我国产后恢复品牌的现状及未来 2009-12-30
一、产后恢复行业在我国的诞生和发展 怀孕和生产严重影响了女性的身材和体质，导致女性出现肥胖、乳腺不通、肌肉骨骼变形、局部疼通、心情忧郁、皮肤变化等问题。不科学的坐月子，让身材变得发福走形，没有注意...
品牌战略获胜的步骤 2009-12-30
为什么中国的央视广告“标王”大都昙花一现,中国品牌的平均寿命只有7.5年，往往壮志未酬身先死; 为什么索尼在中国一年的电视销量只有50万台，利润却相当于中国整个电视行业的总和； 为什么我们许多品牌抗...
恒源祥刘瑞旗：老树新芽 坚持多品牌战略 2009-12-30
谁会想到那么一个不景气行业中的一家老字号，如今能在沪上老字号中排名第一，风光无限？ 谁会料到当年一家小小的店铺，如今成了4万员工的庞大“经济联合体”？如今有多少人会有兴趣关心毛线，有一家企业却硬是让...
做有民族自信心的品牌 2009-12-30
在自己的国家做生意，却把自己的品牌取外国的名字，这说到底是中国人对自己的品牌没有民族自信心，满以为取个洋名就会让人刮目相看。这种唯洋是崇、是尊、是敬的心态颇有“欲做奴隶而不得”的惭愧。 “澳优”品...
品牌升级，是坐火车还是搭高铁？ 2009-12-30
从一定意义上讲，目前中国咨询业的核心工作，只有四个字——品牌升级。刘万里和我们的团队长期致力于快消品的品牌升级工作，以这个为背景，我们总结了在中国的品牌升级的常见模式，供大家参考： 其一，提...
聚焦品牌，迎接即将到来的经济复苏 2009-12-30
文／David Pring 翻译／周蓓天边是否出现了一丝希望的曙光？或许吧。当然肯定有人会乐观地认为，这场自从上世纪30年代以来最糟糕的经济衰退可能正在消逝。然而，失业率依然在不断上升，消费者消费继续呈显著下...
企业品牌战略：直接刺激消费者 2009-12-30
商业社会持续发展的结果，就是供大于求，无论如何抑制制造，如何刺激消费，结果就是每个品类的商品和服务都会供大于求。品牌消费时代的到来，是任何企业都无法改变的商业历史进程。品牌消费时代是以品牌消费为主...
限制农业品牌走向全国的五把枷锁 2009-12-30
民以食为天，人人都要吃饭，所以农业这块，企业不会少，可很少有人记得农产品的牌子，或者只是在一定区域内销量不错，成为了区域品牌，然而到了其他别的省份，却销声匿迹了。 是什么让农业品牌龟缩某地，是什么...
通用汽车多品牌战略显露弊端 过度细分增加成本 2009-12-30
瓦格纳被迫下课了，刚刚度过100岁生日的通用汽车走上了破产重组之路，至今仍然看不到路的尽头。曾经不可一世的汽车巨头沦落至此，令人扼腕叹息。通用汽车为何会陷入困境，专家进行了深入研究，总结起来无非就那...
中国有机奶谁能成为第一品牌 2009-12-30
对所有乳业企业而言，如何摆脱三聚氰胺门事件的影响，获得持续发展，发展有机乳业是一个重要途径，据有关调查显示，在美国，14%的父母在孩子18岁之前，给孩子购买天然和有机食品，20%的父母给6岁以下的孩子购买...
欧莱雅VS宝洁：两种多品牌战略 2009-12-30
世界名表雷达(RADE)、欧米茄(OMEGA)、天梭(Tissot)、浪琴(Longiness)、斯沃琪(Swatch) 这些品牌个性鲜明，各具特色，但许多人可能并不知道，它们实属同门兄弟—都是国际知名制表企业斯沃琪公司(Swatch)旗下的手...
分阶段品牌传播——臆想的消费者接受过程 2009-12-30
品牌策略人员在思考品牌传播规划时往往会臆想一个消费者的接受过程，具体表现为： “前三个月传播品质层面的诉求，让消费者对产品品质产生信赖和偏好；接下来进行为期一年的消费者精神沟通，实现消费者与品牌精...
谁是英雄？——从原材料价格上涨，看企业走品牌之路 2009-12-30
文/李光斗 俗话说：乱世之中，方见英雄本色。在金融危机持续影响下，哪个企业能存活下来并活得比其他企业更好，谁便是这“乱世”中的英雄。 素来，原材料价格上涨是经济恢复的过程中不可避免的，近期又有不少行...
《市场报》：中国企业成长的品牌战略（二） 2009-12-30
因此，在打造品格的基础上，打造品牌还需要做进一步的升华，这就是打造品位。3.品牌的品位打造。品位是对文化的细化，否则文化定位与产品定位的错位就会损害甚至葬送一个产品的品牌。例如日本立邦漆“盘龙滑落”...
《市场报》：中国企业成长的品牌战略（一） 2009-12-30
在全球金融危机的大背景下，资金短缺和全球市场的萎靡不振让很多中小企业举步维艰。加工型、外向型、没有自主知识产权、没有品牌的企业，受金融危机冲击较大，而对有核心竞争力的品牌企业和品牌产品的冲击相对较...
欧莱雅为什么能男女通吃？ 2009-12-03
欧莱雅中国如今拥有巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、小护士等四个品牌，并且都在各自的定位区间占有强势地位。从彩妆到染发产品、个人护肤品、个人清洁产品、洗护发产品，致力于在个人护理品类产品市场与宝洁全面进...
中国自主品牌汽车的出路与升级 2009-12-03
最近，有两条消息对中国自主品牌汽车十分利好。一是，国家发改委发布了《促进我国汽车产品出口持续健康发展的意见》，明确提出要鼓励企业增强自主创新能力，优化出口产品结构，大力推动汽车出口。二是，吉利正在...
品牌战略是突变而非渐变 2009-12-03
很多人认为品牌战略不能马上带来销售，需要时间的积累和长期的投资，是因为没有搞清出品牌战略的本质，战略实际上是资源重组的过程，是将企业内部资源围绕一个核心进行重新配置，资源重组后所产生的能量就是突变...
谷歌屠龙刀Sidewiki 2009-12-03
到目前为止，尚没有任何人提出“Sidewiki网络话语时代”这个概念。 事实上，在美国率先推出的这个音译为“赛的维克”(Sidewiki)的网络用户评论工具时，连谷歌...
老板要亲自抓品牌战略 2009-12-03
《浙商》杂志 司徒微微不少企业的老板会把营销任务交给市场部，蔡丹红表示，这是一个错误的观念，品牌营销是CEO的事，没有战略地位的品牌运作，只是营销部的促销术罢了。 “企业应该清醒地意识到消费者购买的是...
沃尔沃与重汽分手 原因几何？ 2009-12-03
编者按：11月16日，中国很多主流媒体都收到了沃尔沃（中国）投资有限公司发布的一则消息，大标题赫然醒目———沃尔沃集团与中国重汽合作终止。尽管沃尔沃与重汽分手的消息早在几年前就已甚嚣尘上，但当事情...
在颠覆中超越 中国区域珠宝首饰品牌的制胜之道 2009-11-20
对于非一线品牌来说，就是要与一线标杆品牌对着干，通过找到一线标杆品牌的最致命强势，先破而后立，在其对立面建立优势，从而在颠覆中超越对手，获取爆发式成长!这才是真正的大成之道！--曹阳 2009 年“十一”...
外资零售巨头“转型” 打响品牌宣传战 2009-11-13
专题撰写 /本刊记者王荣 从价格战到品牌战，外资零售巨头度过了在中国的圈地期，开始为今后的“永续”经营排兵布阵。当金融海啸的侵袭让零售巨头们在本土市场接连失利的时候，旺盛的中国市场成为最好的避风港。...
本土运动品牌的集体冲锋 2009-11-13
在全球金融危机的大背景下，2009年体育用品行业也传来了消极的信息。 今年3月，世界体育用品霸主耐克关闭了唯一在华自有的太仓工厂，随后减少了给代工企业的订单（甚至终止了向数家合同工厂下单），并表示今年6...
从游击战谈区域品牌战略管理 2009-11-13
说起游击战，历史上不乏精彩案例，最为经典范例应推崇美国的独立战争。而且在建国后相当长的时期内，美国并没有大规模组建正规军，依靠的依然是各自为战的零散的民兵组织，因此，通常都将华盛顿率领的大陆军仅仅...
中国反传统教育品牌打造第一案 2009-10-29
不同于王老吉在既有品类中打造品牌，中国第一个高中后非学历职业教育品牌打造之道 不上大学 就读双N——中国反传统教育品牌打造第一案 说明： 本案例讲述的是思远双N（2009年后更名为思远IT学院）不同于王老吉...
二三线城市仍是中国运动品牌要重视的重点市场 2009-10-27
首先对城市的划分做一个简单的交代。据国内知名男装企业品牌负责人张黎黎先生介绍，“北上广深是一线，一般被叫做特大型城市单列；一线城市是指省会城市和重庆、天津两个直辖市，有时也包括经济发达的地区中心城...
不同于王老吉 中国成长最快直营教育品牌打造之道 2009-10-27
说明： 本案例讲述的是思远双N（2009年后更名为思远IT学院）不同于王老吉在既有品类中依靠重新定位品类打造品牌，而是利用分化开创全新品类——非大学教育，中国第一个高中后非学历IT职业教育而打造品牌，获得...
论体育品牌持久战 2009-10-27
前一段时间看热播剧《我的兄弟叫顺溜》，讲述的是华东新四军某部在抗战后期的一些故事。从片中可以看出，在抗战后期表面上日军虽然武器精良，弹药充足，占据了战场主动权，但其实其综合国力已经衰竭，早已成为强...
区域巴氏牛奶品牌，守卫中国乳业未来 2009-10-27
一年前，引发中国乳业大地震的三聚氰胺，让蓬勃发展中的中国乳业遭受重创，所有企业更是如临大敌地面临着最致命的生存考验，市场消费曾经一度低靡不振，很多消费者甚至不再饮用牛奶，而改喝豆浆等替代产品。在这...
从传统品牌管理到品牌战略管理的革命7 2009-10-21
从外部品牌到内部品牌 传统的品牌管理实质上是外部导向的品牌管理，由于狭隘地将品牌的视野局限于顾客而非利益关系者特别是内部成员，所以传统品牌管理模式认为组织内部与品牌战略无关，误以为任何组织都有可能...
从传统品牌管理到品牌战略管理的革命6 2009-10-21
从单体品牌到品牌组合 传统的品牌管理事实上只是单体品牌的管理，其视野局限于单一品牌以及单一产品市场，仅仅着眼于在特定的产品市场上为特定的品牌创建、强化和管理资产价值，几乎无法处理涉及到对多个产品市...
年份酒如何回归身份？ 2009-10-21
战略： 抽文：货真价实的年份酒在收藏鉴赏、身份显示、消费享受等消费附加值上都是物超所值，消费者也愿意为之掏腰包。但目前国内年份酒却面临着日趋严重的信任危机，年份酒急盼身份、价值的真实回归，市场也急...
华为的“双核”：由核心价值观到核心竞争力 2009-10-21
“惶者才能生存，偏执才能成功。”这是任正非的名言，意即成功要靠偏执，而生存是靠惶惶不安。而在人人敬仰的“英雄”任正非背后，华为这个年方20的“惶者”，究竟如何成为“中国最成功的国际化企业”？ 锤炼核...
华为：“极限”之争 2009-10-21
20年所形成的惯性，究竟会把华为带向何方？想知道这个答案的，不只是“英雄惶者”任正非。 2009年7月21日，计世网副总编雍忠玮在一篇名为《华为增速将在何时出现拐角？》的博文中，引用并简略分析了华为2002年...
腾讯鲜为人知的重武器系列2——腾讯的受挫故事 2009-10-16
腾讯一直被认为是后来者居上的高手，凭借强大的QQ平台，几乎种什么成什么，但是，事实并非你想象的那么简单，成为“水公司”并非那么容易。从目前来看，腾讯的受挫有三大方面：1、B2C层面，这是腾讯的优势所在，...
品牌战略管理的工具：品牌地图 2009-10-16
在以前进行国内某领先皮鞋企业的战略项目时，我们使用了“品牌地图”进行了相关观点的阐述，收到了很好的效果，解决了企业对于品牌发展方面的一些困惑。在此，我就把这个品牌战略管理方面的工具：品牌地图介绍给...
从传统品牌管理到品牌战略管理的革命5 2009-10-16
从品牌延伸到品牌杠杆 传统的品牌管理当然也同意品牌是最有价值的资产，品牌的利用程度越高则创造的价值也就越大，品牌在更广的范围内发挥作用不仅能够推动业务也能推动自身的发展；相反未经充分利用的品牌就是...
从传统品牌管理到品牌战略管理的革命4 2009-10-16
从品牌传播到品牌体验 由于传统品牌管理模式视“品牌管理”为“形象管理”，所以倾向于从传播的角度为品牌战略提供解决方案，无论是奥美的“品牌管家”，还是智威汤逊的“品牌全营销”、精信的“品牌个性/未来”...
品牌，永远是买不来的！ 2009-10-16
在众多人们的批评、热议中，腾中终于与通用签署了悍马收购协议，等待着中国商务部的批准！从历史上看，还没有一个品牌是买来的，即使曾经非常辉煌的品牌！所有的知名品牌都是积累起来的，有了品，才有了牌！当你...
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