悍马收购案不过是一场事件营销
时间:2009年06月29日 作者:荣振环 点击:
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悍马为美国军方生产车辆，所以，有人认为出售给中国可能会危害国家安全。当然，有人还会驳斥这种说法。 总之，一正一反，话题总是不断。 情绪： 1） 政治猫腻 美国国会这回充当了一个好丈母娘的角色，一心想把“彪悍的老姑娘”嫁给中国“农民工”。上次我们中海油属于城镇户口的优秀白领看重了美国的“靓丽小妞”优尼科，用哗哗的现金去提亲，结果美国国会强力阻挠，导致中美联姻失败。 同样是做亲家，待遇如此不同。 你有没有思考。同样做丈母娘，选女婿到底啥标准？滕中重工收购悍马到底是毒药还是馅饼，美国你到底玩什么猫腻，让人怀疑！ 2） 仇富心态 在某种观念中，悍马不是一个好东东，高能耗不环保。而大多数悍马的买主，并不会经常碰到很恶劣的路况，也不需要经常爬坡或在沙丘上行驶，但悍马的买主就是喜欢它，就是要吵死我们这些普通人，他们在一辆真正令人侧目的车子里享受着极度的驾驶乐趣。 富人开悍马是一种摆阔和虚荣，老百姓却是抵制和厌恶。 老百姓：有钱有什么了不起，有本事开飞机。这东西坚决不能来中国。 富人：我偏开一辆，马路占中央，谁也不让道，天天放出一片云彩，给路人卷起无限尘埃。把荣耀留给自己，把嫉妒甩给别人。 就在前两天，我对一个记者会说，从一定角度上看，这次悍 .com马不会是一个简单的商业行为，代表着政府对待两级分化的态度。政府部门能够批准通过还是个问题。 3） 民族气节 看，悍马都要被我们收购了，我们国家看来真是强大了。 一些民众的民族自豪感被极大地激发了。 通用破产，悍马改嫁，腾中准备并购，种种迹象给我们一种幻觉和假象，当然，有些是美国故意做给我们看的，即美国经济复苏仰仗中国，但经济仗从来都不是表象那么简单。 当然，绝大多数百姓才不关注这些，他们更多的感觉是中国强大了，腾中有实力。 总之，这次事件因为有了争议和情绪，就有了热议的话题和讨论。 一时间要上演蛇吞象的腾中收购悍马成了国内外媒体关注的焦点。 有人力挺，有人拍砖。争议不断，说不完道不清，热闹日常，新闻传播不见衰减之势，倒是一波一波渐长。 于是一个先前默默无闻的品牌一下子火了。 很多国内知名的企业家还提出善意的建议：告诉腾中要注意整合，解决文化差异，做好准备支付国外高昂的劳动力成本等等。 看来大家的情绪真地给调动起来了。 有了争议和情绪，事件行销中的两个重要因素，腾中要做的只是恰当的时候抛出一些诱饵，透露一些内幕，让媒体继续关注、炒作，最后让自己的品牌形成深刻烙印，牢牢将悍马捆绑，即使后来政府部门经过决策，给腾中一个了断，不准并购悍马，腾中也因曾是悍马的未婚夫提升了价码，强化了知名度和认知实力。 以后在国内再玩资本运作就相对容易得多，因为它具备了品牌势能。就一句话：俺曾经能并购悍马，你有悍马厉害吗？没有，那就嫁给我吧！ 我想这才是腾中资本运作高手真正的目的。
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