兰蔻：如何经营“美”的价值 2009-12-30
兰蔻的市场化之路，不仅仅一种美学的追求，也是营销差异化不可多得的一个重要的环节。正是如此大胆创新、与时俱进、走自己的思路，兰蔻的品牌才经营的有声有色、美轮美奂。 市场竞争是残酷的，任何品牌或产品要...
柒牌：品牌价值为何兑不出销量？（一） 2009-12-23
78.16亿，这是柒牌的品牌价值，明眼人都知道其品牌价值主要由中华立领支撑，但立领男装的销售额却差强人意。品牌价值与市场价值相差甚远，品牌价值不能转化为销量，原因何在？品类不坚持一个品牌能否取得长远的...
奥巴马凭啥让美国品牌价值年增长2万亿 2009-12-23
美国总统奥巴马就职一年来所取得的成就究竟如何？国内外声音褒贬不一。各界专家学者纷纷对其进行评估。日前美国《外交政策》杂志的报道说，在2009“国家品牌指数”排名中“美国品牌价值”一年内增长了2万亿...
调整战线提升品牌价值 2009-12-23
当品牌检视发现经营者可以掌控的各种资源与当前的市场战线并不匹配的时候，我们就要考虑调整战线。至于究竟是拉长战线还是缩短战线，是从农村包围城市还是从城市辐射农村，是全面开花还是集中打击……这些都需要...
修正诉求让品牌价值倍增 2009-12-15
所谓诉求就是我们通常所言的卖点、定性、定位、口号或广告语等的统称，它需要准确无误才能够得到受众的共鸣和响应。如果品牌检视发现品牌的诉求不准确，那么品牌经营者就要及时修正它。一般而言，出现不准确的诉...
品牌价值突破200亿 伊利奥运营销影响将持续十年 2009-12-15
成为北京奥运乳品赞助商，伊利得到了最近几年中最抢眼的推广平台和营销载体，倾力赞助奥运和宣传奥运的伊利有没有获得有价值的回报也是各界关注的话题，伊利有关部门负责人在接受本报记者采访时透露了伊利为奥运...
中国动向颠覆性运作Kappa 致力品牌价值延伸 2009-12-15
在《福布斯》杂志“2008中国潜力企业”评比中,名不见经传的中国动向位列榜首。在过去的3年中,中国动向销售收入和利润的加权平均增长率都超过了300%,3年加权平均总资产回报率、净资产回报率和销售利润率分别达到2...
更新设计让品牌价值倍增 2009-12-15
当品牌设计已经落后、过时，不能适应社会风尚、竞争格局、消费者文化发生变迁以及品牌战略调整的时候，及时更新品牌设计可以有效地修正品牌，使之符合时代的节拍，焕发青春和活力。最明显的例子就是家电业，从海...
品牌价值超200亿 伊利奥运营销影响将持续十年 2009-12-15
成为北京奥运乳品赞助商，伊利得到了最近几年中最抢眼的推广平台和营销载体，倾力赞助奥运和宣传奥运的伊利有没有获得有价值的回报也是各界关注的话题，伊利有关部门负责人在接受本报记者采访时透露了伊利为奥运...
2009中国体育明星代言价值扫描（二） 2009-12-15
系列专题：2009中国营销 序言： 在本刊第9期“2009中国体育明星代言价值扫描（一）”一文中，我们讲到“企业选择体育明星做代言，要分析该体育明星的个性、气质是否符合品牌自身的定位，只有当企业品牌与代言人的...
提升服务让品牌价值倍增 2009-12-15
我们都知道，服务的优劣在很大程度上决定着消费者对品牌的情感，有时甚至比产品还要重要。例如，当年海尔就靠优质的服务赢得了许多国人的信赖和忠诚。又如，当你购买商品时遭到售货员的白眼，即使其产品再好也会...
柒牌：品牌价值为何兑不出销量？ 2009-12-03
当柒牌好不容易完成了部分的传播使命后，才发现搭了梯子上错了墙，已没有更多的人财物来实现空地一体化了。文/石章强78.16亿，这是柒牌的品牌价值，明眼人都知道其品牌价值主要由中华立领支撑，但立领男装的销...
三一重工该如何提高品牌价值？ 2009-12-03
对于三一重工，我有一种说不清的感情。所到之处，我都会向朋友介绍三一重工。尤其在城市的工地上，看到三一重工的产品，我会不无骄傲的告诉朋友，那是我们湖南三一重工造的。 三一集团的创始人梁稳根，是湖南的...
发掘和创造产品的品牌价值 2009-11-20
一个品牌的核心构成部分是产品，因此要充分发掘品牌价值，对于产品概念的把握就显得至关重要啦，一般而言，产品的整体概念包括三部分： 一是实质部分 即提供给消费者的核心利益与价值、这是品牌广告策略提取主题...
风电产业突显“绿色环保”的品牌价值 2009-11-20
10月18日，国家主席胡锦涛在山东省考察大唐东营风力发电项目时指出，大力发展包括风电在内的可再生能源，是抢抓世界新一轮能源革命先机的必然要求。胡锦涛希望企业抓住国家大力扶持可再生能源发展的有利时机，着...
2009中国体育明星代言价值扫描（一） 2009-11-20
系列专题：2009中国营销 序言： 奥运热带动了体育明星代言的热潮。全国各大电视台黄金时段播出的广告片中，体育明星频频曝光，很多营销人士认为，“体育明星甚至抢了影视明星的风头”，体育明星代言成为了企业宣...
哥本哈根气候峰会的品牌价值 2009-11-13
气候变暖是我们全人类现在面临的最严峻、深远的挑战之一。要阻止最可怕的暖化灾难在不久的将来成为现实，唯一的途径是全人类携手采取最坚决的行动。哥本哈根世界气候峰会的品牌价值就在于，这是全世界“拯救人类...
构建卷烟品牌价值评估体系 2009-11-13
牢固树立国家利益至上的共同价值观，努力做到切实维护国家利益，维护消费者利益，是烟草商业企业实践三个满意，保持稳定协调健康发展的本质要求。品牌作为市场载体担负着实现商业企业资本保值增值、满足...
吉利汽车并购沃尔沃大幅提升品牌价值 2009-11-13
在所有人都在议论吉利可能是在炒作沃尔沃收购的时候，在多数人怀疑吉利是否有能力收购沃尔沃时的时候，福特突然官方宣布吉利汽车成为沃尔沃首选竞购方，一下子就把吉利再次放到了世界聚光灯下，吉利因而被世界所...
文化造就企业品牌价值 2009-10-22
文化对人类文明发展非常重要，是人类社会发展中一个重要内容和精神动力，同样文化对于企业品牌价值内涵的提升也是如此。 品牌文化，就是指通过建立一种清晰的品牌定位，在品牌定位的基础上，利用各种内外部传播...
上海世博会，动态商标为价值而来 2009-10-21
上海世博会令世界瞩目，预计会有200个国家、国际性和区域性组织参加2010年世博会，吸引7000万世博会参观者，其中95%为国内参观者。这将是探讨人类城市生活的盛会；是一曲以创新和融合为主旋律的交响乐；将成为人...
透过盛世茅台看品牌价值 2009-09-16
9月10日CCTV-2频道《消费主张》栏目一期题为“这样的天价白酒你会买吗？”的节目引发公众对“买产品还是买包装”展开了激烈的讨论。节目就开国盛世茅台酒的酒体本身及整个包装拆分解读其价值，并对52000元的定价...
破局杏仁露 变换跑道VS价值重塑 2009-09-15
资料显示，目前我国杏仁露行业大约有企业三百余家，最大的企业是露露集团，其年销售额在15亿元左右，占据整个行业的80%以上份额。其余二三线品牌年销售额均在数百万到数千万不等。但从总体竞争力上无法形成与露...
名牌的作用 2009-09-15
名牌由品牌提升而成，它是驰名品牌的简称，是知名度、信誉度与美誉度的和谐统一。 在欧美，驰名品牌（Well-known Brand）这个概念使用较少，用得比较多的是强力品牌（Power Brand）或强势品牌（Strong Brand）。...
原产地品牌：认识和创建地理品牌的资产价值（上） 2009-09-15
在品牌化的浪潮席卷经济生活各个方面之际，我们注意到有一阵波澜格外瑰丽壮观，那就是正在蓬勃兴起的原产地品牌，原产地品牌实质上是地理区域的品牌化，最早始于法国的“波尔多”（葡萄酒）地理标志，而后由于巨...
品牌价值代表一个公司的品行 2009-09-15
索尼公司前CEO 出井伸之 在企业现代管理问题上，我想有两点很重要：第一是公司治理制度，第二是品牌形象。今天我的发言重点是谈品牌问题。我想首先请你们想一想一个名字，你尊敬的一个人的名字，很显然每一个人...
文化创新，为企业品牌价值提升内涵 2009-09-09
文化对人类文明发展非常重要，是人类社会发展进步一个重要内容和精神动力，同样文化创新对于企业品牌价值的内涵提升起到催进作用。 今年大家都非常关注的一个电视剧及电影《喜羊羊与灰太狼》的热播带动了相关产...
走进品牌深处－－探索品牌核心价值 2009-09-01
理性与感性的交融，奇妙的品牌核心 品牌是什么？商标、名称、给消费者留下的综合印象。没错，但这只是品牌的外表，那么品牌的内涵与核心是什么呢？一个成熟完善的品牌包含很多要素，有扎实的产品品质作为基础...
特许经营成就品牌价值(二)——从可口可乐公司的特许装瓶说起 2009-08-13
四、装瓶特许网络使可口可乐系列品牌价值升值： 通过实行特许装瓶系统，使一个庞大而复杂的分销体系井然有序，使财务控制能力大大加强，得以实现海外市场奇迹般扩大；并且每个装瓶厂集中精力于本地市...
品牌价值三件宝：质量、创新、营销 2009-08-13
品牌是企业未来生存的关键载体，它直接涵盖了未来生存战略三大要素中的两个即资源和文化。企业生存管理专家、企业未来生存管理理论创始人邓正红先生认为，企业品牌代表了企业的经营模式，是企业软实力的直接体现...
用最优的性价比提升品牌价值 2009-08-13
文／本刊记者曹朝霞发自北京《新营销》：品牌价值往往是慢慢建立起来的，用你所说的快速引爆法能否真正提升企业的品牌价值？雷少东：品牌价值由几个象限组成，包括满意度、知名度等。企业只要有钱，用广告的常规...
中国的品牌价值从哪里来？ 2009-08-13
一家国际品牌咨询公司约了我这几天北上深圳开会，要谈谈某家我出任董事的电子消费品制造商的「品牌战略重整」问题。于是，不得不梳理一下个人近期在这方面的观察，以一个「极不专业」的角度谈谈对这个专业问题的...
中国的品牌价值如何提升？ 2009-08-13
近半年来，中国某些有点名堂的耐用消费品企业，都在聘请外国设计公司进行品牌改造和包装升级。花费大额资金对品牌进行「高级装修」，对产品和企业的形象应该是有帮助的，至于能够收到多少实效，笔者一直在想这个...
珠宝品牌价值的社会营销解读 2009-08-13
珠宝世界里的社会图景 如果说丰裕社会区别于以往社会的主要特征是给我们带来更多的闲暇和消费的话，那么当下所理解的丰裕社会便是在时间性与物化两个维度之上展开的诠释。 谈及珠宝，我们就不得不回味Luxus这个...
电信企业的品牌价值谁说了算？ 2009-08-13
各个运营商之间的服务品牌内涵存在着很大程度的趋同性，缺乏一定的竞争力，以消费者需求为主导的服务及品牌管理或许是电信企业转型的真正出路□ 本刊特约记者 姜楠在电信行业经过十几年快速增长后，经济发达地区...
双星地震：股权纷争失七成零售网络 品牌价值堪忧 2009-08-13
图片说明：展示属于汪海个人的“W”商标，是“超龄服役”双星总裁汪海参加活动时的规定动作。特别提示：双星集团董事长汪海，近日又有惊人之举。 去年年底，在“双星鞋业”私有化的过程中，因名人实业...
产品品牌价值全流程管理 2009-08-13
纵观商业世界的发展，我们可以发现品牌从最早的”标志“，“商标”（marktrademark）一路走来，随着时代与经济的发展，响应市场竞争的进化，不断充实、延伸、发展到今天我们所熟知的品牌（brand）。而今的品牌所...
“品牌核心价值”理论是一个美丽的陷阱 2009-08-13
几乎在所有的品牌著述里，大都有一个“品牌核心价值”的一致提法，笔者认为这是一个误导，并且整整迷惑了一代中国品牌策划人，并且还在继续迷惑和误导着我们的企业和品牌策划人。至今究竟什么是品牌核心价值，还...
基于品牌价值理念下的整合营销 2009-08-13
曾有业内人士预言，“要爽由自己”的可口可乐与坚持“简单快乐、爱心陪伴”的QQ宠物的联姻，将成为2006~2007年度横跨快速消费品和IT两大行业的最大话题之一。双方合作一个多月来，QQ宠物社区暴涨的人气和可口可...
赞助营销是企业提升品牌价值的一把利器 2009-08-13
企业赞助是当今全球发展最快的营销形式之一，赞助营销也是当今商业营销探讨的重点。赞助营销顾名思义通过赞助某项活动，并运用营销的手段，从而达到创造价值的目的。赞助本身并没有直接的利益回报，它是通过...
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