收购沃尔沃公司的所有重要商业...
吉利收购沃尔沃的十大机遇和十大挑战 2009-12-30
系列专题：吉利收购沃尔沃 不少媒体把吉利收购沃尔沃，形容为“蛇吞象”，那么，当蛇真把象吞下后，究竟是蛇消化了象，还是象撑死了蛇？挑战一：缺乏具有国际运作经验的团队CBN记者赵奕 吉利组织的运营团队，包...
安利，请别进大学校园！ 2009-12-30
对于传销，近些年，国家也看到了其危害性，也进行了严厉打击。可是，对于国内最大的传销组织——安利，却视而不见。而且，这次安利天津分公司竟然在团中央的指导下，组建起了所谓的“青年就业创业见习基地”，在...
吉利收购后沃尔沃面临的四大考验 2009-12-30
系列专题：吉利收购沃尔沃 作为营销人，其实我是非常佩服李书福那种执著精神的，从手工敲敲打打开始用十年的时间将吉利汽车发展到现在的水平，成就巨大，看到吉利汽车的每一个进步我都由衷的高兴。自从吉利收购...
吉利收购沃尔沃能否获得核心技术 2009-12-30
系列专题：吉利收购沃尔沃 11月23日，吉利与福特几乎同时宣布沃尔沃收购，双方就重要条款达成了一致协议。吉利收购沃尔沃再次成为各个方面讨论的热点。其中，外界对吉利收购中质疑的一点就是吉利在收购中很难获得...
中国牛奶爱心基金牵线丁俊晖圆“光爱娃娃”世博心愿 2009-12-30
40个月无缘冠军后摘得英锦赛冠军，丁俊晖会怎样疯狂庆祝？媒体和球迷都在关注这个问题。然而载誉归来的“神童”却选择了去探望一些特殊的“老朋友”。 12月18日，短暂的休息后，丁俊晖来到北京通州的石清华“光...
揭开屈臣氏新概念店神秘面纱 2009-12-30
2009年3月20日，屈臣氏在位于天津南京路211号的国际商场首层开了一个新店，这个店铺与传统中的屈臣氏个人用品商店拥有完全不同的店铺形象，被名曰为屈臣氏新概念店。同年8月，屈臣氏第二个新概念店在北京朝阳区...
雨林木风，别倒在自己的名字下 2009-12-30
很早的时候就知道有个叫雨木风的，也一直在关注，只是近期才从易名了解到，它以68万的大手笔收了购XP.COM，其勇气可嘉，本想给一点掌声，但我通过其域名访问了网站，这一访不要紧，"雨林木风是干什么的?" 雨林...
后品牌时代（14）：稻花香 2009-12-30
系列专题：后品牌时代 11月出差，在宜昌逗留数日，稻花香给了笔者强烈的印象。 在宜昌下高速路口，看到一块稻花香巨幅广告牌，进入市区，看到不少的沿道灯箱广告；在酒店住下以后，打开窗户，贴在对面大楼的稻花...
25元门：卓越得失几何？ 2009-12-30
千元甚至上万元书籍，低至25元。本以为是卓越送给消费者的圣诞大礼，原来是技术程序出错。中国网购史上迄今最大的岁末促销，不料是卓越的一场无心之过。 失落的消费者，感觉“被耍了”，无辜的卓越，显然不愿意...
助力“明星带你看世博” “绿色之旅”情定蒙牛 2009-12-30
12月21日，姚明、成龙、郎朗共同发起的“明星带你看世博”大型公益活动正式启动，作为热心公益的乳企龙头，蒙牛受邀成为“绿色之旅•爱传中国”环节的公益合作伙伴，届时将与百位明星一起，深入到全国...
消费个性：小浣熊归来，从娃娃抓起 2009-12-30
背景：一日闲逛超市突然在方便面柜架看见一个熟悉有陌生的身影，熟悉的是它的名字，陌生的是它的新形象，新包装，新广告语！如若故人般略带欣喜仔细观看，没错，是它：小浣熊干脆面！它有回来了！出于职业需要和...
白菜价的吉利沃尔沃你会买吗？ 2009-12-30
系列专题：吉利收购沃尔沃 被各界广为关注的吉利拟收购沃尔沃轿车公司一事有了迄今为止最重要的一次进展。浙江吉利控股集团23日宣布，已与福特汽车公司就收购沃尔沃轿车公司的所有重要商业条款达成一致。这是...
吉利收购沃尔沃预示中国时代将来临 2009-12-30
系列专题：吉利收购沃尔沃 12月23日，就在媒体爆出吉利收购沃尔沃就要尽快达成一致的时候，刚刚获得2009央视经济年度人物的李书福对媒体表示，浙江吉利控股集团已经与福特汽车就收购沃尔沃公司事项上在所有重要商...
TCL的国际化走到了哪一步？（二） 2009-12-23
各个国家企业在自己的本土市场上都拥有一定的主场之利，比如比较好的政府关系，对消费者的了解以及可以更好的把握操作的边界等。企业向国际市场拓展，最大的差别就是从主场变成了客场，至少也是一个第三方...
“现代牧场”卖场受热捧 蒙牛进军低温高端奶市场 2009-12-23
走进商超卖场的乳制品专区，记者发现，很多消费者都围在一个新产品的促销台前。走近一看，这个倍受热捧的新产品正是蒙牛新推出的高端低温奶——“现代牧场”。“这款产品一上市，大家就很感兴趣。我每天都要准备...
科学是营养配方发展的基石 2009-12-23
雅培在美中两国吹响科学营养研究“集结号”本报讯 记者从雅培公司获悉，继今年6月与上海儿童医学中心合作成立中国首家儿童临床营养发展中心之后，近日，雅培公司再度在国家卫生部的支持下，首次在全国15家妇幼保...
中国服装品牌危在旦夕！ 2009-12-23
H&M、 ZARA、UNIQLO这几年在中国大陆疯狂的开店，Polo、GAP面对巨大的中国市场也在摩拳擦掌跃跃欲试，这让劲霸、利郎、杉杉、奥康、美邦、李宁、 安踏、特步等国产品牌处于十分尴尬的境地——买不起GUCC...
雅培在亚洲布下科学“纵贯线” 2009-12-23
加大在中国与新加坡的研发投入雅培在亚洲布下科学“纵贯线” 本报讯 一罐奶粉里面，装着国际科研成果和中国“智慧”。记者近日从雅培公司获悉，面对金融危机，企业继续加大了在亚洲、尤其是中国地区的...
不死的三鹿！ 2009-12-23
系列专题：三鹿奶粉事件 12月15日，多美滋被爆“为降低原料成本，在一岁以上的奶粉中大量添加麦芽糊精”，而没有营养的麦芽糊精过量添加，势必对婴幼儿的健康造成影响。 在此之前，内蒙古已出现...
屈臣氏“年坪效”为什么高 2009-12-23
艾 伦/文 2009年，《福布斯》公布的全球富豪榜中，香港富豪李嘉诚名列第11位。李嘉诚上榜的主要理由有两个：一是他旗下的和记黄埔控制着世界最大的货柜码头营运；二是他经营着世界最大的保健和美容产品零售连锁...
热评七大“另类经典”品牌代言！ 2009-12-16
说到品牌代言，大家不约而同的会首先想到品牌代言人，更有专家说，要请代言人就请当下最红最有影响力的体育明星、娱乐明星、政治明星、商业明星等等，此固然有一定道理，但不是绝对。事实上，能够胜任品牌代言角...
TCL恢复全面增长 2009-12-16
今天TCL公布11月份的月度销售数据，不但液晶电视销量继续保持高速增长，达到862，338台，而且包括CRT电视、以及冰箱、空调、洗衣机等之前一直处于滑坡状态的业务也开始出现大幅度的回升，手机销售保持下半年以来...
一场有关克莱斯勒召回的博弈 2009-12-15
本报记者 贾晶晶/文 牧马人频繁自燃引发的车主与车企旷日持久的维权交涉，终于在克莱斯勒的召回通告中得到了回应。自本报分别于7月30日及8月6日以《克莱斯勒“危机公关”遭质疑》为题独家进行报道之后，...
乳业复苏四品牌入榜 蒙牛蝉联行业冠军 2009-12-15
2009中国最有价值品牌纽约揭晓 日前，连续发布15个年度的“中国最有价值品牌排行榜”在美国纽约市立大学再次公布，美国商务部纽约局原局长、全球中小企业联盟主席William Spitler揭晓了2009中国最有价值品牌排行...
耐克还会让老虎伍兹代言吗？ 2009-12-15
泰格伍兹代言埃森哲的“努力，成为伍兹” 的广告，曾经让埃森哲收获很多，如今伍兹性丑闻缠身之际，不仅“努力，成为伍兹”已经不合时宜，干脆埃森哲连赞助也取消了： 北京时间12月14日全球领先的管理及信息技术...
茅台，你的未来在哪里？ 2009-12-15
“茅台又要涨价了”，前几天，一个媒体的朋友告诉我，对于这样的消息，作为长期专注于中国酒水行业的策划人来讲，早已是见怪不怪。但这则消息却更加引起了国内外媒体的广泛关注，原因何在？答案不言自明。 在目...
“砒霜门”：谁敢对品牌“忠诚”？ 2009-12-15
系列专题：农夫山泉砒霜门 海南省海口市工商局日前发布商品质量监督消费警示：包括农夫山泉30%混合果蔬、农夫山泉水溶C100西柚汁饮料、统一蜜桃多汁等品牌饮料在内的9种食品总砷或二氧化硫超标，不能食用。 一边...
伊莱克斯“冰败”中国之旅 2009-12-15
从1997年进入中国那天起，就宿命般地成了中国家电市场淘汰赛的牺牲者，一连串的“救赎之战”，却总事与愿违，2009年2月，伊莱克斯，这个在全球叱咤风云的国际家电巨子不得不关闭其在中国最大的生产线——长沙中...
统一方便面为什么从老二滑落到老四？ 2009-12-15
据尼尔森调查机构的数据显示,截至6月底,康师傅在中国方便面市场份额为54.1%,排在後面的华龙、白象和统一市场份额分别为11.6%、10.9%及7.8%。从这一数据显示中国方便面市场的格局基本上形成，康师傅是“老大”，...
黑莓在中国会不会水土不服？ 2009-12-15
看中了中国这块巨大的市场，世界上所有的手机制造商都把中国作为一个战略重点，曾经诺基亚、摩托罗拉这样的巨头在中国取得了巨大成功，新一轮的崛起的手机厂商也把中国看作淘金的重点，苹果刚刚在中国正式登场，...
联想：被恶意注册的品牌之痛 2009-12-15
事件：沈阳一家商贸公司在服装、鞋、帽等产品上注册了“联想LianXiang及图”商标(以下简称争议商标)，后该商标经商标局核准转让给了杨某。联想(北京)有限公司认为该商标是对“联想”商标的模仿和抄袭，向国家工...
可口可乐为什么不会卖茶 2009-12-15
艾 伦/文 可口可乐总想在果汁、茶饮料和水等非碳酸饮料市场上多些建树，以弥补因消费者转寻更健康的饮品而使碳酸饮料销量下滑带来的损失。尤其是在茶饮料市场上，可口可乐极为重视，下手早，功夫足，从1...
公益的品牌溢价效应 2009-12-09
友成企业家扶贫基金会与零点研究咨询集团合作发布的《中国企业公益指数报告》，非常明确地显示，无论是一般公众还是参与公益的企业（均有六成左右）都肯定，企业参与公益能显示企业的社会责任并提升企业在公众中...
MOTO涅槃 2009-12-09
12月6日摩托罗拉发布TD-SCDMA手机MT710，其中一个环节，高端对话是我主持，嘉宾是中国移动研究院的黄晓庆和摩托的唐人杰。给两位嘉宾提的第一个问题是一个非常简单，其实是非常具有挑战性的问题：3G到来之时，什...
索尼中兴难题 2009-12-09
颠覆的力量往往在繁荣下暗暗滋生，索尼相继在多个产业丢失了冠军的桂冠。由盛转衰之时，索尼如何实现中兴？20世纪90年代，两位美国的管理专家柯林斯和波勒斯出版了一本产生广泛影响的管理著作《基业长青》，在这...
金六福是不是应该停播福星广告？ 2009-12-09
金六福目前的白酒战略图比较清晰，金六福品牌以5星金六福这个拳头产品进行延续，推出福星和六福人家接替老的金六福的市场，推出开口笑做区域中档品牌，收购的邵阳老酒主打低端。 但刘万里现在想提出一个问题：金...
当“世界杯”装满了哈尔滨啤酒！ 2009-12-09
当下，国际体坛最火热的话题莫过于围绕南非世界上演的一幕幕“杯剧”：亨利刚刚用“大帝之手”帮助法国队偷到了通往南非的入场券；旋即法国队在世界杯分组抽签中先是被耻辱性地归为甚至位列朝鲜队之后的第四档，...
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