一个非典型品牌手册赏析 2009-12-30
本文要阐述的，是一个独特的广告公司及其独特的设计方法，加上一个独特的顾问公司及其非典型的营销理念，配以高超的推销手段，制作的一本前无古人后无来者的手册类产品。 欢迎各位看官和我一起来赏析一下。 从作...
产品首先要做到与众不同 2009-12-30
其实产品本身的差别并不大，就和人一样，人与人之间没有本质区别，唯一差别的只是想法，就会造成天壤只别。有人成了乞丐有人成了总统。 同样，放在你面前两杯不同品牌的果汁，即便让你品尝，你也很难分辨哪个好...
卷烟包装的意义和设计原则 2009-12-30
众所周知，烟丝无法直接吸食，只能用烟纸卷起来或塞进烟斗点燃。由于烟斗携带不便，“喇叭筒”则不仅不卫生而且太没档次，因此，卷烟厂生产的卷烟成为今天吸烟的绝对主流。所以，卷烟包装就有了最基本的意义——...
谈谈品牌个性 2009-12-30
个性是特殊境界的凝聚，是持续内涵的外在表现。在今天这个个性张扬的时代，追求、突出和发展品牌个性具有特殊的价值和意义。 所谓品牌个性，就是指品牌中能够凸显竞争优势、展现品牌独特理念的人性化、哲理化特...
茅台涨价：品牌绑架了价格？ 2009-12-30
12月10日,贵州茅台酒厂召集全国主要经销商及专卖店负责人齐集长沙举行经销商大会，称鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况以及企业发展战略需要等因素，决定自2010年1月1日起适当上调贵州茅台酒出厂价格，平...
娃哈哈山寨百度的“野心” 2009-12-25
系列专题：山寨文化凶猛 “什么凉茶可以人人喝，什么凉茶天天都可以喝？搜一下！” 百度真是太幸运了，被娃哈哈拉着免费做起了广告，而且是上来就是铺天盖地，把南方不少城市二级电视台的黄金段占的满当当，虽然...
Nike kids 能否像Nike一样辉煌？ 2009-12-23
中国有几百家童装品牌，但最容易招商或最难加盟的就是Nike kids。具体表现为： 1、Nike kids 的加盟者众多，真的能把我们的电话打爆，正所谓接电话接到手软、耳疼、口干、舌燥，周六、日全天和其他时间的晚上八...
品牌长久之计：行善忌恶 2009-12-23
所谓行善忌恶，就是多做善事，不作恶。或许有人看到这个策略会感到错愕，甚至不以为然；其实，它正是品牌速成的最大智慧，只不过它潜藏在事理的深层，好比冰山的底部，不为众人所知；事实上，它不仅可以确立品牌...
向侯耀华学品牌传播 2009-12-23
系列专题：侯耀华代言门 侯耀华最近说：不夸张不叫广告。这是侯耀华对多年代言广告的心得，为此侯耀华遭到了中国广告协会为首的舆论机构的公开点评。为了响应舆论的谴责，也是为了公关的需要，侯耀华第一轮选择了...
搜狐ku6合建千万版权基金的另类解读 2009-12-23
在网络技术突飞猛进的今天，网络视频正以惊人的速度走进人们的视野。然而网络视频在带给人们视觉盛宴的同时，版权保护———这个不容回避的问题也日渐显露出来。中国视频网站在2005年兴起，但对影视节目的盗播却...
完美品牌体验的五大策略 2009-12-23
当品牌检视发现品牌知名度和认知度都很高，但是美誉度、满意度、忠诚度和推介度等却并不高甚至还在在不断下降，那么问题多半出现在品牌体验上。所谓品牌体验，就是受众与品牌相关的事物接触或交流时的亲身经历的...
品牌重新定位的影响力 2009-12-23
文/Gregory J.Pollack 翻译／蔡冬娥如今许多企业和品牌为了自身发展开始进行重新定位。而企业和品牌在重新定位的过程中应始终满足一个要求，即不断创新，给企业注入活力，使企业更加现代化和标准化；又或者说为...
解开品牌植入影片的密码链条 2009-12-23
一个产品，历时3年，花费1.25亿美元，结果仅在3天内就完成了2.24亿美元的销售收入，实现了179%的投入产出比。在《达·芬奇密码》影片的营销神话中，这部大片的全球合作伙伴——索尼爱立信也成为人们关注的...
创新是品牌的“活力源泉” 2009-12-17
对多个长寿品牌研究表明，在维护品牌核心价值恒久不变的同时，与时俱进地对品牌进行不断创新，是品牌摆脱时间侵蚀，成就百年金字招牌的秘诀。 “世界唯一不变的就是变化”。 市场在变，消费者在变，品牌自身也在...
品牌跨品类延伸，请审慎而之！ 2009-12-16
2009年11月30日，北京三元食品股份有限公司悄然发布了一则公告。在这则公告中，三元明确称将通过品牌合作的方式，切入八宝粥和植物蛋白饮料两块领域。根据当日的公告内容，三元将分别与鸿图世纪（北京）食品有...
大润发是这样超过家乐福的 2009-12-15
中国连锁经营协会的年度统计数据显示：2008年，大润发101家门店共实现销售收入335.67亿元，店均年销售额3.32亿元；家乐福134家店共销售338.19亿元，店均年销售额2.52亿元。大润发以8000万元的优势，正式取代...
2010品牌推广攻略 2009-12-15
系列专题：2010 文/张文 2010年的中国注定又是一个营销大年！ 世博会、世界杯、亚运会、冬奥会等世人瞩目的大事件轮番出阵，就像一出高潮迭起的舞台剧，将不断聚焦媒体的注意和观众的眼球，这对任何有志于成长...
露露山杏仁油,巧取面子市场 2009-12-12
杏仁油是一种高端木本植物油，富含蛋白质、不饱和脂肪酸、维生素、无机盐、膳食纤维及人体所需的微量元素，具有润肺、健胃、补充体力的作用，苦杏仁更是天然的抗癌活性物质，与产自南方的山茶油一起被成为油中的...
霸王：霸气还在延续 2009-12-12
12月7日，霸王集团迎来了里程碑式事件，历经几年规建的霸王国际大酒店在广州举行了隆重的开业剪彩仪式。锣鼓喧天中，霸王集团两位掌门人——主席陈启源和总裁万玉华始终面带着笑容，那意气风发的神情与几个月前...
脑白金成功在于攻心！ 2009-12-12
脑白金可以说是石玉柱先生的成功之作，它创造了中国保健品历史的上的神话，对于脑白金的成功，在业内和营销界也众说纷纭，有人说脑白金的成功在于其狂轰乱炸的广告，有人说是石玉柱善于炒作的结果，也有的说是他...
品牌标志性包装的设计 2009-12-12
菲利普·科特勒认为，包装是指设计并生产容器或包扎物的一系列活动，而这种容器或包扎物被称为包装。如果说品牌标志是商品的一张脸，那么品牌标志、名称、标志物等就是这张脸上的五官，标志性包装就是脸谱。包装...
白酒品牌的区域化市场运作（四） 2009-12-09
——谈区域白酒如何实现品牌形象由中低到中高档化的完美转身 近几年区域白酒品牌得到前所未有的快速发展，如：衡水老白干、洋河、西凤、口子窖等等，为什么这些区域名酒成长会如此迅猛？我觉得是和前几年中国白...
创新，品牌年青化的不二法门 2009-12-09
都说酒越陈越香，若做品牌也抱着这种思路，结果必死无疑。今天的市场越来越年轻化，消费者越来越年轻化。“品牌倚老卖老”的时代已经过去，就连微软、GOOGLE、英特尔、戴尔，这些历史悠久的品牌也要面临品牌老化...
如何利用招聘塑造企业品牌形象？ 2009-12-09
根据调查，宝洁、联合利华、沃尔玛、中国移动、中国银行和联想等品牌企业的招聘主管只需简单更新招聘信息，求职简历便像大雪纷飞、铺天盖地。然而，最感觉头疼的是不知名企业的招聘主管，无论采取何种途径和方法...
关于中国服装品牌的一些问答 2009-12-07
1)您对中国服装品牌的生存现状有何看法？ 我个人认为，中国服装品牌的生存现状还是比较好的。中国的服装产业是一个传统产业，中国拥有众多的服装企业。然而我相信，拥有服装品牌的企业生存现状会是处于整个行业...
不打广告创品牌7：顺需求者昌 2009-12-07
世界大潮，浩浩荡荡，顺之者昌，逆之者亡。在太空里面，银河系很渺小，在银河系里，地球很渺小，在地球面前，人类很渺小，在人类面前，个人很渺小。正如文章开篇那句名言那样，人都是时势的产儿。这个时势是什么...
品牌修正策略之一：创新产品 2009-12-03
今天，我们生活在一个日新月异的时代，世间万物瞬息万变，品牌这种心灵烙印的产物绝不会静止的，而是运动的，因此，只有不断地进行及时的品牌修正才能够与时俱进，满足人们日益变化的情感需求。 品牌修正是建立...
中国凉茶争霸赛之品牌策略思考 2009-12-03
王老吉自开创了凉茶这一新品类后获得巨大成功，广东、福建等地的企业纷纷推出自己的凉茶品牌，和其正、潘高寿、邓老、黄振龙以及众多中小凉茶品牌蜂拥而至，意欲分得一杯羹。从全国范围来看，笔者以为，唯一能挑...
水宜生：2年，从0到7个亿的“品牌爆破”策划纪实（下） 2009-12-03
四、水宜生整合营销传播之公关事件营销 公关事件营销：改变舆论导向 ，增加公众信任 在操作层面，智旗策划把公关分为两类：硬公关，比如政府公关、行业公关，是为取得某一资格而战；软公关，即公关传播，是把...
品牌成熟之前，不要迷信央视 2009-12-03
一年一度的央视广告招标会，我是一年一度的高度关注。 那句“相信品牌的力量”，从我迈进营销学这扇大门之后，就像烙印一样印在我的脑海。对于这句话的思考，我一直没有停止。每一次的思考，都会有不同的结果。...
水宜生：2年，从0到7个亿的“品牌爆破”策划纪实（上） 2009-12-03
背景之一：营销困惑：为何近年难以成就全国性大品牌？ 中国健康产业（主要指保健品、OTC药品、医疗器械、其它健康品、功能性产品等）短暂的繁荣过后，再一次步入萧条整理期。市场上，传统蒙派炒作手法基本退至...
互联网时代――品牌即搜索 2009-12-03
在互联网时代，用户所感知的有效的品牌信息都是通过搜索方法获得，品牌依存于搜索结果，没有搜索就没有品牌，搜索让品牌成为可能，搜索让品牌竞争更直接、更富效率，可以说Search make Brand，Brand is sear...
英国市场的中国品牌策略 2009-12-03
文/林海 金融危机的狂飙席卷全球，英国也未能幸免，因为它的经济早就和世界融为一体，这反而给中国企业创造了一个进入英国市场...
差异化是否存在 2009-12-03
产品形式的差异化 在成熟阶段的定位，要考虑差异化的问题。讲到差异化，不是指市场人群的差异化，因为市场的人群基本都是一致的，而是指产品的满足形式要差异化。比如，一个对肾有好处的保健品并且能提高免疫力...
年轻化旅游品牌的观念创新 2009-12-03
古人云：打江山难，守江山更难。随着国内旅游竞争的加剧，本土企业纷纷高举品牌竞争大旗，攻城略地，不亦乐乎。然创牌不易，保牌更难，有的今儿个还是“春风得意马蹄急”，转眼间“一江春水向东流”；而有的却仿...
经济不景气下的理性旅游营销 2009-12-03
有一则笑话说，微软的比尔盖茨先生看见地上有一百美元，他是捡不捡？有人说，捡！这是一百美元啊，可是，比尔盖茨不会捡，因为他每秒钟所创造的财富价值是比一百美元大得多得多，表面是赚了，实际上是赔了。 我...
品牌标准字的三大设计原则 2009-12-03
品牌标准字，亦可称为专用字体、个性字体等，它是对品牌所涉及到的主要文字和数字等进行统一的设计，通过个性化的字体来表达品牌的内涵，因为字体的个性同样传递着另一个关于个性的信息，即一个品牌的个性。它主...
高山战略与集成吊顶冠军品牌 2009-12-03
一、高山战略概述： 做体育人要做冠军，做企业人也要做冠军！ 企业与体育有异曲同工之处：体育荣耀的光环集中在冠军、亚军、季军身上，尤其是冠军。市场也一样，市场竞争的荣耀属于第一品牌、第二品牌、第三品牌...
谁能做大品牌资产答记者问 2009-11-20
“品牌不是产品，但是它赋予产品意义，并且在时间和空间双方面限定其本体。”卡普费雷尔这样说。品牌对企业发展产生的影响力越来越受到人们的关注，有人认为，“商业成功并不都是关于创造出最好的产品或者发明...
诺基亚王国危机潜伏 2009-11-20
近日，全球手机业霸主诺基亚公布了2009年第二季度的财务报告，其销售额同比下滑25%，利润狂泻66%，全球市场份额同比下降2%，主要是拉美和北美市场萎缩。虽然在经济不景气的大背景下，手机市场持续疲软，但拥有最...
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