百度：用技术创新提升搜索营销效率
时间:2009年09月15日 作者:《成功营销》 点击:
加入收藏 有效营销
文 /本刊记者李平 无论是“框计算”技术、“司南”、“福尔摩斯”还是“凤巢”，都是搜索营销技术创新的代表，而这种技术创新归根结底都将极大地提升搜索营销的效果，并给用户带来超越以往的搜索体验。 网络搜索这个营销平台就像是海绵里的水，只要进行持续的技术创新，搜索营销的效果就能逐步逼近于理想状态。2009年8月18日，在2009百度技术创新大会的“搜索营销”分论坛上，技术创新驱动搜索营销变革成为论坛的焦点话题。听众火爆的参与场面、“框计算”（Box Computing）技术理念的隆重推出、多款新型分析工具的面世，立即引爆了人们对搜索营销的探寻热情。 搜索营销助力品牌建设一直以来，搜索引擎对销售的提升，已得到业界广泛的认同， Millward Brown在百度技术创新大会上发布了最新的《中国搜索引擎价值研究报告》。调研结果表明，在搜索结果页面投放的广告，其价值不仅仅在于吸引点击，对客户、用户行为带来改变，这些广告同样可以有助于品牌建设。报告指出，搜索本身具有品牌价值，搜索营销可以有效提升品牌认知度，吸引用户进一步了解品牌，提升对品牌的好感度，并使用户表现出更高的购买意愿。另外在搜索当中，所有标题描述的质量会直接影响到广告投放效 .com果。好的标题文案描述可以帮助品牌有效地传递它想要传递的信息，从而影响用户对品牌的感知。通过这项调研成果，客户将会得到更多的启示。第一，搜索本身具有品牌价值。这是非常重要的，它可以帮助我们提升我们品牌在用户当中的知名度。第二，如何衡量搜索营销的效果。当我们提高 ROI的时候，除了销售的效果外，品牌价值更为受到关注。第三，客户通过进行付费营销可以非常好地利用这个机会，把品牌真正关键的信息传递给我们的用户。与其他营销方式比，搜索本身通过关键词更能锁定用户的兴趣和需求倾向，搜索结果页面对用户的购买决策有很大帮助，他们会主动去点击和关注各种链接。这时，对于商家而言，要做的就是满足这种需求，用可能的方式让消费者满意，从而转变为自己的客户。那么，如何将隐性的用户需求显形化，帮助广告主更直观地捕捉用户需求？如何通过对用户搜索行为的分析，来进行针对性的投放，从而提升搜索营销的效率？作为行业领先者的百度在这方面积累的经验，已成为百度营销的重要优势。 用分析工具提升搜索效率在此次百度技术创新大会上，除了百度董事长兼 CEO李彦宏隆重推出的“框计算”——模糊式搜索查询的一站式解决方案之外，针对搜索营销的升级工具，百度还一次性地推出了“司南”、“福尔摩斯”等创新型新产品，提出了百度倡导的搜索营销全新服务理念。“司南”是百度最新的广告决策支持系统，它基于百度积累的海量网民行为数据和行为分析技术，致力于帮助广告主在网络上找到更多、更合适的潜在用户，使广告投放更加精准有效。而从名字上看，司南是中国古代辨别方向的一种仪器。有司南，则行事有准则，有方向。百度“司南”开发的初衷恰恰与此有异曲同工之妙。百度商业应用产品市场部高级总监王湛在接受本刊专访时表示，百度覆盖了中国 95%以上的网民，“司南”可以通过以下三种方式对用户进行筛选： 1.在百度检索过某些关键词的用户； 2.访问过广告主的官方网站或活动网站的用户；
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。