吉利向左，沃尔沃向右
时间:2010年02月07日 作者:何一山 点击:
加入收藏 有效营销
沃尔沃与吉利的婚姻幸福与否？很重要的一点在于吉利是否能在充分利用沃尔沃优质基因的同时，还能让吉利品牌与沃尔沃保持一定的距离。吉利收购沃尔沃后更应强化沃尔沃的品牌个性，特别是其“最安全豪华轿车”的品牌定位，切不可因短期利益让沃尔沃向中端市场延伸，使沃尔沃沦为中级轿车品牌。若不然，联想收购IBM的悲剧将极有可能在吉利身上重演。 2009年12月24日，浙江吉利集团正式对外宣布已与福特就收购沃尔沃轿车公司的所有重要商业条款达成一致，并乐观地预计今年二季度正式完成收购。这一新闻无疑是2009年岁末中国乃至全球汽车业界最重大的事件。此新闻发布后，吉利收购沃尔沃事件几乎一锤定音，就待尘埃落定。中国草根迎娶西方贵族千金的现代童话就要发生在你我的眼前。 但是，当吉利与沃尔沃只等一纸婚书的时候，我们不禁要思考一个问题，吉利旗下的沃尔沃品牌将来命运几何？吉利能让沃尔沃幸福吗？毕竟，在中国有着太多与国际品牌联姻最终却以失败告终的案例。 在吉利与沃尔沃联婚后，在一定的时期内，这两个形象高度有着巨大差距的品牌之间必将产生相互提拉的“势能效应”，而这种“势能效应”是具有双面性的，一面是是向上的势能，另一面则是向下的势能。品牌势能将会使低端品牌吉利获得向上提升的动力，而高端的沃尔沃品牌将面临反方向的压力，这将促使吉利与沃尔沃两个品牌将会朝两个相反的方向行进，概括地说：吉利向左，沃尔沃向右！ 吉利向左——进军中端市场 通过收购沃尔沃，吉利品牌将获得向上的品牌势能与优秀的技术基因，这使得吉利有更多进军中端汽车市场的资本。 1、人气：通过收购案提升品牌形象 吉利迎娶沃尔沃，相信不少人会对李书福的胆识与魄力刮目相看，甚至会上升到对吉利品牌的情感认同。从某些角度来说吉利此次收购沃尔沃增强了中国企业走向世界的信心，提高了民众的民族自豪感。在此次收购案中，网调中有超过六成的网民看好吉利收购沃尔沃，相信也敢民族自豪感的情绪在其中起了作用。而李书福成为2009年度经济人物也表明收购案得到了中国政府的认可。 沃尔沃这一世界著名的豪华车品牌的加入，将会使吉利得到向上提升的品牌势能，在沃尔沃的品牌光环下，吉利集团及旗下品牌都将会得到惠泽。另外，吉利收购沃尔沃也向民众表明吉利打造高品质汽车的决心，这必将大大提升吉利在消费者心目中的地位。 2、底气：沃尔沃优秀的技术基因 此次吉利收购沃尔沃据说其中包涵了沃尔沃的大部分专利技术。当吉利获得这些专利技术的所有权之后，将理所当然的把部分专利技术植入吉利旗下其他品牌当中，特别是沃 共2页 您在第1页 首页 上一页 1 2 下一页 尾页 跳转到页 本页共有1580个字符
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。