“绿领”时代来临 蒙牛荣登“领绿”先驱榜 2010-02-26
中国正处于高速发展的阶段，社会环境不断发生新的变化，而这些变化衍生出一些新的族群和概念。在一些大城市，一群饱受疲惫与焦虑煎熬，在内心深处渴求对自然和绿色回归的人们，用自己的行动形成了独特的自我标...
新医改后，药店如何摆脱经营困境？ 2010-02-26
新医改后，药店如何摆脱经营困境？（前言） 钱自胜 去年年底到今年年初，我应几个机构的邀请，为几百个药店老板或店长做了三次讲座，反响强烈。学员不但要PPT文件，还要索取讲稿，以便他们更深入地学习。为了节...
品牌 绕过财务的＂舞蹈＂ 2010-02-26
品牌 是指拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 品牌溢...
五分钟让你明白什么是品牌战略以及品牌建设推进法 2010-02-26
品牌战略创造品牌价值世界业已变化，时光不会再来，今天我们已经无法像可口可乐那些传统品牌一样通过自然竞争的方式来造就强势品牌了，“上帝的归于上帝，凯撒的归于凯撒”，今天的品牌领导必须采取战略竞争的方...
地方特色食品如何做成全国性知名品牌 2010-02-26
在我国的几乎每个区域市场都有许多地方性的特色食品，这类食品的地域特色浓，品质好，价格合理，深受当地和旅游消费者的青睐。但这些地方性的特色食品企业多数规模都不大，销售范围往往局限在企业所在地...
LG：知名品牌为何成为投诉专业户？ 2010-02-26
质量是企业的生命线，企业产品只有依赖良好的质量品质才能赢得消费者的信任与支持。如今，大多数消费者只信赖和推崇知名品牌产品，因为他们相信有品牌的产品至少有质量保证，但是一些知名品牌产品却频频...
九阳豆浆机，盛世下的危机 2010-02-26
2008年至今，国内豆浆机行业呈现了井喷式发展的态势，而九阳，作为该行业当之无愧的霸主，自然是水涨船高，占据着80%以上的市场份额。而且，作为豆浆机品类中的领导者，九阳已经通过一系列的广告活动，并凭借“...
如何提升品牌价值 2010-02-26
在《品牌打造：价值为王》一文中，笔者袁修梁从个人品牌、商业品牌、组织品牌、区域国家品牌等四个层面，探讨了品牌与品牌之间差异的根源。 品牌与品牌之间差异的根源是品牌价值，品牌为顾客为社会提供的价值大...
认知品牌核心价值要能洞察到消费者内心需求 2010-02-26
市场营销用最简明的语言描述就是：如何确保企业或商家所做的要与消费者所想所要的是一致的。企业要想获得最大利润，他们一定要学会去预期和满足消费者的需求。”同样品牌管理也是基于这一原理。 如果说“望...
不打广告创品牌12：提升品牌价值 2010-02-26
在《不打广告创品牌：价值为王》一文中，笔者袁修梁从个人品牌、商业品牌、组织品牌、区域国家品牌等四个层面，探讨了品牌与品牌之间差异的根源。 品牌与品牌之间差异的根源是品牌价值，品牌为顾客为社会提供的...
为品牌价值算笔账 2010-02-26
写过“一分钟记住什么是品牌”, “三句话描述品牌战略”这样的概念性文章，这次从数字角度谈谈品牌价值。 我们知道，鼓励企业做品牌的人都在用各种方式大谈品牌的好处，比如增加销售收入，保持销售的稳定性...
体现价值的方式！ 2010-02-26
夜，未眠。 透过瞳孔，遥望窗外，大地如梦般沉睡，一切静悄悄。 远处，看到在京的同事仍在艰辛的浮案构思，饿了就趴在桌子上就餐，饭速超快，劳累之余却无空闲之心，脑子的车轮在高速运转。创意创新...
户外品牌快起来,才能做大做强! 2010-02-26
一个经营户外产品的朋友惊奇地告诉我：去年未卖完的春夏装今年居然可以可以当作新装卖，没降一分钱。 表面看是不积压货，是好事情。然而深层里却是证明市场上户外品牌款式变化不大，二年相差无几，缺乏快速...
关注声音在广告传播中的重要性—兼重提《定位》的基本观点 2010-02-26
前言：某个广告给我留下了深刻的印象，并非因为广告拍得多么的震撼或感人，而只是因为这个广告的歌曲成为了我众多朋友们的手机铃声或彩铃。有意思的是，这是个手机的广告，但这首广告歌曲的魅力已经征服了很...
Keylock品牌战略揭示品类创新秘密 2010-02-26
大道至简。纵观世界上所有成功的品牌，似乎都遵循着一个简单的道理——品类创新。王老吉是中国传统的凉茶，通过品类创新，开创了“预防上火的饮料”品类，2009年销售额高达150多亿，领导了中国凉茶饮料的发展...
向唐僧学习如何做企业形象推广 2010-02-26
企业形象推广是让更多的人对企业有一个直观的了解，包括服务、产品、理念等，让企业在消费者心中留下深刻的印象。企业形象推广时树立品牌的关键之一，重要性毋庸置疑，手段大多以广告为主，但因价格不菲使得众...
电子商务网购市场分析与应对策略 2010-02-26
2008年，在全球金融危机背景下，我国电子商务交易总额突破了3万亿，同比增长超过40%。中国B2B电子商务交易额达2.9万亿人民币，保持20％左右增速，B2C 交易额70.9亿，C2C交易额1121亿，B2C／C2C保持约３０％以...
企业用工荒，都怪袁隆平 2010-02-26
我是学工科的，严格来说是学计算机专业。在深圳办了个企业也是从事特种计算机研发制造和销售，按理说算作高科技企业。在深圳、广州、东莞乃至整个珠三角地区，像研祥这样的大小企业数以千计，但是很多企业目前...
“海南旅游岛”不能靠“杀鸡取卵”打造品牌 2010-02-26
阳光、沙滩与大海这些现代旅游中最为优质的资源，海南从来就不缺少，当脑海中浮现赤脚走在沙滩上享受无敌海景晒着太阳的惬意场景，选择去海南旅游成为许多中国人的首选，事实上有报道说来海南的游客，国内占到...
有多少人真正读懂这则新闻：85后农民工拒绝4000元月薪？ 2010-02-26
从东方早报2月24日记者的报道《江浙沪用工荒超过往年 85后农民工拒绝4000元月薪》一文标题来看，似乎农民工的工资有了大幅提高，“用工荒”非工资低而是农民工挑剔所致。如果不是仔细阅读全文，像我曾经对抛光...
抄袭者在不断地给全国人大常委会制造新难题 2010-02-26
——著作权法修改的主要推动者是抄袭者 随着时代的变化，抄袭者、剽窃者的抄袭、剽窃行为越来越快，抄袭、剽窃的成本越来越低，抄袭、剽窃的获利越来越多，抄袭者、剽窃者逃脱法律制裁的机会越来越大，抄袭者、...
福特应对“用工荒” 2010-02-26
“用工荒”以席卷全国之势漫延，连大上海也爆出“用工短缺”的新闻，虽然从长远看，这并非一件坏事——很多人已经说了，有利于产业升级。虽然我一向反对“平时不烧香、临时抱佛脚”，但毕竟“火烧眉毛、先顾眼...
拥抱客户投诉 2010-02-26
拥抱客诉，本身是一句不着调的话；可是，你如果面对无从选择，只能靠客诉带来订单的话，拥抱客诉，就变的顺理成章了。那一年，笔者刚加入一家生活用纸企业，被分配到北京地区做通路业务，终端超市业务被经销商...
“民工荒”当前，“权威专家”们为何集体失语？ 2010-02-26
始于2005年的民工荒，当然本波民工荒始于去年四季度，只是其规模超过了以往任何一年，打开电视，不论央视，还是地方台，无不充斥着冷清的招聘场景和招工人员无奈的表情……其间虽然有少数政府官员的声音，却很...
王菲春晚复出 追风前景渐朗 2010-02-26
系列专题：春晚营销观察 王菲在今年春晚上的亮相，颇有“千呼万唤始出来”的味道，自从宣布隐退后其复出传言从未见断，尽管每每无果而终，但王菲的天后地位不但没有动摇，而且其一举一动仍然备受关注。而“王菲...
转换一下观念，找工作就不再难 2010-02-26
——中国人事科学院专家谈就业 面对2009年严峻的就业形势，求职者需要做哪些该改变？该怎么变？请听人力资源与社会保障部中国人事科学研究院人才能力建设与评价研究室副主任佟亚丽女士深度解读...
春晚《捐助》挨批 广告植入何去何从 2010-02-26
系列专题：春晚营销观察 虎年春晚播出赵本山小品《捐助》后，各类争议不断。某网站发起的央视春晚“最烂节目”评选活动显示，《捐助》名列“春晚最烂节目”第一名。究其原因，植入广告过多、过滥是主因。在小品...
危机时刻：职场三类人群的自救方法 2010-02-26
受经济的危机影响，网络上一度盛行“金融危机十项生存准则”，包括了不辞职、不主动要求加薪、不转工、每月给父母寄钱、不买车、谨慎结婚、不离婚、不生孩子、用以前70％的钱过现在的日子；还有“四不原则”，包...
大龄无业单身女青年的自白—“管它剩不剩 宠爱自己最重要” 2010-02-26
2009年一定是命犯太岁才会那么倒霉：负责的重要客户被对手公司以极不光彩的手段抢走，被老板训斥一通后毅然决定辞职。男友偷吃，小三是我最好的朋友，彻底崩溃之余，2010年结婚计划因此搁浅。闺蜜说我一定是...
二00九中国葡萄酒批判 2010-02-26
中国葡萄酒整个行业都在玩危险的游戏，这是华尔街金融危机带给2009年中国葡萄酒的一个思考。形同虚设的国家标准，多头管理多头不管的产业体制，已经是痼疾了。由此衍生出来的许多并发症，正在严重侵蚀着中国...
葡萄酒E店的瓶颈与突破 2010-02-26
主持人： 本刊记者张建生 对话嘉宾： Sophie葡萄酒培训师 老E，中国葡萄酒资讯网CEO 编者按：这次对话是在网上完成的，源于一位做酒的朋友在葡萄酒博客大赛QQ圈里发布的一条信息。“Mouton 木桐金羊2000到货...
详解前期调研的BNF原则 2010-02-26
调研是客户最关心的问题，尽管我们很清楚，调研的结果往往就是“驴子长着两只耳朵”，但客户给予了我们信任与托付，我们必须要从外到里的做到让客户放心。 如何从外到里？做策划其实也是一种包装，我们把企业...
如何撰写供应市场调查报告？ 2010-02-26
供应市场调查的最後一个步骤是撰写调查报告，并且决定必要的行动方案。撰写调查报告并不需要具备专业的文学素养，完整的供应市场调查报告必须是一份具吸引力（Attractive）并且亦懂的报告。怎样才能称爲一份吸引...
清风国美新天龙店关门？省城家电市场调查 2010-02-26
据太原晚报报道，作为本土的家电渠道商――清风国美的新天龙店在去年年底悄然停业。无独有偶，近来，省城大中电器关掉了其在三墙路的门店。与此同时，却传出另一些大型家电卖场准备进行新一轮跑马圈地。省城家电...
不要让业务员成为“表哥”、“表妹” 2010-02-26
我最近因工作需要，到市场去了解经销商的销售状况，发现行业里比较大的公司都存在一个重要现象：业务员离开公司后，到市场上都变成了填表员，用经销商的话说就是“表哥”、“表妹”。 其中，有一家生活用纸企...
好口才这样来！ 2010-02-26
好口才能助我们成功，成功的人必拥有好口才。好口才的形成有先天因素，重要的还是后天培养。本文结合自身经验和大家分享下提高口才一些技巧： 一、基础练习 1、重学汉语拼音，我的山西普通话一般都能听出来，...
我当“团长”的经验 2010-02-26
这里说的团长，可不是军队上的团长，指的是一个团队之长，我经常带团队就自封为“团长”。为了当好“团长”，本人想把多年从事团队管理工作的经验和各位高级职业经理人沟通下，希望能获得批评和掌声！ 既然是团...
贝因美：不喜欢爱抱怨的员工 2010-02-26
姓名：文功 职位：贝因美集团总裁助理兼人力资源总经理，曾担任某国营中型纺织厂经营厂长，知名通信公司企划经理、分公司总经理。 工作年龄：22年 自己的一个好习惯是：利用一切机会不...
点评掌上明珠家具“春耕行动” 2010-02-26
掌上明珠家具则以约5000万元巨资启动了“央视轰炸、登陆春晚”大行动：首先是在春晚开播前第八分钟的广告时段，春节期间央视一套、三套、八套的“七天乐”广告时段，狂轰烂炸，每天广告频次每天最高可达20多次...
2010社会化媒体营销的4个发展趋势 2010-02-26
系列专题：2010 2009年中国,社会化媒体营销的概念是被大家炒的火热。之前笔者参加的艾瑞年会，新媒体营销年会等会议，发现各大门户也都喊出要做“时髦”的社会化媒体营销，比如腾讯，搜狐，网易等，另外一批喊得...

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