从品牌意识看民族觉醒 2009-08-19
2009年8月8日，由中国贸促会、山东省人民政府与品牌中国产业联盟联合主办的第三届中国品牌节在青岛国际会展中心隆重开幕。活动由青岛市人民政府、品牌联盟（北京）咨询有限公司、中国贸促会宣传出版中心联合承办...
“中国品牌节——世界品牌节”创意畅想记 2009-08-19
一、品牌是国家的脸面： 日本前首相中曾根康弘在一次访问美国时曾经说：索尼是他的左脸，松下是他的右脸。在世界经济日益品牌化的今天，品牌已既是国家的象征，也是国家竞争力的核武器，更是企业立足于市场的法...
欧普照明市场调查报告 2009-08-19
以80平方房子装修为模板，风格简单。装修刚刚开始未出灯具需求清单。设定首选飞利浦、雷士和有特色的灯饰。对市场从店面、导购、价格稳定三方面重点进行调查： 店名 走 访 简 述 XX灯饰 正门口有2面...
野蛮创新系列：青年旅舍如何在中国野蛮生长 2009-08-19
有方法，有野心，更理解本土，更凶猛的产品，更强悍的需求把握，“野火烧不尽，春风吹又生”，于无声处听惊雷，不可思议大生意。这就是我所说的野蛮创新。——————————————————————青年旅舍...
运营商大学校园市场争夺十种武器 2009-08-19
运营商校园大战早已经打响，各种兵器轮番上阵，让学生们难以招架。在此简单总结十种武器，希望运营商们可以择其善者而用之。第一、低资费和优惠的套餐，诱之以利。第二、送手机或分期付款，或与奖学金或名誉结合...
新品上市失败问责谁？ 2009-08-19
新品上市90%以上都是以失败告终，这样高的失败率造成了社会财富的极大浪费！新品上市失败该向谁问责呢？商界枭雄史玉柱曾说过这样的话：一个产品成功推广要具备三个条件，即好产品、好策划、好团队，其中一个比...
聚焦正当时 2009-08-19
企业的成长过程，其实就是不断过槛的过程，而一亿到十亿这道槛，最是艰险！曾有媒体专题报道说，不少企业悲壮地倒在跨越十亿的道路上。比如销售额达一亿元后破产的万德莱、销售额达六亿元后出售的澳的利、销售额...
中国大经销商进入超速成长时代 2009-08-19
作为国内第一家专业的经销商咨询服务机构，東方盛以系列实效的行业理论和分析工具，在业内率先提出了明确的中国经销商发展路径，并破译了中国大经销商成长的四大定理和32条基因，同时建立了完整的大经销商培育体...
错位：21世纪营销理念的两次转型 2009-08-19
从20世纪到21世纪，世界营销管理理论经历了一系列重大转变。20世纪世界营销理论的三个关键词是“竞争”、“目标”和“整合”，但是到了21世纪，世界营销理论界的三个关键词恰恰变为“非竞争”、“非目标”和“非...
谈餐饮策划（十二） 2009-08-19
成功案例：谭鱼头的品牌攻略蜿蜒清澈的新加坡河边聚集了整个城市的精华，鳞次栉比的现代摩登商铺应证着这座精致国家中发达的商业成就，而克拉码头这座新加坡河上寸土寸金的明珠，更是聚集了全球一线的知名品牌。...
东风日产娱乐营销使出杀手锏 2009-08-19
8月1日，“骊威连连看III”终极PK赛在成都热烈上演，当红歌星谭维维、黄征的倾情参与，更让现场星辉璀璨。在数十万“骊威连连看”玩家中杀出重围的高手们，经过一番激烈竞逐，最终由林甲环先生摘下桂冠，赢得了...
提高月饼产品销量的八项营销要素 2009-08-19
食品企业成功营销系列之五十一： 提高月饼产品销量的八项营销要素 近两年来中国月饼市场年销售量基本保持在110亿元左右的市场规模。2009年受全球金融危机的大环境影响，月饼整个行业将有可能首度出现销售下滑态...
四特酒“牵手”刘谦，造势扬城 2009-08-19
引文：“扬州网讯2009年8月21日、22日，“2009梦开始的地方——刘谦亚洲巡演扬州站”将在扬州体育公园上演魔幻盛宴。此前刘谦也来到扬州与媒体见面，为他的中国巡演扬州站造势。继春晚令人瞠目结舌的魔术表演惊...
白云山，请停止您挑战王老吉的行动吧！ 2009-08-19
白云山，请停止您挑战王老吉的行动吧！ ——10问白云山凉茶的品牌策略 唐朝时，唐太宗李世民广开言路，让魏征、房玄龄、杜如晦等敢于直言进谏，开创了历史上的“贞观之治”；抗战时，毛泽东在领导红军中非常善于...
再看“盘中盘” 2009-08-19
曾经被酒类行业冠于“神秘魔咒”和“酒类最后一根救命稻草”美誉的盘中盘演绎了无数销售传奇、塑造了数不清楚的酒类品牌；可谓是风声鹤唳、所到之处几乎攻无不克、战无不胜。历经沧桑、在时间的悄然推进中，“盘...
深刻剖析自身的销售失败案例（五） 2009-08-19
深刻剖析自身的销售失败案例（五）——固执己见，不欢而散既然缺点已经被遮盖住了，我们何必再把它挖出来呢？销售可以多留点白，也可以涂上满满的色彩。销售不必拘泥于固定的形式，唯有如此，它才会有足够的空间...
深刻剖析自身的销售失败案例（三） 2009-08-19
深刻剖析自身的销售失败案例（三）——用自己的价值观来要求别人对那些有自信心而不介意于暂时成败的人，没有所谓失败！对怀着百折不挠的坚定意志的人，没有所谓失败！对别人放手，而他仍然坚持；别人后退，而他...
深刻剖析自身的销售失败案例（四） 2009-08-19
深刻剖析自身的销售失败案例（四）——到底是谁的错？ 如果没有人向我们提供失败的教训，我们将一事无成。我们思考的轨道是在正确和错误之间二者择一，而且错误的选择和正确的选择的频率相等。 ---刘易斯·托马...
深刻剖析自身的销售失败案例（二） 2009-08-19
千万人的失败，都是失败在做事不彻底；往往做到离成功尚差一步就终止不做了。 ——莎士比亚 每个人都有自己性格上的弱点，正是这些弱点导致许多不应该犯的的错误。我的性格就是太自信，自认为自己天资聪明，对于...
业务员应该掌握的另类技能（二） 2009-08-19
在全球品牌网上发表了《业务员应该掌握的另类技能》http://www. .com/2009/258812.shtml以后，相识和不相识的很多朋友都写信给我，问还有没有这方面的技能需要掌握的。我觉得还有一些可以跟大家共同...
2009内衣赚钱的秘密－－没有疲软的市场,只有疲软的观念 2009-08-13
系列专题：2009中国营销 2009年，中国内衣行业如其它行业一样，受到金融风暴的影响深重。广东，作为中国改革开放的前沿阵地，由于外向型经济依存度高，因此受到的直接冲击也最大。一方面，金融风暴直接导致中国产...
珠江啤酒，还能走多远？ 2009-08-13
珠啤推出纯生后，通过这根救命稻草，拨乱反正，从危机中步入辉煌，数年来，一直牢牢占据广东啤酒市场龙头老大的位置。然而，啤酒销量只占全国总量的8％，但利润却接近1／3广东市场，早让国内外的啤酒巨头垂延三...
特许经营成就品牌价值(二)——从可口可乐公司的特许装瓶说起 2009-08-13
四、装瓶特许网络使可口可乐系列品牌价值升值： 通过实行特许装瓶系统，使一个庞大而复杂的分销体系井然有序，使财务控制能力大大加强，得以实现海外市场奇迹般扩大；并且每个装瓶厂集中精力于本地市...
品牌价值三件宝：质量、创新、营销 2009-08-13
品牌是企业未来生存的关键载体，它直接涵盖了未来生存战略三大要素中的两个即资源和文化。企业生存管理专家、企业未来生存管理理论创始人邓正红先生认为，企业品牌代表了企业的经营模式，是企业软实力的直接体现...
用最优的性价比提升品牌价值 2009-08-13
文／本刊记者曹朝霞发自北京《新营销》：品牌价值往往是慢慢建立起来的，用你所说的快速引爆法能否真正提升企业的品牌价值？雷少东：品牌价值由几个象限组成，包括满意度、知名度等。企业只要有钱，用广告的常规...
中国的品牌价值从哪里来？ 2009-08-13
一家国际品牌咨询公司约了我这几天北上深圳开会，要谈谈某家我出任董事的电子消费品制造商的「品牌战略重整」问题。于是，不得不梳理一下个人近期在这方面的观察，以一个「极不专业」的角度谈谈对这个专业问题的...
中国的品牌价值如何提升？ 2009-08-13
近半年来，中国某些有点名堂的耐用消费品企业，都在聘请外国设计公司进行品牌改造和包装升级。花费大额资金对品牌进行「高级装修」，对产品和企业的形象应该是有帮助的，至于能够收到多少实效，笔者一直在想这个...
珠宝品牌价值的社会营销解读 2009-08-13
珠宝世界里的社会图景 如果说丰裕社会区别于以往社会的主要特征是给我们带来更多的闲暇和消费的话，那么当下所理解的丰裕社会便是在时间性与物化两个维度之上展开的诠释。 谈及珠宝，我们就不得不回味Luxus这个...
电信企业的品牌价值谁说了算？ 2009-08-13
各个运营商之间的服务品牌内涵存在着很大程度的趋同性，缺乏一定的竞争力，以消费者需求为主导的服务及品牌管理或许是电信企业转型的真正出路□ 本刊特约记者 姜楠在电信行业经过十几年快速增长后，经济发达地区...
双星地震：股权纷争失七成零售网络 品牌价值堪忧 2009-08-13
图片说明：展示属于汪海个人的“W”商标，是“超龄服役”双星总裁汪海参加活动时的规定动作。特别提示：双星集团董事长汪海，近日又有惊人之举。 去年年底，在“双星鞋业”私有化的过程中，因名人实业...
产品品牌价值全流程管理 2009-08-13
纵观商业世界的发展，我们可以发现品牌从最早的”标志“，“商标”（marktrademark）一路走来，随着时代与经济的发展，响应市场竞争的进化，不断充实、延伸、发展到今天我们所熟知的品牌（brand）。而今的品牌所...
“品牌核心价值”理论是一个美丽的陷阱 2009-08-13
几乎在所有的品牌著述里，大都有一个“品牌核心价值”的一致提法，笔者认为这是一个误导，并且整整迷惑了一代中国品牌策划人，并且还在继续迷惑和误导着我们的企业和品牌策划人。至今究竟什么是品牌核心价值，还...
基于品牌价值理念下的整合营销 2009-08-13
曾有业内人士预言，“要爽由自己”的可口可乐与坚持“简单快乐、爱心陪伴”的QQ宠物的联姻，将成为2006~2007年度横跨快速消费品和IT两大行业的最大话题之一。双方合作一个多月来，QQ宠物社区暴涨的人气和可口可...
赞助营销是企业提升品牌价值的一把利器 2009-08-13
企业赞助是当今全球发展最快的营销形式之一，赞助营销也是当今商业营销探讨的重点。赞助营销顾名思义通过赞助某项活动，并运用营销的手段，从而达到创造价值的目的。赞助本身并没有直接的利益回报，它是通过...
如何有效提升品牌价值？ 2009-08-13
在当前的企业界，品牌是提及最多的词语之一。那么，到底什么是品牌？为什么企业要经营品牌？品牌价值如何提升？本文试图就这些问题做一番探讨。 关于品牌的定义，企业界和理论界有各种各样的说法： 美国市场营销...
华硕：技术行销推动品牌价值提升 2009-08-13
华硕电脑一个显著的特别就是技术行销来推动品牌价值的提升。我们在华硕各种广告当中可能感觉印象最为深刻的四个字就是：坚若磐石。这四个字是华硕一切营销活动的一个主线。因为华硕本身技术背景是以技...
飞越传统的品牌价值 2009-08-13
“传统的行销模式是否依旧适用于二十一世纪的竞争环境？”一直以来都是业界学者专家们最热门的研究主题。但在现今的实务运用上，行销的基本原则 – 「顾客满意」 – 仍然是企业经营的焦点，并未曾有过任何改变...
聚医堂品牌故事营销 提升品牌价值 2009-08-13
汤在中国自古就是表达感情的载体，一碗浓汤承载了人与人之间的关心和爱。聚医堂自创立之日起，就紧紧抓住了汤的这种属性。聚医堂在营销中，就发现买汤的人与喝汤的人并不是同一个人，也就是说购买者与使用者是分...
品牌价值从管理中来 2009-08-13
品牌价值创造靠管理，而非机缘巧合 提到品牌，大家的第一反应也许就是如何在广大的消费者心目中树立自己的形象，有一个很好的知名度与美誉度。但是，当一个品牌树立之后，如何让自己的品牌为企业增殖，却是...
品牌价值的提升之道（黄子豪） 2009-08-13
许多企业对外宣称自己是知名品牌，作为一种市场策略对消费者讲讲提高自己的身价是无可非议的；但企业的管理高层对自己讲我们是知名品牌的时候，最好心里多打几个问号？？？ “知名品牌”不一定是价值品...

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