浙商加速收购“洋名牌”
通过开展国际并购进军海外市场，选择收购制造商产品品牌，快速获得被并购品牌的资产和资源，宁波企业正在如火如荼地加速品牌国际化进程。
本刊记者 潘敏敏
10月，全球保险箱行业销量第一的宁波永发集团，斥资190万欧元收购欧洲保险箱名牌和该品牌旗下的全部销售网络，挺起腰杆打响了保险箱行业历来为欧美企业做0EM 的“翻身仗”，改写了中国保险箱行业的历史。而就在11月上旬，广博股份宣布将出资并购荷兰HENZO公司，框架合作协议已经签署；身处同城的雅戈尔集团也在同月出资1.2亿元收购美KWD，创下了中国服装界最大海外收购纪录。
近两年来，宁波企业频频出大手笔收购国际品牌，先有维科集团收购日本最著名的毛毯品牌——“KOYO”，华翔“接管”英国名企……
“提升品牌的国际化程度，已成为‘宁波制造’向‘宁波创造’转变必须绕过的一道坎。”宁波经委一委员向记者表示。
遭遇“品牌之痛”
尽管宁波已培育出了雅戈尔、杉杉、奥克斯、富达等20个“商务部重点培育和发展的出口名牌、37个“中国驰名商标”和44个“中国名牌产品”，然而在这耀眼的成绩背后，宁波品牌国际化程度却不高。一则数据显示，全宁波市6000余家出口企业仅有367家拥有境外注册商标。在2006年全市287亿美元的出口商品中，以自主品牌出口的比例不到20%。
“我们做了15年的OEM，销量做到行业第一，产品还进入了美国白宫的办公室，但在国际上却没有什么影响力，利润还排不到全球的前三强”。作为目前中国最大的保险箱生产基地和创汇基地之一的永发集团，虽然位居全球保险箱销量第一，却一直没啥名气。“虽然欧美超市商场里的很多保险箱都是永发制造的，但没有永发的品牌，人家不认识我们。”这让永发集团董事长胡小良极为“不得志”。
而服装业的窘境是“宁波制造”也是遭遇品牌之痛的一个有力证明。作为全国重要的服装生产和出口基地，目前宁波共有服装企业近2000家，年服装生产能力达13亿余件，占全国服装总产量的10%以上。去年，宁波市服装出口额达39.63亿美元，占全国服装出口额的近4.2%。但遗憾的是，和许多城市一样，宁波市出口服装以OEM(贴牌加工)为主，用自主品牌出口的交货值只占出口额的2%至3%。
“作为中国最大的服装生产企业，经过20多年的发展，我们的产品在品质上与国际大品牌相差并不大，但至今我们出口的服装还是贴别人的牌子。要想在国际服装市场上打响雅戈尔的品牌，实在太难了。”已多年连续获得中国男装西服第一品牌的雅戈尔公司党委副书记、监事长钟雷鸣表示。
借并购推进品牌国际化
身受“OEM”的切肤之痛，促使了这些靠OEM起家的宁波企业，试图打造中国化的国际品牌，改变处于行业低端的境况。
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