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  • 讨教叶茂中先生——品牌定位是理念定位吗?

    叶茂中先生在他的一系列著作(比如《想》、《营销的16个关键词》)中一直强调一个观点:“品牌定位不是宣传产品,而是找到兼容产品的理念”。 大致的逻辑推理过程如下:产

    2015-08-03 更新标签:叶茂中品牌定位理念定位
  • 品牌定位,你是要做自己?还是做别人?

     这个问题对于很多品牌经营者来说,一定会觉得我问得如此幼稚可笑,因为谁会去做别人?然而,许多的品牌抱着“做自己”的梦想出发,实际中却一直在“做别人”,

    2015-04-30 更新标签:品牌定位
  • 品牌管理之定位观点二:顺势,还是逆势?

    品牌定位,更多的时候是品牌所有者的主动意愿,即要告诉消费者自己的个性和主张。  从战术角度看,主动定位是一种主动出击,如果定位正确,就可以实现自己想要的位置,主导确立自己

    2015-03-30 更新标签:品牌管理定位观点顺势逆势
  • 从终端动销倒推品牌定位

    前几天有个微博大号转了篇关于男人内裤定位的帖子,受到狂热追捧。其逻辑大致是男人内裤已经在人群细分、产品特点细分等方面被对手切割殆尽,若要想突破,必须从男人内裤的心理

    2014-07-23 更新标签:终端动销品牌定位
  • 关于白酒企业品牌定位战略的思考

    去年以来白酒销售业绩逐渐恶化,量价齐跌。白酒的“黄金十年”已随着“塑化剂”和中央“禁酒令”的落实戛然而止。目前白酒行业处在调整阶段,摸索可能需要一个漫长的时间。 面对严峻的行业形势,企业如何调整转型?中国白酒集体思变,众企业也在主动做着“积极”的调整。   一场白酒如何回归本质的讨论由此展开,形成了现在比较集中的几个转变方向:高端产品向中低端产品转变;政务产品转向商务、大众产品;迎合年轻消费群体的时尚白酒扎堆推出;产品延伸多元化经营,果酒、养生酒、葡萄酒,百酒齐放,更有甚者在研究新的商业模式创新

    2014-04-17 更新标签:白酒企业品牌定位战略
  • 品牌定位:一种客观存在的品牌打造技术

    我想谈一些自己对于品牌定位的理解,是因为在为企业做品牌咨询作业的时候发现品牌定位是一个绕不开的话题,但又总是存在很多争议。对于品牌这个东西,人人都能说一嘴,但是又说不

    2014-01-01 更新标签:品牌定位
  • 有了铁锤,你的定位才能插入

    中国的品牌要取得成功,不仅需要战略定位,更需要视觉的锤子。当今社会的市场竞争当中,视觉的战略价值扮演着越来越重要的作用。在40年前,里斯先生和他的伙伴们所开创的定位理论

    2013-11-18 更新标签:定位
  • 后定位时代需要立体品牌策略

    定位与后定位 在“定位”理论问世40多年、风靡中国10多年后的今天,很多企业对定位理论的态度经历了一个从“笃信”到“怀疑”的过程。  正

    2013-11-18 更新标签:后定位时代立体品牌策略
  • 定位理论在中国应用的最大误区

    与企业家的视角有很大差异,受理论情结驱使,批评品牌延伸的的“专家”以品牌成为某一行业的类别品牌作为品牌的终极追求;而企业家更关注的是品牌推广的成本和回报。

    2013-08-12 更新标签:定位理论
  • 高端定位只不过是一种低级的价格战

    经常会碰到,有人说我的品牌定位与众不同,我的品牌定位于高端客户,这使得我避开了市场的无序竞争,找到了一条通往蓝海的道路,我和市场上一般的品牌有多么的不同。   定位高端是

    2013-06-26 更新标签:高端定位
  • 品牌定位创新的过程

    品牌定位创新需要一个过程,这个过程主要包括市场调研、市场细分和目标市场的选择等环节。(一)市场调研市 场调研是企业进行品牌定位创新的第一步。企业必须深入地调查市场,了

    2012-11-15 更新标签:品牌定位创新
  • 品牌定位创新的注意点

    为了跟上变革的脚步,品牌定位创新已越来越平常。品牌定位创新并不意味着品牌经营者马上放弃现在的品牌定位,重要的是通过解决一些问题,以保持品牌的成长和稳定。在创新时应注

    2012-11-13 更新标签:品牌定位创新
  • 品牌定位创新的动因

    品 牌定位创新是指品牌在不同时期里,向其特定的目标消费者定位的过程。消费需求和市场形势千变万化,为了确保自己的优势与特征,品牌定位要随企业经营状况的 变化而适时进行战

    2012-11-13 更新标签:品牌定位创新
  • 中国市场的品牌定位

    博客主人/Derrick Daye  http://www.brandingstrategyinsider.com   品牌定位,是品牌在消费者心智中的一种形象。它不再是一种固定不变、静止的概念。相反,它的不断变化性

    2012-11-12 更新标签:中国市场品牌定位
  • 谋求差别化的市场品牌定位所进行的品牌管理

    品牌差别化和市场定位     “最近十几年,全行业来说消费者们对产品选择宽度变大。没有被消费者选择的品牌,市场上逐渐消失了,因此为了存活品牌需要进行差别化。&rdqu

    2012-11-06 更新标签:市场品牌定位品牌管理
  • 白酒品牌走向成熟的核心驱动是什么?

    在此之前,有必要让我们看看什么才是成熟品牌。众所周知,一提起法国“波尔多”,消费者就会自然而然地联想到“质量上乘”、“顶级红酒产地”、&l

    2012-10-18 更新标签:白酒品牌
  • 中国白酒品牌二种定位模式

    白酒品牌的概念核心主要由其品质的支撑,消费者情感利益的结合和品牌价值核心三个部分组成。它们也相应的解决了消费者为什么信赖、消费者为什么会偏好及产品和消费者的关系问

    2012-10-16 更新标签:中国白酒品牌白酒品牌定位模式
  • 巨变时代的品牌定位“漂移”

    当柯达在中国收购最后一家感光材料生产企业乐凯胶卷的时候,它的衰落之路迅速开始;当摩托哀叹手机行业已成夕阳产业孤独求败时,不像手机的iphone出现,将它和另一个巨头打得狼狈不

    2012-09-21 更新标签:巨变时代品牌定位
  • 李宁品牌定位的困局

    李宁——本土第一运动服装品牌,曾被视为中国运动产业崛起的符号。近年来,李宁一系列改变引人瞩目,公司更换LOGO,重塑品牌,走“90后”路线……然

    2012-08-27 更新标签:李宁品牌定位品牌定位李宁
  • 重新认识品牌定位

    杰克•特劳特是定位之父,被摩根士丹利推崇为高于迈克尔•波特的营销战略家,也是美国特劳特咨询公司总裁。他于1969年以《定位:同质化时代的竞争之道》论文首次提出了商

    2012-07-21 更新标签:品牌定位
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